BY 媒介360
在数字化时代，乡村振兴战略的实施需要借助互联网平台的力量。快手磁力引擎推出的“乡播播”助农公益企划，通过“短视频+直播”的创新模式，为乡村地区带来了新的发展机遇，展现了企业社会责任与商业创新的深度融合。
核心观点提示：
通过数字化手段赋能乡村人才、产业和文化，品牌能够实现社会责任与商业价值的双赢，推动乡村经济的可持续发展。同时，精准的营销策略和多元化的传播渠道，能够最大化地发挥公益项目的影响力，助力乡村振兴。
案例背景：
快手作为国内领先的短视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态。然而，面对乡村地区的发展困境，如何利用自身优势助力乡村振兴，成为快手亟待解决的问题。在国家乡村振兴战略的指引下，“乡播播”助农公益企划应运而生，旨在通过数字技术赋能乡村，帮助乡村人民实现脱贫致富。
营销目标：
营销挑战：
营销策略及执行：
营销效果：
营销思考：
结语：
“乡播播”助农公益企划展示了快手在乡村振兴领域的创新实践和责任担当。通过数字化手段赋能乡村，不仅为乡村地区带来了新的发展机遇，也为品牌自身的发展注入了新的活力。未来，快手将继续探索更多公益创新模式，助力乡村实现全面振兴。
核心观点提示：
通过数字化手段赋能乡村人才、产业和文化，品牌能够实现社会责任与商业价值的双赢，推动乡村经济的可持续发展。同时，精准的营销策略和多元化的传播渠道，能够最大化地发挥公益项目的影响力，助力乡村振兴。
案例背景：
快手作为国内领先的短视频平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态。然而，面对乡村地区的发展困境，如何利用自身优势助力乡村振兴，成为快手亟待解决的问题。在国家乡村振兴战略的指引下，“乡播播”助农公益企划应运而生，旨在通过数字技术赋能乡村，帮助乡村人民实现脱贫致富。
营销目标：
- 依托快手平台的数字化力量，推动乡村人才振兴、产业振兴和文化振兴，助力乡村振兴战略的实施。
- 通过职业技能培训和流量扶持，帮助乡村地区的人才掌握“短视频+直播”技能，实现就业增收。
- 提升快手在乡村振兴领域的公益价值和社会影响力，树立良好的企业品牌形象。
营销挑战：
- 如何在乡村地区推广“短视频+直播”这一新兴的数字化工具，克服乡村人民对新技术的陌生感和接受难度。
- 如何确保培训效果，让乡村人才真正掌握并运用“短视频+直播”技能，实现可持续发展。
- 如何通过公益项目实现品牌与乡村地区的双赢，避免公益项目成为短期行为，而是真正融入乡村发展的长期规划。
营销策略及执行：
- 流量赋能：通过快手平台的流量扶持，为乡村主播提供更多的曝光机会，帮助他们快速积累粉丝，提升影响力。
- 素养赋能：针对乡村青年、女性、残障人士等群体开展职业技能培训，提升他们的数字素养和直播能力。
- 商业赋能：通过电商直播等方式，帮助乡村农产品打开销路，实现产业增收。
- 产业赋能：捐建共享直播间，为乡村人才提供实践平台，推动乡村内容生态建设。
- 活动赋能：结合中国农民丰收节等节点，推出主题视频征集活动和综艺节目《乡村一定行》，通过线上线下联动，提升活动影响力。
营销效果：
- 项目契合国家乡村振兴战略，获得农业农村部等部门的指导和支持。
- “幸福大讲堂”培训覆盖全国25个县市，线上线下累计覆盖超过20万人次。
- 超过1200名乡村女性通过培训实现就业增收，“炳良自强双创园”助力超8100名残障人士和低收入人群就业。
- “下一站我的家乡”活动线上投稿作品400余条，累计播放次数超过1.9亿次。
营销思考：
- 公益项目需要与国家政策紧密结合，才能获得更多的资源支持和社会认可。
- 数字化赋能是乡村振兴的重要手段，但需要结合乡村实际情况，提供针对性的培训和扶持。
- 品牌与乡村地区的双赢是公益项目可持续发展的关键，通过产业赋能和商业赋能，实现乡村经济的自我造血功能。
- 多元化的传播渠道和创新的活动形式能够有效提升公益项目的影响力，吸引更多社会力量参与乡村振兴。
结语：
“乡播播”助农公益企划展示了快手在乡村振兴领域的创新实践和责任担当。通过数字化手段赋能乡村，不仅为乡村地区带来了新的发展机遇，也为品牌自身的发展注入了新的活力。未来，快手将继续探索更多公益创新模式，助力乡村实现全面振兴。
