BY 媒介360
营销，正在变得越来越难做。数字时代的到来，新技术、新媒介层出不穷，媒介传播碎片化，接触点无限爆发，用户注意力分散，掌握更多的主权。用户的决策路径，变得空前复杂，且时刻充满变量。
这些变化、挑战和不确定性，使得CMO们非常难受。对于CMO而言，必须重新思考营销工作的变化。最近几年，业界一直有一个疑问，CMO这个角色是否有必要存在。一些行业巨头，已经踏出了变革之路。宝洁的营销部门和CMO这个职务已不复存在，取而代之的是品牌管理部和首席品牌官。零售商乐购，CMO这个职位则被新设置的首席客户官代替。
在新商业环境和数字化市场中，营销创新正在不断加速，CMO到底需要哪些品质，来更游刃有余地应对营销变革？
本文核心看点
1、数字变革中，CMO 转型求生，突破传统谋发展。2、技术成杠杆，CMO 借技术之力，领企业数字化转型。
3、客户为中心升维，CMO 塑思维，筑价值增长根基。
4、数据驱动战略，CMO 整资源挖洞察，撑战略布局。
5、内容营销破局，CMO 创模式促转化，实现战略增值 。
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未来的营销将前所未有地依赖技术
随着数字化营销和社交媒体日益兴起，以及视频及移动技术、数据分析和客户关系管理（CRM）大行其道，CMO的角色和职责随之发生了变化，营销变得越来越智能化和数字化，精通技术已经成为CMO必不可缺的一项技能。
早在2012年，研究和咨询公司Gartner就曾预测，到2017年，公司的首席营销官（CMO）花在技术上的时间和精力将超过首席信息官（CIO）。
