BY 媒介360
在当今数字化、碎片化的传播环境中，内容创新已成为品牌营销的核心竞争力。第12届M360奖的内容创新奖赛道，正是为那些能够突破传统、以独特视角讲述品牌故事的营销案例而设立。这一赛道不仅关注内容的创意性，更强调其在情感共鸣、用户体验和社会价值上的综合表现。我们将从内容创新的底层逻辑出发，拆解获奖案例的成功要素，一起打造属于你的金奖案例！
一、内容创新奖的核心价值：重新定义品牌与用户的关系
在媒介碎片化、用户注意力稀缺的数字化时代，内容创新奖赛道聚焦于突破传统叙事框架、重构用户参与逻辑的创意实践。获奖案例需满足三大核心标准：情感共鸣的深度化、技术应用的场景化、传播模式的生态化。其本质是通过内容形态的革新，实现品牌价值与用户需求的深度绑定，最终形成“内容即体验、体验即传播”的营销闭环。
二、内容创新奖获奖的五大必要条件
通过对2023年M360内容创新奖金奖案例的拆解，我们可提炼出五大获奖必要条件：
1. 情感链接：从单向输出到双向共鸣
爱奇艺：纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 内容创新奖-剧集 金奖
dentsu X：极星4「反重力上墙摘星」整合营销案例 内容创新奖-科技沉浸式渲染 金奖
传立中国：321，让她超熟睡 -苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 内容创新奖-播客 金奖
快手磁力引擎：「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」内容创新奖-音乐 金奖
优酷：丹碧丝×阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩 畅享一场极致的海边夏日音乐体验 内容创新奖-活动 金奖
三、内容创新的终极命题
当算法推荐主导流量分配时，获奖案例证明：真正的内容创新必须回归“人的本质需求”——或抚慰情绪，或提供解法，或激发共鸣。未来的内容战场，属于那些能将技术创新、文化洞察与社会价值编织成“意义之网”的品牌。
四、现在报名，更有丰厚回报等你来拿！
为了让更多优秀创新的公司的创新案例被业界看到，m360奖在2025年2月7日—2月28日期间，为2月申报案例的公司提供为参与者定制价值5w+—20w+媒介360专业影响力升级福利礼包！专业影响力提升福利礼包如下：
五、关于m360奖
赛道设置
本届M360奖设置了十大赛道，涵盖营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、YOUNGJOY 潮流青春创新奖、区域增长创新奖、商业增长创新奖，全面覆盖行业热点与趋势。同时，新增 “商业创新人物奖” 和 “新锐人物奖”，表彰杰出个人！
参赛价值
专业认可：金奖公司将获得 MSAI 智库联盟的专业认可，提升您在行业内的专业地位。
媒体宣传：享受m360媒体宣传，扩大品牌影响力，让更多人了解您的优秀案例。
案例入库：参赛案例有机会入库，成为行业参考范例，彰显企业实力。
创新先锋性：体现您在行业中的创新先锋地位，引领营销趋势。
多元回报：包括金奖公司高层采访、m360 平台专场直播等，更有机会成为战略共创伙伴，赢得总价值5w-20w+的丰厚回报，助力您赢得现在与未来的生意及专业认可。
参赛机构
无论你是企业/品牌/广告主、代理公司/代理商、平台/媒体，还是服务机构/代理商，只要你有创新的案例，有前瞻的视野，M360奖都欢迎你的加入！
评审维度，全面考量
我们的评审团由一线实战专家、MSAI营销科学∞艺术智库专业评审团组成，将从创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力等八大维度全面考量参赛案例。
会员权益，增值服务
M360奖人物评选
第12届M360奖不仅聚焦于企业、品牌和案例，更增设了极具分量的人物评选，旨在挖掘和表彰那些推动行业发展的杰出灵魂。
01 商业创新人物奖
此奖项旨在表彰在行业中取得卓越成就，具备强大影响力、卓越领导力，拥有非凡价值创造力（估值）、显著社会贡献力、可持续发展能力、生态 / 产业赋能力的商业精英。他们犹如行业的中流砥柱，凭借敏锐的商业洞察力和果敢的决策力，引领企业在复杂多变的市场环境中披荆斩棘，创造出令人瞩目的商业价值，为整个行业的发展注入源源不断的动力。
02 新锐人物奖
