在消费升级的时代背景下，家居卫浴品牌面临着激烈的市场竞争，如何脱颖而出并满足消费者对品质生活的追求成为关键。恒洁卫浴携手中国国家地理开展的 “总有美好在此间” 品牌营销活动，为家居卫浴行业提供了创新营销的成功范例，展示了品牌如何借助跨界合作实现品牌形象提升与销售增长。

核心观点提示

本案例聚焦恒洁卫浴与中国国家地理的合作营销，围绕 25 - 39 岁对家居装修、卫浴及品质生活感兴趣的人群，借势全民出游热潮，将 “大美空间”“人文空间” 与 “卫浴空间” 相联系。通过一系列创新营销举措，包括打造网红打卡点、发起打卡行动、举办品牌发布会和摄影展等，传递恒洁卫浴的品质理念，提升品牌知名度与美誉度，促进产品销售，推动品牌可持续发展。

案例背景

后疫情时代，国内旅游业蓬勃发展，人们在旅行花费和人数上都有显著增长，且更加偏好体验型旅行，对空间美好体验的追求也延伸到家居生活中。在家装存量用户持续增加的情况下，消费者对产品使用体验越发重视，品质和体验成为消费决策的首选因素。恒洁卫浴需要抓住这一契机，塑造全卫浴空间解决方案专家的形象，在激烈的品类竞争中脱颖而出。

营销目标

借助中国国家地理的 IP 影响力，结合全民出游热度，关联不同空间概念，升级各类卫浴空间品质，向消费者传递恒洁卫浴的品质理念，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售，为消费者创造品质美好生活。

营销挑战

1. 市场竞争激烈：家居卫浴市场品牌众多，竞争激烈，恒洁卫浴需要突出自身优势，吸引消费者的关注和选择。
2. 满足品质需求：消费者对品质和体验的要求不断提高，恒洁卫浴要在产品和服务上满足新时代消费者的品质追求，提升产品使用体验。
3. 有效品牌传播：在信息爆炸的时代，如何通过有效的营销手段，将品牌理念和产品优势传递给目标消费者，是恒洁卫浴面临的挑战之一。