BY 媒介360
在妇女节的今天，我们来回顾一下往届m360奖中那些在女性营销方面做得特别有亮点的案例。随着女性消费力量的崛起，越来越多的品牌开始重视女性市场，而m360奖也涌现出了不少经典案例。这些案例不仅展示了品牌对女性消费者的深刻理解，还通过创意和策略成功打动了女性消费者的心。
1.丹碧丝 × 阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩
获奖公司：优酷 获奖赛道：内容创新奖-活动
丹碧丝和阿那亚·虾米音乐节的合作案例堪称女性营销的经典。丹碧丝将目光投向了年轻女性群体，尤其是那些追求自由、热爱音乐的“不被定义的女孩”。他们选择在阿那亚·虾米音乐节这样一个充满活力和自由精神的场景中，打造了一场专属的女性体验。
音乐节现场，丹碧丝不仅在舞台上展示了品牌TVC，还特别设置了“丹碧丝女孩穿搭和造型”展馆，为音乐节的女孩们提供个性美丽的贴心服务。更贴心的是，他们还为女性乐迷准备了专属洗手间，解决了女生们在音乐节上的实际痛点。这一系列举动，不仅让品牌在音乐节上获得了极高的曝光度，更重要的是，它传递了一种态度——丹碧丝懂女孩，支持女孩追求自由和自我表达。
2.多芬 × 心动的信号：情感呵护的力量
获奖公司：群邑利华（上海）广告有限公司 获奖赛道：营销创新奖-日化美妆
多芬一直以来都强调“肌肤呵护+情感呵护”的理念，这次他们选择了热门综艺《心动的信号》作为合作对象。通过在节目中植入多芬的产品，品牌不仅在视觉上频繁出现，更重要的是，他们通过节目中的情感场景，传递了多芬对女性情感的深刻理解和关怀。
比如，在节目中，多芬打造了一个“云朵治浴屋”，让嘉宾们在私密的约会场景中使用多芬产品，这种场景化的营销方式，让女性观众能够更加直观地感受到多芬产品的魅力。同时，多芬还邀请了明星徐璐作为品牌大使，通过她的影响力和粉丝效应，进一步扩大了品牌在年轻女性群体中的影响力。
3.京东国际 × 凤凰卫视：寻找全球宝藏奶源
获奖公司：京东零售 获奖赛道：营销创新奖-母婴
京东国际的案例也很有代表性。他们针对高端母婴市场，联合凤凰卫视推出了一场“寻找全球宝藏奶源”的溯源之旅。这个活动不仅展示了京东国际平台的可靠性和专业性，更重要的是，它通过真实的探访和纪实内容，让妈妈们能够直观地感受到京东国际所推荐的奶粉品牌的优质和安全。
在活动中，京东国际邀请了知名母婴专家和海外华人宝爸宝妈共同参与，通过他们的视角和分享，传递了对母婴产品的专业理解和真实体验。这种基于信任和专业背书的营销方式，非常符合现代妈妈们对母婴产品高品质和安全性的追求。
4.苏菲超熟睡 × 世界睡眠日：播客中的女性关怀
获奖公司：传立中国 获奖赛道：媒介创新奖-有声媒体/播客/电台
苏菲超熟睡的案例则展现了品牌对女性经期失眠问题的关注。他们联合多位头部播客主播，以“经期失眠”为话题推出专题播客，探讨女性在经期面临的睡眠困扰。这种通过播客这种音频媒介进行的营销，不仅精准触达了女性消费者，还通过播客的陪伴属性，为经期失眠的女性提供了情感上的慰藉。
苏菲超熟睡通过这种方式，传递了品牌对女性健康的关怀，同时也强化了自身在夜用卫生巾领域的专业形象。这种将产品功能与情感关怀相结合的营销策略，让品牌在女性消费者心中留下了深刻的印象。
5.默沙东 × Keep：外练内护的健康理念
获奖公司：Initiative 极致传媒 获奖赛道：内容创新奖-KOL
默沙东的案例则从健康角度出发，通过与中国领先的健身应用Keep合作，推出了一系列“外练内护”的健康课程。这个活动不仅关注女性的身体健康，还特别强调了宫颈健康的重要性。通过明星教练的参与和KOL的传播，默沙东成功地将HPV疫苗的科普融入了女性的健康生活场景中。
这种创新的营销方式，不仅提高了女性对自身健康的关注度，还有效地提升了HPV疫苗的接种率。默沙东通过这种方式，展现了品牌对女性健康的全面关怀，同时也传递了一种积极向上的生活态度。
6.植村秀 × 春晚：卸妆油的创意营销
