在当今竞争白热化的消费市场中，品牌营销手段层出不穷，如何脱颖而出成为众多企业的难题。蒙牛借势热门动画电影《哪吒 2》，通过整合创新营销，实现了品牌的强势增长，为行业提供了极具参考价值的范例。
 

一、精准的案例策略：提前布局，深度融合

蒙牛能够在此次借势营销中取得成功，首要因素在于其对市场趋势的精准把握。《哪吒 2》作为备受瞩目的国产动画续作，自筹备阶段便吸引了大量关注，其前作《哪吒之魔童降世》的成功，积累了庞大的粉丝群体和强大的 IP 影响力。蒙牛敏锐察觉到这一契机，早在 2024 年底《哪吒 2》确定定档 2025 年春节档后，迅速在 12 月中旬开启全品线、全渠道的整合规划。

蒙牛的营销团队深入分析电影受众与自身目标消费群体的重叠度，发现《哪吒》系列电影的受众以年轻群体和家庭为主，这与蒙牛的消费人群高度契合。基于此，他们制定了全方位的营销策略，旨在将蒙牛品牌与《哪吒 2》的热度和文化内涵深度融合，不仅提升品牌知名度，更要增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

二、精细的营销执行：多环节协同，步步为营

（一）前期预热，精心筹备

在确定合作意向后，蒙牛迅速组建了跨部门项目团队，涵盖市场、设计、销售、渠道等多个部门。设计团队加班加点，深入研究《哪吒 2》的电影元素，从角色形象、色彩风格到故事场景，力求将电影中的精髓融入产品包装设计。经过多轮创意碰撞和修改，最终确定了以哪吒、敖丙等主要角色为核心，搭配电影中标志性场景的限定包装方案，这些包装不仅在视觉上极具吸引力，还巧妙地融入了蒙牛的品牌标识和产品特点，使两者相得益彰。

同时，营销团队开始策划线上线下的预热活动。线上，他们提前与各大社交媒体平台沟通合作，制定话题策略和内容发布计划；线下，与各大商超、便利店等销售渠道紧密协商，确定物料布置和陈列方案，为后续的营销活动做好充分准备。

（二）线上互动，引发情感共鸣

2025 年 1 月初，影片发布先导预告片，蒙牛同步在微博、微信、抖音等社交媒体平台开启预热活动。发布的趣味海报以哪吒和蒙牛产品为主题，设计了一系列富有创意的场景，如哪吒手持蒙牛牛奶，在云端畅饮，配以诙谐的文案，迅速吸引了网友的目光。同时，发起互动话题 “你心目中的哪吒与蒙牛的奇妙组合”，鼓励网友分享自己的创意和想法，参与话题讨论的网友不仅可以获得蒙牛定制的小礼品，还有机会参与后续的抽奖活动。

这些互动活动引发了网友的积极参与，话题热度迅速攀升。许多网友分享了自己绘制的哪吒与蒙牛产品结合的创意画作，还有网友创作了有趣的段子和短视频，进一步扩大了话题的传播范围。通过与用户的互动，蒙牛不仅增加了品牌的曝光度，还成功拉近了与消费者的距离，让消费者对品牌产生了情感共鸣。

（三）线下推广，营造沉浸式体验

在线下，蒙牛在各大商超、便利店张贴了精美的宣传海报，海报设计风格与电影保持一致，色彩鲜艳，极具视觉冲击力。同时，在门店内设置了主题陈列区，以电影中的场景为蓝本，打造了如 “哪吒闹海”“陈塘关” 等主题陈列，将蒙牛的产品巧妙融入其中，营造出浓厚的电影氛围。

为了吸引消费者的注意力，蒙牛还在门店内安排了促销人员，身着哪吒主题的服装，向消费者介绍产品和活动信息。促销人员不仅热情地为消费者解答疑问，还会现场展示产品的特点和优势，如蒙牛纯牛奶的高品质奶源、真果粒的丰富果粒等，通过亲身体验，让消费者更直观地感受到产品的魅力。

此外，蒙牛还开展了线下促销活动，购买指定蒙牛产品即可赠送《哪吒 2》周边礼品，如钥匙扣、明信片、手机壳等，这些周边礼品设计精美，深受消费者喜爱，进一步激发了消费者的购买欲望。

（四）广告发布，震撼登场

1 月下旬，饺子导演亲自操刀的动画电影级广告发布，与影片首支正式预告片同步上线。这支广告筹备时间长达数月，饺子导演团队与蒙牛的创意团队紧密合作，从脚本创作、角色设计到画面制作，每一个环节都经过精心打磨。

广告以《哪吒 2》的电影情节为背景，讲述了哪吒在成长过程中，与蒙牛产品相伴的故事。广告中，哪吒在刻苦修炼后，饮用蒙牛纯牛奶补充能量，展现出健康活力的形象；敖丙与小伙伴们分享真果粒，享受欢乐时光。广告通过精彩的剧情和震撼的视觉效果，将蒙牛的品牌理念 “天生要强” 与电影中哪吒不屈不挠的精神完美融合，传递出积极向上的价值观。

这支广告一经发布，便在各大视频平台获得了极高的播放量，短时间内播放量突破千万次。同时，在社交媒体上引发了广泛的讨论和传播，众多网友纷纷点赞评论，称赞广告制作精良，创意十足，将蒙牛的品牌形象与电影 IP 完美结合，给人留下了深刻的印象。

