BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与社交平台的深度合作已成为推动品牌增长的重要手段。海尔三翼鸟在2024 年春节期间推出的【顺风顺水学】营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在家电市场中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的媒介策略，将品牌与社交平台的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与社交平台的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，海尔三翼鸟成功地在家电市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
海尔三翼鸟作为海尔旗下的高端智慧家电品牌，致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2024 年春节期间，海尔三翼鸟推出了【顺风顺水学】营销活动，旨在通过创意内容和互动玩法，为用户带来 “顺风顺水顺新年” 的幸福生活体验。然而，春节期间市场竞争激烈，如何在巨量的新春广告中脱颖而出，成为海尔三翼鸟面临的最大挑战。
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营销目标
- 在春节期间提升海尔三翼鸟的品牌影响力，强化品牌在年轻群体中的认知。
- 通过创意内容和互动玩法，吸引消费者的关注和参与，提升品牌互动量。
- 实现品效销合一，将品牌影响力转化为实际的销售增长，提升电商 GMV。
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营销挑战
- 如何在春节期间激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注。
- 如何通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
- 如何将品牌影响力转化为实际的销售增长，实现品效销合一。
营销策略及执行
核心观点提示
通过品牌与社交平台的深度合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，海尔三翼鸟成功地在家电市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
海尔三翼鸟作为海尔旗下的高端智慧家电品牌，致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2024 年春节期间，海尔三翼鸟推出了【顺风顺水学】营销活动，旨在通过创意内容和互动玩法，为用户带来 “顺风顺水顺新年” 的幸福生活体验。然而，春节期间市场竞争激烈，如何在巨量的新春广告中脱颖而出，成为海尔三翼鸟面临的最大挑战。
营销目标
- 在春节期间提升海尔三翼鸟的品牌影响力，强化品牌在年轻群体中的认知。
- 通过创意内容和互动玩法，吸引消费者的关注和参与，提升品牌互动量。
- 实现品效销合一，将品牌影响力转化为实际的销售增长，提升电商 GMV。
营销挑战
- 如何在春节期间激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注。
- 如何通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
- 如何将品牌影响力转化为实际的销售增长，实现品效销合一。
营销策略及执行
