在数字化转型的汹涌浪潮席卷之下，营销领域正经历着深刻而剧烈的变革，广告主们站在媒体投资的关键十字路口，面临着前所未有的机遇与挑战。步入 2025 年，数字营销的格局呈现出多元且复杂的态势，各个媒体渠道和营销模式都在不断演变，为广告主们的投资决策带来了新的考量。深入剖析这些变化趋势，对于广告主在数字营销领域的布局和发展至关重要。



10点TAKEAWAY

1. 移动互联网核心地位巩固：移动互联网持续占据广告主投资的核心，其在触达受众、提升转化率等方面的优势无可替代，广告主需持续深耕移动营销领域。
2. 传统媒体转型迫在眉睫：直播电视等传统媒体投资比例锐减，传统媒体需加速数字化转型，创新内容与形式，以重新吸引广告主与受众。
3. 户外广告创新驱动增长：户外广告凭借新资源和创新形式复兴，广告主应把握这一趋势，利用创意互动式户外广告增强品牌传播效果。
4. PC 互联网潜力重焕生机：PC 互联网在特定领域用户时间逆势增长，广告主可针对游戏、专业软件等领域精准投放，挖掘新投资潜力。
5. 视频平台差异化发展：智能电视与视频号等视频平台各有优势，前者聚焦家庭场景渗透，后者凭借社交生态拓展受众，广告主应根据平台特性制定差异化策略。
6. 本地服务 O2O 深度融合：本地服务 O2O 模式为广告主带来新增长点，精准区域定位与场景营销能有效提升广告转化率与销售达成率。
7. 社交媒体种草与搜索优化：种草平台如小红书及社交媒体搜索功能成为关键，广告主需重视内容营销与搜索排名优化，提升品牌曝光与转化。
8. 内容营销 AI 赋能升级：内容营销难度增加，AI 技术助力内容创作、推荐与个性化营销，广告主应积极应用 AI 提升内容质量与效率。
9. 全员营销理念深化实践：全员营销兴起，KOC 与 KOS 影响力扩大，广告主需构建多元传播体系，鼓励全员参与品牌传播。
10. 营销效果与 ROI 至上：广告主愈发注重投资回报率，在媒体选择与营销活动策划中，需以数据为驱动，精准衡量与提升营销效果。

一、传统媒体式微，新兴媒体崛起

在 2025 年的数字营销版图中，传统媒体与新兴媒体的势力消长尤为明显。曾经占据主导地位的直播电视，如今正面临着严峻的挑战。数据显示，仅有 14% 的广告主计划在 2025 年继续在直播电视上进行投资，这一比例甚至低于平面媒体。随着消费者媒体消费习惯的改变，特别是年轻一代更倾向于通过互联网获取信息和娱乐，传统直播电视的受众群体逐渐分流，广告主的预算也随之向其他更具活力和潜力的媒体渠道转移。

与此同时，移动互联网在广告主的投资版图中依然占据着无可撼动的主导地位。随着智能手机的普及和移动应用生态的不断完善，消费者的注意力大量向移动端转移，这使得移动互联网成为广告主触达目标受众的核心渠道。移动互联网广告凭借其精准的定位、丰富的形式和便捷的互动性，能够有效提升广告的传播效果和转化率。无论是社交媒体、移动视频还是移动游戏等领域，都蕴含着巨大的广告价值，吸引着广告主不断加大投入。例如，社交媒体平台上的短视频广告，以其生动有趣的内容和精准的推送机制，能够迅速吸引用户的注意力，激发他们的购买欲望；移动游戏中的沉浸式广告，巧妙地融入游戏场景，既不影响玩家体验，又能实现品牌信息的有效传递。

二、户外广告复兴，拓展营销新场景

在媒体格局的变化中，户外广告却异军突起，迎来了复兴的曙光。楼宇广告、地标场景的 LCD、地铁、公交、高铁站和车身等户外广告形式，凭借新资源的不断涌现和创新的展示方式，