BY 媒介360
Innovation + For Good & Growth！创+智库平台基于专业研究与大小数据融合评估，推出创+100品牌榜，发掘创+新质增长风向标，探寻面相未来的创新增长方案。同时，推出创+品牌解读系列文章，深度剖析上榜品牌的创+体系。茅台凭借其在高端白酒、文化传承、社会责任等领域的卓越表现，荣登榜单前列。本文为您全方位呈现茅台的创+之道。
茅台自1951年成立以来，始终将品质、文化传承和品牌建设作为企业发展的核心驱动力。从地方酿酒作坊到全球知名的高端白酒品牌，茅台不仅是中国白酒的象征，更是中国文化的传播者。其独特的酿造工艺和卓越的品质，使其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
.gif)
.jpg)
成立时间：1951年
创始人：由多个传统酿酒作坊合并而成
现任领导人：张德芹
品牌定位：茅台定位为全球高端白酒品牌，致力于通过卓越品质和文化传承为消费者提供独特的白酒体验。
品牌价值观：顺天敬人、明理厚德
品牌愿景：成为中国白酒行业的领导者，传播中国酒文化。
产品矩阵：茅台酒系列（飞天茅台、生肖酒、精品茅台等）、茅台系列酒（茅台1935、茅台王子酒等）。
财报营收：2024年前三季度，茅台营业收入达到1231.23亿元人民币，同比增长16.91%；净利润为608.28亿元，同比增长15.04%。
行业影响力：茅台在中国白酒市场占据重要地位，品牌价值达到855.65亿美元，连续七年蝉联全球酒类品牌价值榜首。
.gif)
.jpg)
社会创新+
探索与调整期（1971年 - 1990年）
快速发展与创新突破期（1991年 - 2000年）
全面拓展与深化创新期（2001年 - 2024 年）
.gif)
.jpg)
以品质为核：引领高端白酒市场 茅台始终将品质作为企业发展的核心动力，凭借其独特的酿造工艺和卓越的品质，成为中国白酒的象征。从地方酿酒作坊到全球知名的高端白酒品牌，茅台通过技术创新和品牌建设，不断满足消费者对高品质白酒的需求。
茅台自1951年成立以来，始终将品质、文化传承和品牌建设作为企业发展的核心驱动力。从地方酿酒作坊到全球知名的高端白酒品牌，茅台不仅是中国白酒的象征，更是中国文化的传播者。其独特的酿造工艺和卓越的品质，使其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
成立时间：1951年
创始人：由多个传统酿酒作坊合并而成
现任领导人：张德芹
品牌定位：茅台定位为全球高端白酒品牌，致力于通过卓越品质和文化传承为消费者提供独特的白酒体验。
品牌价值观：顺天敬人、明理厚德
品牌愿景：成为中国白酒行业的领导者，传播中国酒文化。
产品矩阵：茅台酒系列（飞天茅台、生肖酒、精品茅台等）、茅台系列酒（茅台1935、茅台王子酒等）。
财报营收：2024年前三季度，茅台营业收入达到1231.23亿元人民币，同比增长16.91%；净利润为608.28亿元，同比增长15.04%。
行业影响力：茅台在中国白酒市场占据重要地位，品牌价值达到855.65亿美元，连续七年蝉联全球酒类品牌价值榜首。
创+创新联动
1、高端白酒市场引领：茅台以飞天茅台为核心，持续引领高端白酒市场，其品牌价值和市场占有率均处于行业领先。
2、产品结构优化：茅台推出茅台1935、珍品茅台等产品，优化产品结构，满足不同消费层次需求。
3、数字化营销转型：通过“i茅台”平台，实现线上线下融合销售，提升直销占比。
4、文化营销创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
5、品质传承与创新：茅台坚持传统酿造工艺，同时引入现代化管理，确保产品品质。
6、国际市场拓展：茅台积极拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
7、品牌价值提升：茅台品牌价值连续多年位居全球酒类品牌榜首，品牌影响力不断扩大。
8、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
9、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
10、消费者体验优化：通过优化产品包装和提升服务质量，茅台不断提升消费者体验。
商业创新+
1、多元化产品布局：茅台产品线涵盖高端白酒、系列酒等，满足不同市场需求。
2、市场领导地位：茅台在中国白酒市场占据重要地位，品牌影响力和市场占有率领先。
3、品牌价值提升：茅台品牌价值连续多年位居全球酒类品牌榜首，品牌影响力不断扩大。
4、数字化转型：通过“i茅台”平台，实现线上线下融合销售，提升直销占比。
5、产品差异化：茅台通过推出茅台1935、珍品茅台等产品，实现产品差异化。
6、客户忠诚度培养：茅台通过高品质产品和优质服务，培养了一批忠实的消费者。
7、国际市场拓展：茅台积极拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
8、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
9、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
