在竞争激烈的烘焙市场，品牌建设与知名度提升并非易事。豪士面包在 2023 年定制品牌 3.0 升级战略，通过影视内容合作，开辟了一条独特的品牌发展之路，成功从众多竞品中脱颖而出，实现爆火出圈。​

核心观点提示​

豪士面包借助影视剧综合作，创新内容营销玩法，通过多维度策略将剧的热度高效转化为品牌热度，在提升品牌知名度的同时，建立消费者深度信任，实现从流量到销量的转化，为烘焙品牌及其他行业提供了内容营销的成功范例。​

案例背景​

2023 年，豪士面包为加强品牌建设，决定借助影视剧综的影响力，打造品牌流量蓄水池，塑造国民烘焙高端品牌形象。在当时，大剧营销虽为品牌曝光的重要途径，但将剧热转化为品牌热并实现深度关联，以及在长尾期与品牌建立强联系仍是行业难题，豪士面包面临着如何突破这些困境的挑战。​

营销目标​

1. 显著扩大豪士品牌的知名度，让更多消费者认识豪士。​

2. 促使消费者购买豪士产品，提升品牌销量，增强市场竞争力。​

营销挑战​

1. 在大剧营销中，实现从剧的热度到品牌热度的转化，并建立强关联，避免品牌曝光与剧集热度脱节。​

2. 解决长尾期爆款大剧售后与品牌关联度不足的问题，建立消费者对豪士品牌的深度信任，实现高效转化。​

营销策略及执行​

1. 流量印记打造​

• 黄金入口抢占：在用户追剧链路中，剧前采用标板广告产品，抢占黄金入口流量，确保品牌最大化曝光。​

• 关键剧情植入：剧中打造豪士与 “关键剧情” 的紧密联系，如在剧情关键时刻，演员跳出插播魔性洗脑的小剧场广告 “豪士面包，好吃好吃”，给观众留下深刻印象。同时，结合精彩剧情和台词投放创可贴广告，打透产品卖点。​

2. 社交造势推动：在各大社交媒体上，豪士抓住网友自发二创的契机，趁势推出如 “我在监狱吃面包”“张遮监狱一日菜单” 等爆笑网图，引发话题热度。相关话题如 #模仿张遮吃面包挑战 #、# 张遮 面包哥 #等登上热搜，进一步扩大品牌影响力。​

3. 消费联动促进​

• 全渠道活动开展：在电商、户外、门店等全渠道发起品牌线下活动，利用《宁安如梦》的 IP 角色和元素装潢品牌渠道，线上线下打造主题专区，吸引粉丝到线下门店打卡，提升品牌好感度。​

• 代言人深度合作：剧播期间，豪士宣布与剧中张遮的扮演者王星越从品牌大使升级为品牌代言人。双方从剧中走向剧外深入合作，发起 “张遮面包厂打工” 的直播探厂售后活动，让代言人深入工厂，展现品牌故事，增强消费者对品牌的信任。​