BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与社交平台的深度合作已成为推动品牌增长的重要手段。飞利浦男士剃须刀与小红书合作的 “创新种草，强效收割” 营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在男性理容市场中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的媒介策略，将品牌与社交平台的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与社交平台的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，飞利浦成功地在男性理容市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
随着 “他经济” 的崛起，男性理容市场成为新的消费热点。小红书作为中国领先的社交平台，拥有庞大的用户群体和强大的内容传播能力，成为消费者获取购买建议的重要渠道。飞利浦男士剃须刀希望通过小红书平台，精准触达高净值人群，提升品牌在男性理容市场的影响力和市场份额。
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营销目标
- 衡量外溢效果指标 = ROI，通过优化流量成本、客单价和转化率，提升营销效果。
- 在正确的时间、地点，将优质内容推送给正确的人，实现精准营销。
- 提升品牌在小红书平台的影响力，助力品牌生意增长。
营销挑战
- 如何快速有效地让种草外溢，助力品牌生意增长。
- 如何在小红书平台实现精准触达高净值人群，提升高客单价产品的转化率。
- 如何评估小红书对消费者决策的影响，找到一个有效的评估方法。
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营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
核心观点提示
通过品牌与社交平台的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，飞利浦成功地在男性理容市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
随着 “他经济” 的崛起，男性理容市场成为新的消费热点。小红书作为中国领先的社交平台，拥有庞大的用户群体和强大的内容传播能力，成为消费者获取购买建议的重要渠道。飞利浦男士剃须刀希望通过小红书平台，精准触达高净值人群，提升品牌在男性理容市场的影响力和市场份额。
营销目标
- 衡量外溢效果指标 = ROI，通过优化流量成本、客单价和转化率，提升营销效果。
- 在正确的时间、地点，将优质内容推送给正确的人，实现精准营销。
- 提升品牌在小红书平台的影响力，助力品牌生意增长。
营销挑战
- 如何快速有效地让种草外溢，助力品牌生意增长。
- 如何在小红书平台实现精准触达高净值人群，提升高客单价产品的转化率。
- 如何评估小红书对消费者决策的影响，找到一个有效的评估方法。
营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
