BY 媒介360
在竞争激烈的品牌营销领域，如何通过创新的营销策略与手段，实现品牌声量的爆发与用户互动的深度连接，是每个品牌梦寐以求的目标。“5H营销方法论”创新大剧营销案例，通过精准的目标人群定位、创新的营销链路打造以及多维度的互动体验，成功地将优益C品牌推向了年轻消费群体的视野中心，实现了品牌影响力的显著提升与用户参与度的大幅增长。
核心观点提示：
以品牌代言人为核心，通过深度绑定热门剧集与创新互动机制，能够有效激活粉丝势能，实现品牌与年轻消费者的深度沟通与连接。
案例背景：
在全民健康意识觉醒的大背景下，国民益生菌品牌优益C迎来了发展的黄金时期。为了进一步扩大在年轻消费者中的影响力，优益C签约了品牌全新代言人赵露思，希望通过围绕代言人营销激活品牌传播势能。同时，2023年爆款大剧频频刷屏，大剧营销以其高确定性与高回报率成为众多快消品牌的必争之地，这也为优益C提供了绝佳的营销机遇。
营销目标：
核心观点提示：
以品牌代言人为核心，通过深度绑定热门剧集与创新互动机制，能够有效激活粉丝势能，实现品牌与年轻消费者的深度沟通与连接。
案例背景：
在全民健康意识觉醒的大背景下，国民益生菌品牌优益C迎来了发展的黄金时期。为了进一步扩大在年轻消费者中的影响力，优益C签约了品牌全新代言人赵露思，希望通过围绕代言人营销激活品牌传播势能。同时，2023年爆款大剧频频刷屏，大剧营销以其高确定性与高回报率成为众多快消品牌的必争之地，这也为优益C提供了绝佳的营销机遇。
营销目标：
- 最大化发挥代言人赵露思的粉丝势能，激发明星粉丝向品牌粉丝流转，提升优益C在赵露思粉丝与年轻人中的影响力及好感度。
- 创新大剧营销链路，围绕年轻用户的追剧新习惯、新趋势出发，最大化品牌沟通触点，趣味化粉丝互动机制，打造独具优益C特色的营销玩法。
- 如何绑定代言人赵露思，最大化撬动粉丝势能，实现品牌影响力的提升。
- 如何迎合Z世代多元的兴趣偏好，真正与年轻人打成一片。
- 如何在大剧营销同质化现象中大胆创新，满足IP粉与明星粉的追剧心理与需求。
- Hit-同频：剧集开篇，优益C以赵露思演绎品牌标版绑定注意力最高点，高效传播产品功能，同时传达见面会活动信息，激发粉丝参与欲。
- Highlight-同乐：锁定名场面，创新互动让嗑糖体验满格。深度绑定男女主情感大事件，通过剧情互动实现视觉+触觉的感官全调动，提升粉丝好感。
- Habit-同好：优益C以超强沉浸式交互与粉丝一起嗑糖，通过压屏条+品牌弹幕+震动的全新体验实现用户视觉+触觉的感官全调动，与粉丝共嗨共情。
- Heat-同场：IP势能叠加明星热度，代言人见面会引爆粉丝热情。优益C携手优酷为会员打造“抽取优益C赵露思广州见面会”的专属福利，精准触达高净值会员的粉丝群体。
