在竞争激烈的快消品市场中，品牌如何借助艺人营销实现突破与增长，成为众多品牌主关注的焦点。味全每日 C 携手王鹤棣的整合营销活动，为行业提供了一个极具参考价值的范例。​

核心观点提示​

本案例通过精准选定代言人、创新营销策略及执行，成功将艺人资产转化为品牌资产，实现品牌声量与市场版图的破圈增长，解决了快消品市场明星代言常见的可持续性问题。​



案例背景​

味全果汁作为东南地区的头部果汁品牌，在声量上升方面遭遇瓶颈。同时，在西南和华南市场，其认知度较为欠缺。在这样的市场环境下，味全亟需挖掘品牌与消费者的情感连结点，挑选合适代言人，并运用有效的创意营销玩法，以突破当前的发展困境。​

营销目标​

1. 借助深度分析目标受众（TA）和传播目标，选定高人气、形象阳光的艺人王鹤棣作为代言人，创造高价值感内容，增强品牌声量。​

2. 利用王鹤棣在西南 + 华南地区的高影响力，补齐品牌在该区域的市场版图。​

3. 通过线上线下专业的粉丝运维，将艺人资产转化为品牌资产，让艺人营销切实为品牌营销服务。​

营销挑战​

快消品市场中明星代言现象普遍，但多数仅能实现一次性带货，难以让明星为品牌留下有效的可持续品牌认可度和用户粘性。如何突破这一局限，实现声量和销量的双增长，是此次营销活动的重点思考方向。​



营销策略及执行​

1. 精准选定代言人：运用独创的 AI 艺人评分模型，结合品牌市场版图诉求，通过五维雷达图，针对性挑选在西南和华南地域影响力很高的艺人王鹤棣，充分发挥其在品牌声量较弱地区的带动作用。​

2. 创意 GWP 设计：设计创意出圈的 GWP（随赠礼品），引发社交媒体的广泛关注和讨论，实现从饭圈到大众消费者层面的突破，让受众主动参与营销造势。​

3. O2O 双渠道动员：以王鹤棣 X 味全每日 C 为核心内容落点，全面动员线上线下双渠道，在数字化平台上掀起声量热潮，成功打造爆款传播事件。​