获奖公司：微博 获奖赛道：营销创新奖-日化美妆
最后来看看植村秀的案例。植村秀在春节期间，通过与春晚热点的结合，推出了一系列创意营销活动。他们不仅利用明星效应和热点话题，还通过定制化的内容和互动话题，让卸妆油这一产品在女性消费者中获得了极高的关注度。
植村秀通过明星VLOG、卸妆挑战等互动形式，让女性消费者能够直观地感受到产品的强大功能。同时，他们还通过热点话题的引导，让品牌在社交媒体上获得了极高的曝光度。这种将产品功能与热点话题相结合的营销方式，不仅提升了品牌的知名度，还进一步巩固了植村秀在卸妆油领域的专业形象。
M360奖洞察：女性营销的核心在于“懂”
通过这些案例，我们可以看到，成功的女性营销不仅仅是产品功能的展示，更重要的是品牌对女性消费者情感、需求和生活方式的深刻理解。无论是丹碧丝对自由精神的支持，还是多芬对情感呵护的传递，亦或是京东国际对专业信任的强调，这些品牌都通过创意和策略，成功地打动了女性消费者的心。
在这个妇女节，让我们一起为这些品牌点赞，也为所有女性的力量喝彩！希望未来能有更多品牌能够真正“懂”女性，用创意和关怀为女性消费者带来更多的惊喜和感动。
关于m360奖
赛道设置
本届M360奖设置了十大赛道，涵盖营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、YOUNGJOY 潮流青春创新奖、区域增长创新奖、商业增长创新奖，全面覆盖行业热点与趋势。同时，新增 “商业创新人物奖” 和 “新锐人物奖”，表彰杰出个人！
参赛价值
专业认可：金奖公司将获得 MSAI 智库联盟的专业认可，提升您在行业内的专业地位。
媒体宣传：享受m360媒体宣传，扩大品牌影响力，让更多人了解您的优秀案例。
案例入库：参赛案例有机会入库，成为行业参考范例，彰显企业实力。
创新先锋性：体现您在行业中的创新先锋地位，引领营销趋势。
多元回报：包括金奖公司高层采访、m360 平台专场直播等，更有机会成为战略共创伙伴，赢得总价值5w-20w+的丰厚回报，助力您赢得现在与未来的生意及专业认可。
参赛机构
无论你是企业/品牌/广告主、代理公司/代理商、平台/媒体，还是服务机构/代理商，只要你有创新的案例，有前瞻的视野，M360奖都欢迎你的加入！
评审维度，全面考量
我们的评审团由一线实战专家、MSAI营销科学∞艺术智库专业评审团组成，将从创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力等八大维度全面考量参赛案例。
会员权益，增值服务
M360奖人物评选
第12届M360奖不仅聚焦于企业、品牌和案例，更增设了极具分量的人物评选，旨在挖掘和表彰那些推动行业发展的杰出灵魂。
01 商业创新人物奖
此奖项旨在表彰在行业中取得卓越成就，具备强大影响力、卓越领导力，拥有非凡价值创造力（估值）、显著社会贡献力、可持续发展能力、生态 / 产业赋能力的商业精英。他们犹如行业的中流砥柱，凭借敏锐的商业洞察力和果敢的决策力，引领企业在复杂多变的市场环境中披荆斩棘，创造出令人瞩目的商业价值，为整个行业的发展注入源源不断的动力。
02 新锐人物奖
新锐人物奖则聚焦于那些充满行业创新精神、具有一定影响力和领导力，同时具备可持续发展能力、社会贡献力、未来潜力以及项目价值的新兴力量。他们年轻有为，思维活跃，敢于突破传统，以创新的理念和独特的视角为行业带来新的活力与机遇，是行业未来发展的希望之星。
奖项时间线
奖项报名费用：
第一轮征集（早鸟价）：2500 元 / 件，截止于 2025 年 3 月 15 日。
早鸟先飞，抢占优势！
第二轮征集：3000 元 / 件，截止至 2025 年 5 月 31 日。
把握最后的机会，展现您的卓越！
参赛洽询，贴心服务：
联系 M360 奖项组，我们是您参赛路上的坚强后盾！
TEL：021-52406228 / 15857471094
随时为您答疑解惑！
邮箱：moran@m360.cn
m360award@m360.cn