10、文化营销创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
.gif)
科技创新+
1、传统酿造工艺传承：茅台坚持传统酿造工艺，确保产品独特风味和高品质。
2、现代化管理与质量控制：茅台引入现代化管理，提升生产效率和质量控制水平。
3、数字化营销平台：通过“i茅台”平台，实现线上线下融合销售，提升直销占比。
4、产品结构优化：茅台推出茅台1935、珍品茅台等产品，优化产品结构。
5、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
6、文化营销创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
7、国际市场拓展：茅台积极拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
8、品质传承与创新：茅台坚持传统酿造工艺，同时引入现代化管理，确保产品品质。
9、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
10、消费者体验优化：通过优化产品包装和提升服务质量，茅台不断提升消费者体验。
文化创新+
1、文化传承与创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
2、品牌文化塑造：茅台以红色文化、国酒文化为核心，塑造高端品牌形象。
3、消费者体验优化：通过优化产品包装和提升服务质量，茅台不断提升消费者体验。
4、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
5、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
6、文化营销创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
7、品牌价值提升：茅台品牌价值连续多年位居全球酒类品牌榜首，品牌影响力不断扩大。
8、国际市场拓展：茅台积极拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
9、品质传承与创新：茅台坚持传统酿造工艺，同时引入现代化管理，确保产品品质。
10、数字化转型：通过“i茅台”平台，实现线上线下融合销售，提升直销占比。
社会创新+
1、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
2、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
3、文化传承与创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
4、品牌价值提升：茅台品牌价值连续多年位居全球酒类品牌榜首，品牌影响力不断扩大。
5、消费者体验优化：通过优化产品包装和提升服务质量，茅台不断提升消费者体验。
6、国际市场拓展：茅台积极拓展国际市场，提升品牌国际影响力。
7、品质传承与创新：茅台坚持传统酿造工艺，同时引入现代化管理，确保产品品质。
8、社会责任践行：茅台通过公益基金会，积极参与教育、环保等公益事业。
9、环保与可持续发展：茅台在生产过程中注重环境保护，推动可持续发展。
10、文化营销创新：茅台通过节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
.gif)
.jpg)
初创奠基期（1951年 - 1970年）
- 1951年：茅台酒厂在贵州茅台镇成立，由多个传统酿酒作坊合并而成，奠定了品牌基础。
- 1950年代：茅台通过技术创新，逐步扩大其白酒生产规模。
- 1960年代：茅台通过提升品质和优化生产工艺，进一步巩固其在白酒市场的地位。
探索与调整期（1971年 - 1990年）
- 1970年代：茅台通过技术创新，进一步扩大其白酒生产规模。
- 1980年代：茅台通过品牌建设和市场拓展，提升品牌知名度和市场占有率。
- 1990年代：茅台通过优化产品结构，推出高端白酒产品，进一步巩固其市场地位。
快速发展与创新突破期（1991年 - 2000年）
- 1990年代末：茅台通过品牌建设和市场拓展，提升品牌知名度和市场占有率。
- 2000年代初：茅台通过技术创新，进一步扩大其白酒生产规模。
- 2000年代中期：茅台通过优化产品结构，推出高端白酒产品，进一步巩固其市场地位。
全面拓展与深化创新期（2001年 - 2024 年）
- 2000年代末：茅台通过品牌建设和市场拓展，提升品牌知名度和市场占有率。
- 2010年代初：茅台通过技术创新，进一步扩大其白酒生产规模。
- 2010年代中期：茅台通过优化产品结构，推出高端白酒产品，进一步巩固其市场地位。
- 2010年代末：茅台通过数字化营销平台“i茅台”，实现线上线下融合销售，提升直销占比。
- 2020年代：茅台通过文化营销创新，推出节气酒、生肖酒等产品，结合传统文化进行营销创新。
- 2024年：茅台通过品牌建设和市场拓展，进一步提升品牌国际影响力。
以品质为核：引领高端白酒市场 茅台始终将品质作为企业发展的核心动力，凭借其独特的酿造工艺和卓越的品质，成为中国白酒的象征。从地方酿酒作坊到全球知名的高端白酒品牌，茅台通过技术创新和品牌建设，不断满足消费者对高品质白酒的需求。
