BY 媒介360
在当今的营销领域，AI技术的深度应用已成为品牌创新和提升营销效率的重要手段。方太消毒柜与百度营销合作的 “AI重塑营销” 梅雨季新品上市案例，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在家电市场中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过 AI 技术与营销的深度融合，创造出独特的消费者体验，为家电行业的营销模式提供了新的思路。
.gif)
.gif)
核心观点提示
通过 AI 技术赋能传统营销，结合知识内容营销与创新的传播手段，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，方太消毒柜和百度营销成功地在目标市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
方太作为知名的高端厨电品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌影响力和产品销量。百度营销作为领先的 AI 营销平台，拥有强大的 AI 技术和数据驱动能力。在梅雨季这一特殊季节背景下，方太消毒柜推出新品上市，希望通过与百度营销的合作，借助 AI 技术实现营销创新，提升新品上市的热度和市场影响力。
.gif)
.gif)
营销目标
- 利用百度 AI 技术赋能方太消毒柜新品上市，打造创新的营销模式。
- 实现新品上市活动曝光量上亿，显著提升新品上市热度。
- 增强品牌与目标人群（梅雨季人群 & 母婴人群）的互动，提升品牌认知度和用户粘性。
- 通过精准营销和创新内容，推动新品销售增长。
营销挑战
- 如何在竞争激烈的家电市场中，通过 AI 技术实现营销创新，吸引目标人群的关注。
- 如何利用百度平台的 AI 优势，深度赋能方太消毒柜新品上市，提升营销效率和效果。
- 如何通过知识内容营销，将新品卖点与目标人群需求紧密结合，实现品牌与消费者的深度互动。
.gif)
.gif)
营销策略及执行
- 知识内容营销：延续方太的知识内容营销模式，结合百度 AI 技术，打造梅雨季营销盛宴。通过 IP 共创、AI 加持和能量传递，进行营销进化、生产进化和价值进化。
2.精准洞察与创意内容
- AI 灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类，系统化输出人群画像，精准定位梅雨季人群和母婴人群。深入洞察受众核心关注点，匹配方太新品卖点，如无臭氧异味、智能消毒杀菌等功能。
- AI 内容生产：快速完成创意设计，打造优质品牌 TVC。通过百度擎舵平台和文心一言等 AI 工具，生成广告脚本和分镜，提升内容生产效率。
3.线上线下整合传播
- 线上定向投放：通过百度 AI 智投模式，定向核心人群，包括母婴人群、梅雨季人群和品牌旗舰店人群，实现线上 + 线下双重加速用户决策。
- 线下体验活动：邀请达人进行线下沉浸式体验，全方位讲解产品功能，凸显使用氛围感，增强消费者对新品的认知和兴趣。
- 社交媒体传播：通过定制话题 #方太消毒柜智能守护宝宝#，引发全民热议，活动页互相引流，跳转至 IP 页面，实现热榜破圈传播。
.gif)
.gif)
营销效果
核心观点提示
通过 AI 技术赋能传统营销，结合知识内容营销与创新的传播手段，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，方太消毒柜和百度营销成功地在目标市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
方太作为知名的高端厨电品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌影响力和产品销量。百度营销作为领先的 AI 营销平台，拥有强大的 AI 技术和数据驱动能力。在梅雨季这一特殊季节背景下，方太消毒柜推出新品上市，希望通过与百度营销的合作，借助 AI 技术实现营销创新，提升新品上市的热度和市场影响力。
营销目标
- 利用百度 AI 技术赋能方太消毒柜新品上市，打造创新的营销模式。
- 实现新品上市活动曝光量上亿，显著提升新品上市热度。
- 增强品牌与目标人群（梅雨季人群 & 母婴人群）的互动，提升品牌认知度和用户粘性。
- 通过精准营销和创新内容，推动新品销售增长。
营销挑战
- 如何在竞争激烈的家电市场中，通过 AI 技术实现营销创新，吸引目标人群的关注。
- 如何利用百度平台的 AI 优势，深度赋能方太消毒柜新品上市，提升营销效率和效果。
- 如何通过知识内容营销，将新品卖点与目标人群需求紧密结合，实现品牌与消费者的深度互动。
营销策略及执行
- 技术赋能与创新营销
- 知识内容营销：延续方太的知识内容营销模式，结合百度 AI 技术，打造梅雨季营销盛宴。通过 IP 共创、AI 加持和能量传递，进行营销进化、生产进化和价值进化。
2.精准洞察与创意内容
- AI 灵感洞察：快速聚焦消毒柜品类，系统化输出人群画像，精准定位梅雨季人群和母婴人群。深入洞察受众核心关注点，匹配方太新品卖点，如无臭氧异味、智能消毒杀菌等功能。
- AI 内容生产：快速完成创意设计，打造优质品牌 TVC。通过百度擎舵平台和文心一言等 AI 工具，生成广告脚本和分镜，提升内容生产效率。
3.线上线下整合传播
- 线上定向投放：通过百度 AI 智投模式，定向核心人群，包括母婴人群、梅雨季人群和品牌旗舰店人群，实现线上 + 线下双重加速用户决策。
- 线下体验活动：邀请达人进行线下沉浸式体验，全方位讲解产品功能，凸显使用氛围感，增强消费者对新品的认知和兴趣。
- 社交媒体传播：通过定制话题 #方太消毒柜智能守护宝宝#，引发全民热议，活动页互相引流，跳转至 IP 页面，实现热榜破圈传播。
营销效果