新锐人物奖则聚焦于那些充满行业创新精神、具有一定影响力和领导力，同时具备可持续发展能力、社会贡献力、未来潜力以及项目价值的新兴力量。他们年轻有为，思维活跃，敢于突破传统，以创新的理念和独特的视角为行业带来新的活力与机遇，是行业未来发展的希望之星。
奖项时间线
奖项报名费用：
第一轮征集（早鸟价）：2500 元 / 件，截止于 2025 年 3 月 15 日。
早鸟先飞，抢占优势！
第二轮征集：3000 元 / 件，截止至 2025 年 5 月 31 日。
把握最后的机会，展现您的卓越！
参赛洽询，贴心服务：
联系 M360 奖项组，我们是您参赛路上的坚强后盾！
TEL：021-52406228 / 15857471094
随时为您答疑解惑！
邮箱：moran@m360.cn
m360award@m360.cn
期待您的咨询与参与！
勇敢者无畏，创新者无疆！立即加入第12届M360奖，用您的创新智慧和无畏勇气，共同塑造营销与传播未来新格局！
一、内容创新奖的核心价值：重新定义品牌与用户的关系
在媒介碎片化、用户注意力稀缺的数字化时代，内容创新奖赛道聚焦于突破传统叙事框架、重构用户参与逻辑的创意实践。获奖案例需满足三大核心标准：情感共鸣的深度化、技术应用的场景化、传播模式的生态化。其本质是通过内容形态的革新，实现品牌价值与用户需求的深度绑定，最终形成“内容即体验、体验即传播”的营销闭环。
二、内容创新奖获奖的五大必要条件
通过对2023年M360内容创新奖金奖案例的拆解，我们可提炼出五大获奖必要条件：
1. 情感链接：从单向输出到双向共鸣
- 案例解析：纯甄×《南来北往》的剧集营销，通过“原剧番外+用户意难平情绪挖掘”，将品牌植入转化为剧情的自然延伸。广告以“马奎去世”的剧情痛点切入，用正片级质感的番外内容引发观众情感共振，最终实现品牌认知度提升46%。
爱奇艺：纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 内容创新奖-剧集 金奖
- 核心逻辑：内容创新需超越功能诉求，通过社会情绪洞察（如怀旧、遗憾、治愈）建立用户情感账户，让品牌成为情绪价值的载体。
- 案例解析：极星4的“反重力上墙摘星”事件，通过专业团队打造的90度垂直墙面驾驶视频，配合广州小蛮腰灯光秀，将汽车性能可视化。该内容在垂类媒体获得2.4亿曝光，点击率超行业基准5倍。
dentsu X：极星4「反重力上墙摘星」整合营销案例 内容创新奖-科技沉浸式渲染 金奖
- 核心逻辑：AR/VR、AI生成、实时渲染等技术不再是炫技工具，而是通过场景化应用（如试衣间、驾驶测试）降低用户理解门槛，让抽象卖点具象化。
- 案例解析：苏菲超熟睡×世界睡眠日播客合作，瞄准49%用户睡前听播客的行为习惯，定制“经期失眠”主题内容。通过头部播客《喷嚏》《来都来了》的深度植入，节目完播率达60%（超行业均值8%），实现产品使用场景与内容消费场景的融合。
传立中国：321，让她超熟睡 -苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 内容创新奖-播客 金奖
- 核心逻辑：内容创新需打破媒介渠道的物理界限，在用户真实生活场景（如睡前、通勤）中构建内容触点，实现“需求-内容-产品”的即时闭环。
- 案例解析：一汽红旗×快手“方言麦霸大赛”，将方言音乐与家乡情怀结合，通过明星达人PK、线下音乐会等形式，撬动21.79亿次视频播放。活动将新车卖点融入地域文化符号，实现“红旗H5=家乡骄傲”的心智占位。
快手磁力引擎：「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」内容创新奖-音乐 金奖
- 核心逻辑：民族文化、地域特色、亚文化圈层的符号化表达，能够快速唤醒用户身份认同，使品牌成为文化共识的代言人。
- 案例解析：丹碧丝×阿那亚音乐节打造“女性专属洗手间”，解决音乐节如厕排队痛点，3天服务超1万人次。配合“不被定义的女孩”主题TVC，品牌搜索指数增长125%，成功将私密护理议题上升为女性 empowerment 的社会对话。
优酷：丹碧丝×阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩 畅享一场极致的海边夏日音乐体验 内容创新奖-活动 金奖
- 核心逻辑：内容创新需回应时代命题（如性别平等、可持续发展），通过解决真实社会痛点，构建品牌的公共价值护城河。