期待您的咨询与参与！
勇敢者无畏，创新者无疆！立即加入第12届M360奖，用您的创新智慧和无畏勇气，共同塑造营销与传播未来新格局！
1.丹碧丝 × 阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩
获奖公司：优酷 获奖赛道：内容创新奖-活动
丹碧丝和阿那亚·虾米音乐节的合作案例堪称女性营销的经典。丹碧丝将目光投向了年轻女性群体，尤其是那些追求自由、热爱音乐的“不被定义的女孩”。他们选择在阿那亚·虾米音乐节这样一个充满活力和自由精神的场景中，打造了一场专属的女性体验。
音乐节现场，丹碧丝不仅在舞台上展示了品牌TVC，还特别设置了“丹碧丝女孩穿搭和造型”展馆，为音乐节的女孩们提供个性美丽的贴心服务。更贴心的是，他们还为女性乐迷准备了专属洗手间，解决了女生们在音乐节上的实际痛点。这一系列举动，不仅让品牌在音乐节上获得了极高的曝光度，更重要的是，它传递了一种态度——丹碧丝懂女孩，支持女孩追求自由和自我表达。
2.多芬 × 心动的信号：情感呵护的力量
获奖公司：群邑利华（上海）广告有限公司 获奖赛道：营销创新奖-日化美妆
多芬一直以来都强调“肌肤呵护+情感呵护”的理念，这次他们选择了热门综艺《心动的信号》作为合作对象。通过在节目中植入多芬的产品，品牌不仅在视觉上频繁出现，更重要的是，他们通过节目中的情感场景，传递了多芬对女性情感的深刻理解和关怀。
比如，在节目中，多芬打造了一个“云朵治浴屋”，让嘉宾们在私密的约会场景中使用多芬产品，这种场景化的营销方式，让女性观众能够更加直观地感受到多芬产品的魅力。同时，多芬还邀请了明星徐璐作为品牌大使，通过她的影响力和粉丝效应，进一步扩大了品牌在年轻女性群体中的影响力。
3.京东国际 × 凤凰卫视：寻找全球宝藏奶源
获奖公司：京东零售 获奖赛道：营销创新奖-母婴
京东国际的案例也很有代表性。他们针对高端母婴市场，联合凤凰卫视推出了一场“寻找全球宝藏奶源”的溯源之旅。这个活动不仅展示了京东国际平台的可靠性和专业性，更重要的是，它通过真实的探访和纪实内容，让妈妈们能够直观地感受到京东国际所推荐的奶粉品牌的优质和安全。
在活动中，京东国际邀请了知名母婴专家和海外华人宝爸宝妈共同参与，通过他们的视角和分享，传递了对母婴产品的专业理解和真实体验。这种基于信任和专业背书的营销方式，非常符合现代妈妈们对母婴产品高品质和安全性的追求。
4.苏菲超熟睡 × 世界睡眠日：播客中的女性关怀
获奖公司：传立中国 获奖赛道：媒介创新奖-有声媒体/播客/电台
苏菲超熟睡的案例则展现了品牌对女性经期失眠问题的关注。他们联合多位头部播客主播，以“经期失眠”为话题推出专题播客，探讨女性在经期面临的睡眠困扰。这种通过播客这种音频媒介进行的营销，不仅精准触达了女性消费者，还通过播客的陪伴属性，为经期失眠的女性提供了情感上的慰藉。
苏菲超熟睡通过这种方式，传递了品牌对女性健康的关怀，同时也强化了自身在夜用卫生巾领域的专业形象。这种将产品功能与情感关怀相结合的营销策略，让品牌在女性消费者心中留下了深刻的印象。
5.默沙东 × Keep：外练内护的健康理念
获奖公司：Initiative 极致传媒 获奖赛道：内容创新奖-KOL
默沙东的案例则从健康角度出发，通过与中国领先的健身应用Keep合作，推出了一系列“外练内护”的健康课程。这个活动不仅关注女性的身体健康，还特别强调了宫颈健康的重要性。通过明星教练的参与和KOL的传播，默沙东成功地将HPV疫苗的科普融入了女性的健康生活场景中。
这种创新的营销方式，不仅提高了女性对自身健康的关注度，还有效地提升了HPV疫苗的接种率。默沙东通过这种方式，展现了品牌对女性健康的全面关怀，同时也传递了一种积极向上的生活态度。
6.植村秀 × 春晚：卸妆油的创意营销
获奖公司：微博 获奖赛道：营销创新奖-日化美妆
最后来看看植村秀的案例。植村秀在春节期间，通过与春晚热点的结合，推出了一系列创意营销活动。他们不仅利用明星效应和热点话题，还通过定制化的内容和互动话题，让卸妆油这一产品在女性消费者中获得了极高的关注度。
