BY 媒介360
在当今的营销领域，如何将品牌与热门体育赛事及人物相结合，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度，是众多品牌追求的目标。汇丰银行携手F1周冠宇的品牌营销战役，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在年轻群体和体育爱好者中引起了广泛关注，并实现了品牌声量和影响力的显著提升。
核心观点提示：
通过体育营销，结合创意内容和多渠道传播，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，汇丰银行成功地在年轻消费者和体育人群中建立了新的品牌形象，并实现了品牌认知度的大幅提升。
案例背景：
汇丰银行在中国业务拓展的过程中，面临着提升对年轻人群品牌影响力的需求。为了实现这一目标，汇丰银行锁定了体育赛道，并提前布局，于2022年签约了中国潜力车手周冠宇。2024年，恰逢F1中国大赛20周年，周冠宇作为中国第一位主场车手，带动F1成为全民热点话题。在此背景下，汇丰银行携手周冠宇，展开了这场品牌营销战役。
营销目标：
营销挑战：
营销效果：
营销思考：
结语：
汇丰银行携手F1周冠宇的品牌营销战役，不仅为汇丰银行带来了新的市场活力，也为其他品牌提供了体育营销的成功范例。通过创新的营销策略和精准的执行，汇丰银行成功地在年轻消费者和体育爱好者中建立了新的品牌形象，并实现了品牌认知度的显著提升。未来，这种结合体育元素与大众互动的模式将继续成为品牌创新和市场增长的重要手段。
核心观点提示：
通过体育营销，结合创意内容和多渠道传播，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，汇丰银行成功地在年轻消费者和体育人群中建立了新的品牌形象，并实现了品牌认知度的大幅提升。
案例背景：
汇丰银行在中国业务拓展的过程中，面临着提升对年轻人群品牌影响力的需求。为了实现这一目标，汇丰银行锁定了体育赛道，并提前布局，于2022年签约了中国潜力车手周冠宇。2024年，恰逢F1中国大赛20周年，周冠宇作为中国第一位主场车手，带动F1成为全民热点话题。在此背景下，汇丰银行携手周冠宇，展开了这场品牌营销战役。
营销目标：
- 提高品牌声量：借F1大奖赛和周冠宇的热度，传递“汇见新可能”的品牌精神，提高品牌影响力。
- 触达年轻人群：借势周冠宇的国民话题度，以小博大，实现破圈传播。
营销挑战：
- 如何建立汇丰品牌和周冠宇之间的强关联性。
- 如何抓住周冠宇和F1的短期高爆特点，形成破圈传播。
- 如何策略性应对周冠宇赛事成绩可能带来的舆论不可控性。
- 挖掘品牌共鸣：聚焦周冠宇的“成长”而非“成绩”，解锁汇丰银行“汇见新可能”的品牌精神。以“5岁的周冠宇”对话“今天的周冠宇”，时光的厚重使周冠宇的微笑也充满了故事感。
- 破圈扩散：借势周冠宇热度，全渠道传播分节奏有层次地打造爆点，贯穿赛场内外，吸引自来水传播。
- 创意内容：作为牵手周冠宇三年的合作品牌，汇丰选择将目光放在周冠宇身后的成长线。以“驶过的每一个弯道都是挑战，也是更大的舞台”，不仅契合汇丰的品牌主张“汇见新可能”，也是更贴合大众的传播角度，从而在传播战役中引起共鸣，达到破圈传播的效果。
- 传播角度：“驶过的每一个弯道都是挑战，也是更大的舞台”，不仅契合汇丰的品牌主张“汇见新可能”，也是更贴合大众的传播角度，从而在传播战役中引起共鸣，达到破圈传播的效果。
- 媒介矩阵：全媒体渠道布局，分阶段有节奏的线上线下传播。社交平台承接话题流量为主，公关口碑传播为辅，以更容易与大众实现共鸣的传播角度，在国内外触发自来水式传播扩散。
营销效果：
- 广告投入总曝光达1.6亿+，社交平台总曝光达15亿+，高于KPI51%。
- 微博周冠宇相关热搜22个，话题阅读量8亿+。
- 品牌认知度大幅提升，汇丰喜好度指数上升179%，“汇丰”百度指数上升362%，“HSBC”谷歌指数上升76%。
- 国内各大媒体报道270个+，国外各大媒体报道180个+，额外曝光达1.7亿+，国外额外曝光达2.27亿+。
营销思考：
- 体育营销能够为品牌带来新的生命力，通过与热门体育赛事和人物的结合，创造出独特的消费者体验。
- 线下体验和线上社交传播的结合，能够有效提升消费者的参与度和品牌的市场影响力。
- 精准的目标人群定位和创新的营销策略，是实现品牌声量提升和市场影响力扩大的关键。
结语：
汇丰银行携手F1周冠宇的品牌营销战役，不仅为汇丰银行带来了新的市场活力，也为其他品牌提供了体育营销的成功范例。通过创新的营销策略和精准的执行，汇丰银行成功地在年轻消费者和体育爱好者中建立了新的品牌形象，并实现了品牌认知度的显著提升。未来，这种结合体育元素与大众互动的模式将继续成为品牌创新和市场增长的重要手段。
