在全球化商业竞争与品牌多元化发展的浪潮中，跨界营销成为众多品牌寻求突破与拓展的重要手段。TCL 携手 NFL 职业橄榄球大联盟，开启跨界全域体育营销之旅，在复杂多变的市场环境中，为品牌影响力提升与市场拓展探索出一条独特路径。​

核心观点提示​

TCL 通过与 NFL 深度跨界合作，精准定位目标受众，运用多样化创新营销策略，实现海内外联动、跨圈层传播，成功升级品牌国际影响力，焕活品牌年轻化形象，为家电及智联用品行业的品牌营销创新提供了极具价值的参考范例。​

案例背景​

2023 年 1 月 13 日，TCL 宣布与顶级体育运动联盟 NFL 达成合作，成为 NFL 北美地区官方电视合作伙伴。NFL 作为全球极具商业价值的体育联盟，其年度盛会 “超级碗” 吸引大量观众。此次合作，让 TCL 成为中国品牌布局国际赛场的突出代表，也为其带来新的发展机遇与挑战。​

营销目标​

1. 品牌全球化：借助 NFL 超级碗的影响力，在海内外同步开展宣传活动，全面提升品牌在国际市场的知名度与影响力。​

2. 品牌破圈化：通过全域体育营销，打破橄榄球、泛体育运动和时尚圈层界限，将品牌精神逐步渗透到各个圈层，扩大品牌受众范围。​

3. 品牌年轻化：借助国际化体育 IP 超级碗、举办线下体验活动、吸引年轻运动爱好者，重塑并强化年轻化的品牌形象，展现敢拼敢闯、年轻时尚的品牌态度。​

营销挑战​

1. 精准定位与破圈传播：在中国市场精准锁定 “NFL 超级碗” 的目标受众群体，并制定能够突破圈层限制的有效传播策略。​

2. 品牌文化与体育精神联结：巧妙融合 TCL 品牌文化与 NFL 体育精神，向消费者精准传达品牌的核心精神与态度。​

营销策略及执行​

1. 海外亮点打造：亮相 CES2024，点亮拉斯维加斯巨型球，高调宣布高科技公司与顶级体育的联名合作，打响海外营销战役第一枪。​

2. 社交媒体创新：定制抖音贴纸，利用社交媒体平台的传播优势，引发年轻人关注，营造品牌话题热度。​

3. 三方联合直播：开展大品牌 + 国际化 IP + 平台的三方联合直播（@TCL+@NFL 超级碗 +@抖音体育），强势影响用户心智，提升品牌关注度。​

4. 专题活动造势：举办 “勇橄者游戏” 创新体验活动，宣告 TCL 作为 NFL 中国区官方合作伙伴身份，携手专业球员与多类 KOL，打通多圈层，引发全民讨论。​

5. 媒体合作与权益激活：主流媒体广泛报道合作消息，在北美全面激活赞助权益，线下终端联合核心渠道开展 NFL 主题巡演，国内外 KOL 持续跟进，全方位推进品牌传播。​

6. 营销公式构建：打造 “TCL + 国际化体育 IP + 时尚化渠道联动 + 年轻化创意玩法” 的体育营销爆款公式，通过线上线下双线联动，推动品牌生意全域增长，实现 TCL 体育营销全面升级。​