在智能手机市场竞争白热化，尤其是面向年轻人的细分领域，品牌需不断创新营销方式以吸引年轻消费者。与此同时，AIGC 浪潮下数字人成为品牌营销新宠。华为 nova 11 系列与优酷合作，借助虚拟人厘里，开启创新营销探索，力求在年轻市场中脱颖而出。​

核心观点提示​

华为 nova 11 通过与虚拟人厘里合作，创新运用虚拟人营销玩法。借助厘里在年轻人中的影响力，强化 nova 11 的潮流身份标签，破圈传播品牌声量，深化品牌潮流旗舰心智，为智能手机品牌在 AIGC 时代的营销创新提供了新思路，实现品牌形象塑造与市场拓展的双赢。​

案例背景​

近年来，智能手机在摄影与外观方面竞争激烈。华为 nova 11 系列作为面向年轻人的潮流品牌，针对年轻用户对颜值、摄影及耐用性等需求，推出新产品。而随着 AIGC 兴起，数字人成为品牌营销热点。厘里作为阿里大文娱推出的首个数字人虚拟偶像，以其精致面容与独特时尚气质，深受年轻人喜爱。在此背景下，nova 11 系列与优酷合作，借助厘里强化自身潮流属性。​

营销目标​

1. 破圈传播：借助厘里在社交平台上的高人气与潮流先锋形象，助力华为 nova 11 突破固有圈层，在更广泛的年轻群体中打开品牌声量。​

2. 深化品牌精神：华为 nova 11 长期深耕年轻化战略，此次借助虚拟人营销，进一步与年轻群体深度沟通，凸显其时尚、先锋的品牌精神，巩固在数码 3C 领域的先锋引领地位。​

3. 提升销量：作为行业内率先采用虚拟人营销的品牌，华为 nova 11 与厘里携手探索 AIGC 广告营销新玩法，强化在消费者心中的潮流品牌形象，从而推动产品销量提升。​

营销挑战​

在新机上市的红海市场中，华为 nova 11 需要突破竞争重围，吸引年轻消费者的注意力，同时深化新机时尚潮流、先锋的产品标签，在众多竞品中脱颖而出，实现营销目标。​

营销策略及执行​

1. 虚拟形象合作：与优酷的虚拟偶像厘里展开合作，利用厘里精致、时尚的形象以及其在年轻群体中的影响力，开拓全新的营销路径，探索虚拟人在品牌营销中的潜力。​

2. 强化品牌标签：结合华为 nova 11 瞄准年轻人群需求的定位，借助与厘里的合作，进一步强化 “时尚”“潮流”“先锋”“运动” 等品牌标签，通过新颖的营销模式，抓住年轻潮流趋势。​

3. 共创营销新方式：华为 nova 11 与厘里共同合作，将厘里的时尚形象与社交场、运动场深度融合，在内容场与社交场上打造定制化内容，实现两大科技势能结合，抢占 AIGC 营销新赛道。​