BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与热门综艺的深度合作已成为吸引年轻消费者的重要手段。多芬与腾讯视频《心动的信号6》合作的 “满「芬」心动，享你所爱” 营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在年轻群体中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的媒介策略，将品牌与综艺文化的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与热门综艺的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，多芬成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
多芬作为全球知名的个人护理品牌，一直致力于通过产品对肌肤的呵护来点亮每一种美，并为用户带来情感呵护，鼓励女性自信绽放自己的独特魅力。然而，随着国内本土新兴品牌的激烈竞争和消费者喜好的快速变化，多芬面临着如何继续留住原用户的注意力并吸引新一批年轻人的挑战。与此同时，多芬还需要在夯实核心沐浴露市场份额的基础上，进一步提升磨砂膏及其他沐浴新品的认知度。
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营销目标
- 推动多芬 “肌肤呵护 + 情感呵护” 理念传达，提升品牌声量，同时区隔和夯实各产品记忆点。
- 在社交平台上激发讨论，产生和引导关于多芬理念的正向理解与精彩讨论。
- 提升品牌资产，助力生意增长。
营销挑战
- 如何在竞争激烈的市场环境中，通过创新的营销手段吸引年轻消费者的注意力。
- 如何在夯实核心产品市场份额的基础上，进一步提升新品的认知度和市场占有率。
- 如何通过综艺合作实现品牌与年轻消费者的情感共鸣，传递品牌理念。
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营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
核心观点提示
通过品牌与热门综艺的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，多芬成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
多芬作为全球知名的个人护理品牌，一直致力于通过产品对肌肤的呵护来点亮每一种美，并为用户带来情感呵护，鼓励女性自信绽放自己的独特魅力。然而，随着国内本土新兴品牌的激烈竞争和消费者喜好的快速变化，多芬面临着如何继续留住原用户的注意力并吸引新一批年轻人的挑战。与此同时，多芬还需要在夯实核心沐浴露市场份额的基础上，进一步提升磨砂膏及其他沐浴新品的认知度。
营销目标
- 推动多芬 “肌肤呵护 + 情感呵护” 理念传达，提升品牌声量，同时区隔和夯实各产品记忆点。
- 在社交平台上激发讨论，产生和引导关于多芬理念的正向理解与精彩讨论。
- 提升品牌资产，助力生意增长。
营销挑战
- 如何在竞争激烈的市场环境中，通过创新的营销手段吸引年轻消费者的注意力。
- 如何在夯实核心产品市场份额的基础上，进一步提升新品的认知度和市场占有率。
- 如何通过综艺合作实现品牌与年轻消费者的情感共鸣，传递品牌理念。
营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
