BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与平台的深度合作已成为提升品牌影响力和吸引年轻消费者的重要手段。肯德基与快手的 “七夕心动告白直播：你是我的堡” 案例，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在年轻群体中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意和互动，将品牌与平台的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与平台的深度合作，结合线下体验和线上社交传播，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，肯德基和快手成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
肯德基作为知名的快餐品牌，一直致力于通过创新的营销手段吸引年轻消费者。快手作为领先的短视频与直播平台，拥有庞大的年轻用户群体和强大的内容传播能力。在七夕节这一特殊的节日背景下，肯德基与快手决定联手，通过一次创新的直播活动，打造年轻人深度互动的新方式。
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营销目标
—— 构建具有快手特色的创新热点 IP 整合营销，打造一个具有快手独特价值和创新的热点内容 IP。
—— 吸引 1830 岁年轻消费者关注，提升其对肯德基 CP 堡产品的兴趣和购买意愿。
—— 通过线上线下整合营销，实现品牌曝光和销售增长的双重目标。
营销挑战
—— 如何在竞争激烈的七夕营销中脱颖而出，吸引年轻消费者的关注。
—— 如何通过直播和线下活动，创造独特的互动体验，提升参与度，并形成热点事件，达成 UGC 传播。
—— 如何通过品牌与平台的合作，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
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营销策略及执行
1.创意直播与互动体验
—— 定制化内容：量身定制肯德基 RAP 歌曲《你是我的堡》，巧妙结合七夕与新品，通过歌词种草消费者心智。
—— 直播互动：邀请百万粉丝情侣达人和素人情侣参与心动挑战，单身男女也加入互动，全程火花四溅。
—— 线下打卡：在重庆龙湖北城天街星座广场打造甜蜜浪漫的快闪打卡活动，邀请网红达人现场种草打卡，带动街头路人及线上粉丝参与互动。
2.线上线下整合传播
—— 线上引流：通过快手信息流、直播广场 banner、热门活动文字链等多渠道引流直播间。
—— 线下造势：在重庆、深圳、上海等全国 8 城核心商圈投放户外大屏广告，实现区域强渗透。
—— 社交媒体传播：利用微博、快手等平台的话题页、热搜榜等资源，扩大活动影响力。
3.销售转化与数据赋能
—— 直播带货：通过直播间口播、达人试吃、产品介绍等方式，引导消费者在线购买，实现品效双收。
—— 数据复盘：对肯德基 5R 人群资产进行复盘分析，精准触达目标用户，提升营销效果。
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营销效果
核心观点提示
通过品牌与平台的深度合作，结合线下体验和线上社交传播，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，肯德基和快手成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
肯德基作为知名的快餐品牌，一直致力于通过创新的营销手段吸引年轻消费者。快手作为领先的短视频与直播平台，拥有庞大的年轻用户群体和强大的内容传播能力。在七夕节这一特殊的节日背景下，肯德基与快手决定联手，通过一次创新的直播活动，打造年轻人深度互动的新方式。
营销目标
—— 构建具有快手特色的创新热点 IP 整合营销，打造一个具有快手独特价值和创新的热点内容 IP。
—— 吸引 1830 岁年轻消费者关注，提升其对肯德基 CP 堡产品的兴趣和购买意愿。
—— 通过线上线下整合营销，实现品牌曝光和销售增长的双重目标。
营销挑战
—— 如何在竞争激烈的七夕营销中脱颖而出，吸引年轻消费者的关注。
—— 如何通过直播和线下活动，创造独特的互动体验，提升参与度，并形成热点事件，达成 UGC 传播。
—— 如何通过品牌与平台的合作，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
营销策略及执行
1.创意直播与互动体验
—— 定制化内容：量身定制肯德基 RAP 歌曲《你是我的堡》，巧妙结合七夕与新品，通过歌词种草消费者心智。
—— 直播互动：邀请百万粉丝情侣达人和素人情侣参与心动挑战，单身男女也加入互动，全程火花四溅。
—— 线下打卡：在重庆龙湖北城天街星座广场打造甜蜜浪漫的快闪打卡活动，邀请网红达人现场种草打卡，带动街头路人及线上粉丝参与互动。
2.线上线下整合传播
—— 线上引流：通过快手信息流、直播广场 banner、热门活动文字链等多渠道引流直播间。
—— 线下造势：在重庆、深圳、上海等全国 8 城核心商圈投放户外大屏广告，实现区域强渗透。
—— 社交媒体传播：利用微博、快手等平台的话题页、热搜榜等资源，扩大活动影响力。
3.销售转化与数据赋能
—— 直播带货：通过直播间口播、达人试吃、产品介绍等方式，引导消费者在线购买，实现品效双收。
—— 数据复盘：对肯德基 5R 人群资产进行复盘分析，精准触达目标用户，提升营销效果。
营销效果
