BY 媒介360
在母婴行业竞争日益激烈的当下，品牌如何突破传统营销模式，精准触达年轻父母群体并传递品牌理念，成为各大品牌亟待解决的难题。皇家美素佳儿携手优酷《这！就是街舞》打造的 “成长「敢」battle” 主题营销活动，凭借其创新的营销策略和精准的执行，成功在年轻父母群体中掀起了一股 “街舞育儿风”，实现了品牌声量与产品销量的双丰收，为母婴行业的营销创新提供了新的思路和范例。
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核心观点提示
通过与热门潮流 IP 的深度合作，结合创意内容植入与多渠道传播，打破母婴品牌营销的传统边界，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。精准的目标人群定位和创新的营销策略，是母婴品牌在年轻化市场中实现突破的关键。
案例背景
皇家美素佳儿作为知名的母婴品牌，一直致力于通过创新的营销手段吸引年轻父母群体。随着母婴行业年轻化趋势的加剧，品牌需要提前抢占年轻人的心智，持续进行潜客拉新。而《这！就是街舞》作为一档深受年轻人喜爱的潮流街舞竞技节目，拥有庞大的年轻观众群体和强大的话题传播力。皇家美素佳儿选择与《街舞》四度携手，旨在通过潮流文化与品牌理念的深度结合，完成从产品种草到态度认同的合作升级，进一步传递品牌的先锋育儿理念，提升品牌在年轻父母群体中的影响力。
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营销目标
- 通过《街舞》IP 合作持续放大皇家美素佳儿的品牌声量，助力双 11 节点蓄水与销售增长。
- 基于「成长敢 battle」的态度表达，进一步强化消费者对品牌「双硬核强内护」产品力的认知与认同，提升品牌喜爱度与购买意愿。
营销挑战
- 在母婴行业年轻化趋势下，如何通过潮流文化与品牌理念的结合，精准触达并吸引年轻父母群体，完成品牌年轻化转型。
- 作为四度携手《街舞》的合作，如何在保持节目新鲜感的同时，实现从产品种草到态度认同的深度沟通升级，避免消费者审美疲劳，进一步加深用户的沟通印记。
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营销策略及执行
1.创意内容与深度植入
- “敢 battle” 态度落地：以「成长敢 battle」为核心态度，贯穿整个合作过程，从产品种草到态度传递，全面升级品牌与消费者的沟通方式。通过品牌代言人韩庚作为《街舞》X 队长的身份，以「带敢」父母核心人设贯穿节目始终，放大品牌印记。
- “敢 battle” 节奏有序：匹配节目关注曲线和品牌新国标版上市营销节奏，规划权益释放节奏。在节目海选阶段，通过韩庚揭开惊喜 “抢毛巾” 环节，实现品牌首期产品互动重磅亮相；在跨舞种半决赛等关键节点，深度植入品牌理念，实现品牌时刻与产品互动的有机结合。
- “非凡内护，成长敢 battle” 街舞合作多维度升级：通过热门选手席嘉琪的高契合度启用与首次分屏拍摄，结合创意中插质感表达，进一步强化品牌与街舞文化的深度结合。同时，新增总决赛口播、独享艺人表演压屏条等权益，提升品牌在节目中的曝光度与影响力。
2.多渠道传播与互动
- 内容场：优酷平台深度合作：借助《这！就是街舞 5》综艺的高人气与高流量，通过节目内的创意中插、品牌时刻、产品互动等多元形式，实现品牌与节目内容的深度融合，提升品牌在年轻观众群体中的曝光度与认知度。
- 宣推场：全媒体矩阵传播：利用微博话题与热搜，引发全民热议，扩大活动影响力；通过抖音、快手、官媒、户外等全域媒体的宣推，进一步提升品牌的传播力与覆盖面，实现从线上到线下的全方位触达。
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营销效果
核心观点提示
通过与热门潮流 IP 的深度合作，结合创意内容植入与多渠道传播，打破母婴品牌营销的传统边界，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。精准的目标人群定位和创新的营销策略，是母婴品牌在年轻化市场中实现突破的关键。
案例背景
皇家美素佳儿作为知名的母婴品牌，一直致力于通过创新的营销手段吸引年轻父母群体。随着母婴行业年轻化趋势的加剧，品牌需要提前抢占年轻人的心智，持续进行潜客拉新。而《这！就是街舞》作为一档深受年轻人喜爱的潮流街舞竞技节目，拥有庞大的年轻观众群体和强大的话题传播力。皇家美素佳儿选择与《街舞》四度携手，旨在通过潮流文化与品牌理念的深度结合，完成从产品种草到态度认同的合作升级，进一步传递品牌的先锋育儿理念，提升品牌在年轻父母群体中的影响力。
营销目标
- 通过《街舞》IP 合作持续放大皇家美素佳儿的品牌声量，助力双 11 节点蓄水与销售增长。
- 基于「成长敢 battle」的态度表达，进一步强化消费者对品牌「双硬核强内护」产品力的认知与认同，提升品牌喜爱度与购买意愿。
营销挑战
- 在母婴行业年轻化趋势下，如何通过潮流文化与品牌理念的结合，精准触达并吸引年轻父母群体，完成品牌年轻化转型。
- 作为四度携手《街舞》的合作，如何在保持节目新鲜感的同时，实现从产品种草到态度认同的深度沟通升级，避免消费者审美疲劳，进一步加深用户的沟通印记。
营销策略及执行
1.创意内容与深度植入
- “敢 battle” 态度落地：以「成长敢 battle」为核心态度，贯穿整个合作过程，从产品种草到态度传递，全面升级品牌与消费者的沟通方式。通过品牌代言人韩庚作为《街舞》X 队长的身份，以「带敢」父母核心人设贯穿节目始终，放大品牌印记。
- “敢 battle” 节奏有序：匹配节目关注曲线和品牌新国标版上市营销节奏，规划权益释放节奏。在节目海选阶段，通过韩庚揭开惊喜 “抢毛巾” 环节，实现品牌首期产品互动重磅亮相；在跨舞种半决赛等关键节点，深度植入品牌理念，实现品牌时刻与产品互动的有机结合。
- “非凡内护，成长敢 battle” 街舞合作多维度升级：通过热门选手席嘉琪的高契合度启用与首次分屏拍摄，结合创意中插质感表达，进一步强化品牌与街舞文化的深度结合。同时，新增总决赛口播、独享艺人表演压屏条等权益，提升品牌在节目中的曝光度与影响力。
2.多渠道传播与互动
- 内容场：优酷平台深度合作：借助《这！就是街舞 5》综艺的高人气与高流量，通过节目内的创意中插、品牌时刻、产品互动等多元形式，实现品牌与节目内容的深度融合，提升品牌在年轻观众群体中的曝光度与认知度。
- 宣推场：全媒体矩阵传播：利用微博话题与热搜，引发全民热议，扩大活动影响力；通过抖音、快手、官媒、户外等全域媒体的宣推，进一步提升品牌的传播力与覆盖面，实现从线上到线下的全方位触达。
营销效果
