在食品行业竞争激烈的当下，尤其是复合调味料领域，品牌需不断创新营销方式以突出重围。联合利华家乐与群邑利华携手，借助热门综艺《五十公里桃花坞 3》，探索内容营销新路径，力求在市场中实现突破与发展。​

核心观点提示​

家乐通过与《五十公里桃花坞 3》合作，除常规植入与全媒体内容同步外，特别利用微博打造热点金句栏目。这一创新举措成功传播了品牌新理念与产品卖点，强化了爆款单品优势，提升了品牌知名度与市场影响力，借助社交平台实现内容营销的放大，为食品品牌营销创新提供了范例。​

案例背景​

1. 2023 年，家乐酱道味系列产品升级为 “家乐私厨酱” 系列，产品名称更注重使用场景，需大力推广新系列名称。​

2. 要抓住家乐全年重要销售节点，将品牌声量推向高潮。​

3. 以酸汤肥牛这一爆款单品为切入点，打造差异化优势，同步推广新品贵州红酸汤鱼、金银蒜蓉海鲜，传递 “饭店味道说做就做” 的品牌概念。​

营销目标​

1. 广泛传播家乐私厨酱新系列名称以及 “饭店味道说做就做” 的产品卖点。​

2. 巩固市场爆款酸汤肥牛的优势地位，借势推广新品，全面提升品牌及产品的知名度与认知度。​

3. 通过线上传播为全渠道赋能，加强广告资源引流与渠道资源置换，助力实现销售目标。​

营销挑战​

复合调味料市场竞争激烈，产品口味容易被模仿复制，价格参差不齐，家乐需要在这样的环境中突出自身特色，吸引消费者。​

营销策略及执行​

1. 综艺植入与全媒体同步：在家乐在《五十公里桃花坞 3》中进行产品植入，同时官方自媒全媒体同步相关内容，提升品牌曝光度。​

2. 微博热点金句栏目打造：以微博作为话题中心，专门打造家乐官方微博热点金句栏目。紧密联动节目内话题梗，借助节目热度，将品牌传播效果最大化，引发用户关注与讨论。​