三、内容创新的终极命题
当算法推荐主导流量分配时，获奖案例证明：真正的内容创新必须回归“人的本质需求”——或抚慰情绪，或提供解法，或激发共鸣。未来的内容战场，属于那些能将技术创新、文化洞察与社会价值编织成“意义之网”的品牌。
四、现在报名，更有丰厚回报等你来拿！
为了让更多优秀创新的公司的创新案例被业界看到，m360奖在2025年2月7日—2月28日期间，为2月申报案例的公司提供为参与者定制价值5w+—20w+媒介360专业影响力升级福利礼包！专业影响力提升福利礼包如下：
- 官网及社交媒体宣传：有机会申请m360奖官网、微信、微博团队/案例宣传的机会，借助我们的平台，让您的案例与品牌得到更广泛的传播与关注。
- 视频号宣传机会：有机会申请在m360奖的视频号上进行报奖案例/参赛公司宣传，通过视频形式生动展示您的案例亮点与创新之处，吸引更多潜在客户与合作伙伴。
- 参与直播与播客录制：有机会申请参与我们的直播，或者m360、前瞻钱瞻、创+talk、钱钱品牌局的播客录制，展示您的专业见解与成功经验，提升品牌知名度与行业影响力。
- 企业报导机会：有机会申请m360走进企业的报导机会，深入剖析您的企业文化和营销策略，树立行业标杆形象。
五、关于m360奖
赛道设置
本届M360奖设置了十大赛道，涵盖营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、YOUNGJOY 潮流青春创新奖、区域增长创新奖、商业增长创新奖，全面覆盖行业热点与趋势。同时，新增 “商业创新人物奖” 和 “新锐人物奖”，表彰杰出个人！
参赛价值
专业认可：金奖公司将获得 MSAI 智库联盟的专业认可，提升您在行业内的专业地位。
媒体宣传：享受m360媒体宣传，扩大品牌影响力，让更多人了解您的优秀案例。
案例入库：参赛案例有机会入库，成为行业参考范例，彰显企业实力。
创新先锋性：体现您在行业中的创新先锋地位，引领营销趋势。
多元回报：包括金奖公司高层采访、m360 平台专场直播等，更有机会成为战略共创伙伴，赢得总价值5w-20w+的丰厚回报，助力您赢得现在与未来的生意及专业认可。
参赛机构
无论你是企业/品牌/广告主、代理公司/代理商、平台/媒体，还是服务机构/代理商，只要你有创新的案例，有前瞻的视野，M360奖都欢迎你的加入！
评审维度，全面考量
我们的评审团由一线实战专家、MSAI营销科学∞艺术智库专业评审团组成，将从创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力等八大维度全面考量参赛案例。
会员权益，增值服务
M360奖人物评选
第12届M360奖不仅聚焦于企业、品牌和案例，更增设了极具分量的人物评选，旨在挖掘和表彰那些推动行业发展的杰出灵魂。
01 商业创新人物奖
此奖项旨在表彰在行业中取得卓越成就，具备强大影响力、卓越领导力，拥有非凡价值创造力（估值）、显著社会贡献力、可持续发展能力、生态 / 产业赋能力的商业精英。他们犹如行业的中流砥柱，凭借敏锐的商业洞察力和果敢的决策力，引领企业在复杂多变的市场环境中披荆斩棘，创造出令人瞩目的商业价值，为整个行业的发展注入源源不断的动力。
02 新锐人物奖
新锐人物奖则聚焦于那些充满行业创新精神、具有一定影响力和领导力，同时具备可持续发展能力、社会贡献力、未来潜力以及项目价值的新兴力量。他们年轻有为，思维活跃，敢于突破传统，以创新的理念和独特的视角为行业带来新的活力与机遇，是行业未来发展的希望之星。
奖项时间线
奖项报名费用：
第一轮征集（早鸟价）：2500 元 / 件，截止于 2025 年 3 月 15 日。
早鸟先飞，抢占优势！
第二轮征集：3000 元 / 件，截止至 2025 年 5 月 31 日。
把握最后的机会，展现您的卓越！
参赛洽询，贴心服务：
联系 M360 奖项组，我们是您参赛路上的坚强后盾！
TEL：021-52406228 / 15857471094
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邮箱：moran@m360.cn
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期待您的咨询与参与！
勇敢者无畏，创新者无疆！立即加入第12届M360奖，用您的创新智慧和无畏勇气，共同塑造营销与传播未来新格局！
