在金融品牌营销竞争日益激烈的当下，如何突破刻板印象，与消费者建立情感连接，成为金融品牌面临的重要课题。度小满通过与热门音综《剧好听的歌》合作，探索出一条创新的营销路径，为金融品牌营销提供了新的思路与实践样本。

核心观点提示

本案例围绕度小满与《剧好听的歌》的合作营销展开，借助音乐综艺承载情感的特质，以温暖的方式讲述品牌故事。通过国民剧集联动、明星经历分享、真实用户互动等方式，强化品牌形象，传递产品价值，实现与目标人群的深度情感沟通，提升品牌好感度与认知度。

案例背景

在营销领域，能够讲述打动人心的 “品牌故事”，构建品牌好感度，已成为优秀营销案例的关键。度小满致力于打破金融品牌的刻板印象，寻找更具亲和力的营销方向。而音乐作为情感的优质载体，国民 OST 借助剧集与音乐的双重特质，能勾起大众的回忆。在这样的背景下，度小满在《剧好听的歌》这档节目中找到了开展情感营销的契机。

营销目标

1. 品牌塑造：借助国民明星的影响力，深度背书，塑造度小满靠谱、专业、可信赖的品牌形象，拉近与用户的距离，提升品牌好感度。
2. 产品推广：放大节目 IP 特质，将品牌融入影视剧情和明星、用户的真实经历中，强化 “资金周转就找度小满” 的平台认知，促进产品推广。

营销挑战

1. 打破刻板印象：金融品牌在大众心中往往存在刻板、严肃的印象，度小满需要突破这种固有认知，以更温暖、亲近的形象出现在消费者面前，建立情感共鸣。
2. 有效传递信息：在综艺合作营销中，要将品牌利益点巧妙地融入节目内容，避免生硬植入，让观众自然地接受品牌信息，强化品牌与产品的认知。
3. 精准触达受众：明确目标受众，精准触达有资金周转需求的人群，尤其是下沉市场的潜在客户，提高营销效果，扩大品牌影响力。