（五）产品上市，抢占春节礼赠市场

春节期间，蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄等产品换上哪吒限定包装正式上市。以 “送蒙牛 = 事事牛” 的口号迅速占领春节礼赠市场，这一口号不仅简洁易记，还巧妙地将蒙牛品牌与春节的喜庆氛围相结合，传达出美好的祝福，满足了消费者在春节期间走亲访友的送礼需求。

为了确保产品在市场上的供应，蒙牛提前与供应商沟通协调，加大了原材料的采购量，同时优化生产流程，提高生产效率，确保产品能够及时供应到各大销售渠道。在销售渠道方面，蒙牛与各大商超、电商平台等密切合作，制定了专门的销售策略和促销方案，如在商超开展满减活动、在电商平台推出限时折扣等，吸引消费者购买。

（六）抖音挑战赛，掀起全民狂欢

2 月 15 日，影片上映第二周，蒙牛与哪吒团队联合打造的抖音挑战赛上线。借助影片口碑爆棚、热度达到顶峰的时机，挑战赛迅速吸引了大量抖音用户的参与。挑战赛主题为 “哪吒陪你牛气冲天”，设置了丰富多样的挑战任务，如模仿哪吒的经典动作、创作与哪吒和蒙牛相关的短视频等。

为了激发用户的创作热情，蒙牛提供了丰厚的奖励，包括现金红包、蒙牛产品大礼包、《哪吒 2》电影周边等。同时，邀请了多位抖音知名达人参与挑战赛，发布示范视频，引导用户参与。这些达人的示范视频获得了大量的点赞和转发，吸引了更多用户的关注和参与。

在挑战赛期间，每天都有大量的参赛作品发布，话题热度持续攀升。抖音平台上，与挑战赛相关的话题播放量高达 10 亿 +，成为了春节期间抖音上最热门的话题之一。通过抖音挑战赛，蒙牛不仅进一步扩大了品牌的影响力，还借助用户的创作和分享，实现了品牌的二次传播。

三、创新的营销手段：突破传统，引领潮流

蒙牛在这次营销活动中展现了诸多创新之处。邀请饺子导演亲自操刀广告，打破了传统广告的制作模式，以电影级的制作水准为消费者带来了全新的视觉体验。这种跨界合作不仅提升了广告的品质和吸引力，还借助饺子导演的知名度和影响力，为广告带来了更多的关注和话题。

通过与抖音合作开展挑战赛，充分利用了社交媒体的互动性和传播力，实现了品牌与消费者的深度互动。抖音作为当下最热门的短视频平台，拥有庞大的用户群体和强大的传播能力。蒙牛借助抖音平台，打破了传统营销的单向传播模式，让消费者成为营销活动的参与者和传播者，通过用户生成内容（UGC）的方式，实现了品牌信息的快速传播和裂变式扩散。

此外，蒙牛还根据不同圈层消费者的需求，推出了针对性的产品。针对年轻消费者追求健康与时尚的需求，推出低脂高蛋白牛奶，在包装设计上更加时尚简约，符合年轻消费者的审美；针对银发族关注骨骼健康的需求，推出骨骼健康奶，在产品配方中添加了适合老年人的营养成分，并通过简洁明了的宣传方式，向银发族传递产品的功效和价值。这种精准的产品定位和创新，实现了产品与市场需求的精准对接。

四、强大的引爆能力：热点追踪，全民参与

蒙牛的营销活动紧密围绕影片的热度节点展开，实现了热度的持续攀升。从预告发布到上映，每个关键节点都策划了相应的营销活动，吸引了消费者的关注和参与。通过提前规划和精准执行，蒙牛成功将品牌热度与电影热度紧密捆绑，形成了强大的传播合力。

抖音挑战赛的成功举办，更是将营销活动推向了高潮。挑战赛的话题设计巧妙，既结合了电影元素，又与蒙牛品牌紧密相关，激发了用户的参与热情。同时，通过设置丰厚的奖励和邀请达人参与，进一步扩大了挑战赛的影响力。在挑战赛期间，用户自发创作和分享的短视频在抖音平台上广泛传播，引发了全民参与的热潮，通过社交媒体的传播裂变，蒙牛的品牌知名度和影响力得到了极大的提升。

五、显著的营销效果：销量口碑双丰收

春节期间（2 月 10 日 - 2 月 17 日），哪吒联名产品的销售额同比增长 35%，远超预期。产品在各大渠道销量强劲，无论是线上电商平台还是线下商超，都成为消费者购买的热门选择。在电商平台上，蒙牛哪吒限定产品多次登上销售排行榜前列，部分产品甚至出现了供不应求的情况；在线下商超，主题陈列区的产品销量明显高于其他同类产品，成为商超销售的亮点。

同时，蒙牛的品牌形象也得到了全面提升。品牌搜索热度上升 30%，社交媒体讨论量激增 50%。消费者对蒙牛的品牌认知度和好感度大幅提高，许多消费者表示，通过这次与《哪吒 2》的合作，对蒙牛品牌有了全新的认识，品牌形象更加年轻化、时尚化，与《哪吒 2》所传递的积极、勇敢等价值观相融合，赢得了消费者的认可。

蒙牛借势《哪吒 2》的整合创新营销，是一次成功的品牌营销案例。通过精准的策略定位、精细的营销执行、创新的营销手段、强大的引爆能力和显著的营销效果，实现了销量和口碑的双丰收。这一案例不仅为蒙牛带来了显著的商业价值，也为其他品牌在 IP 合作营销方面提供了宝贵的经验和启示。