在竞争激烈的游戏市场中，如何在关键营销节点吸引用户、提升品牌影响力是众多游戏厂商面临的重要课题。《蛋仔派对》在 2023 年年底至 2024 年年初的春节营销活动，为游戏行业提供了一个成功范例，展示了如何借助创新营销手段在节日期间突出重围，实现品牌的高速发展。

核心观点提示

本案例以《蛋仔派对》春节期间的营销活动为核心，依托抖音平台强大的内容生态和流量优势，围绕品牌 IP，运用 AI 技术和多种创新互动玩法，激发用户参与创作，实现品牌与用户的深度互动，进而提升品牌知名度，扩大用户群体，沉淀品牌资产，推动游戏品牌的长期发展。

案例背景

游戏市场竞争愈发激烈，新用户获取成本不断升高，游戏营销逐渐从传统买量模式向社交营销、内容营销及社区运营转变，但行业内营销方式渐趋同质化。2023 年 12 月，《蛋仔派对》面临同品类新游上线带来的用户分流危机，同时春节假期作为游戏抢量的黄金期，如何把握时机提升品牌影响力、加速玩家转化，成为《蛋仔派对》亟待解决的问题。

营销目标

作为一款拥有较高日活跃用户量（DAU）的产品，《蛋仔派对》旨在春节营销期间，激发玩家参与游戏内容创作，产出大量优质 UGC 内容；提升品牌在元旦和春节关键节点的热度，实现声量破圈，触达更多圈层用户；吸引新用户并引导其成为品牌企业号粉丝，圈地固粉活粉；通过联合多方创作优质内容，长线经营游戏生态，打造国民级手游。

营销挑战

1. 市场竞争激烈：游戏市场饱和，同品类游戏竞争激烈，新游不断涌现，用户被大量分流，如何抢夺有限的流量和用户资源是首要挑战。
2. 营销同质化：行业内营销方式逐渐趋同，难以脱颖而出吸引用户关注，需要创新营销手段，打造差异化竞争优势。
3. 用户需求多变：年轻用户群体需求和喜好变化迅速，如何精准把握并满足用户需求，保持用户对游戏的新鲜感和参与度，是营销过程中的一大难题。