植村秀通过明星VLOG、卸妆挑战等互动形式，让女性消费者能够直观地感受到产品的强大功能。同时，他们还通过热点话题的引导，让品牌在社交媒体上获得了极高的曝光度。这种将产品功能与热点话题相结合的营销方式，不仅提升了品牌的知名度，还进一步巩固了植村秀在卸妆油领域的专业形象。
M360奖洞察：女性营销的核心在于“懂”
通过这些案例，我们可以看到，成功的女性营销不仅仅是产品功能的展示，更重要的是品牌对女性消费者情感、需求和生活方式的深刻理解。无论是丹碧丝对自由精神的支持，还是多芬对情感呵护的传递，亦或是京东国际对专业信任的强调，这些品牌都通过创意和策略，成功地打动了女性消费者的心。
在这个妇女节，让我们一起为这些品牌点赞，也为所有女性的力量喝彩！希望未来能有更多品牌能够真正“懂”女性，用创意和关怀为女性消费者带来更多的惊喜和感动。
关于m360奖
赛道设置
本届M360奖设置了十大赛道，涵盖营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、YOUNGJOY 潮流青春创新奖、区域增长创新奖、商业增长创新奖，全面覆盖行业热点与趋势。同时，新增 “商业创新人物奖” 和 “新锐人物奖”，表彰杰出个人！
参赛价值
专业认可：金奖公司将获得 MSAI 智库联盟的专业认可，提升您在行业内的专业地位。
媒体宣传：享受m360媒体宣传，扩大品牌影响力，让更多人了解您的优秀案例。
案例入库：参赛案例有机会入库，成为行业参考范例，彰显企业实力。
创新先锋性：体现您在行业中的创新先锋地位，引领营销趋势。
多元回报：包括金奖公司高层采访、m360 平台专场直播等，更有机会成为战略共创伙伴，赢得总价值5w-20w+的丰厚回报，助力您赢得现在与未来的生意及专业认可。
参赛机构
无论你是企业/品牌/广告主、代理公司/代理商、平台/媒体，还是服务机构/代理商，只要你有创新的案例，有前瞻的视野，M360奖都欢迎你的加入！
评审维度，全面考量
我们的评审团由一线实战专家、MSAI营销科学∞艺术智库专业评审团组成，将从创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力等八大维度全面考量参赛案例。
会员权益，增值服务
M360奖人物评选
第12届M360奖不仅聚焦于企业、品牌和案例，更增设了极具分量的人物评选，旨在挖掘和表彰那些推动行业发展的杰出灵魂。
01 商业创新人物奖
此奖项旨在表彰在行业中取得卓越成就，具备强大影响力、卓越领导力，拥有非凡价值创造力（估值）、显著社会贡献力、可持续发展能力、生态 / 产业赋能力的商业精英。他们犹如行业的中流砥柱，凭借敏锐的商业洞察力和果敢的决策力，引领企业在复杂多变的市场环境中披荆斩棘，创造出令人瞩目的商业价值，为整个行业的发展注入源源不断的动力。
02 新锐人物奖
新锐人物奖则聚焦于那些充满行业创新精神、具有一定影响力和领导力，同时具备可持续发展能力、社会贡献力、未来潜力以及项目价值的新兴力量。他们年轻有为，思维活跃，敢于突破传统，以创新的理念和独特的视角为行业带来新的活力与机遇，是行业未来发展的希望之星。
奖项时间线
奖项报名费用：
第一轮征集（早鸟价）：2500 元 / 件，截止于 2025 年 3 月 15 日。
早鸟先飞，抢占优势！
第二轮征集：3000 元 / 件，截止至 2025 年 5 月 31 日。
把握最后的机会，展现您的卓越！
参赛洽询，贴心服务：
联系 M360 奖项组，我们是您参赛路上的坚强后盾！
TEL：021-52406228 / 15857471094
随时为您答疑解惑！
邮箱：moran@m360.cn
m360award@m360.cn
期待您的咨询与参与！
勇敢者无畏，创新者无疆！立即加入第12届M360奖，用您的创新智慧和无畏勇气，共同塑造营销与传播未来新格局！
