在消费市场不断年轻化的趋势下，传统品牌面临着如何吸引年轻消费者的挑战。茅台冰淇淋作为茅台品牌年轻化战略的重要尝试，通过与热门综艺《这！就是街舞 6》合作，为传统品牌在新消费领域的发展提供了极具价值的实践范例。

核心观点提示

本案例围绕茅台冰淇淋与《这！就是街舞 6》的合作营销展开，以年轻受众为目标人群，借助热门综艺的影响力和街舞文化的潮流属性，通过创新的营销玩法，实现品牌与年轻群体的深度沟通，传递 “热爱终有回甘” 的品牌态度，塑造更年轻、活力的品牌形象，进而提升品牌在年轻市场的知名度和影响力。

案例背景

随着年轻消费群体逐渐成为市场主流，品牌年轻化成为众多企业的重要战略方向。茅台冰淇淋作为 “年轻人的第一口茅台”，具有独特的酱香回甘口感，但需要进一步打开年轻市场。《这！就是街舞》系列节目作为青春潮流文化的代表，凝聚着年轻人对自由、创新和个性的追求，拥有庞大的年轻粉丝群体，为茅台冰淇淋的年轻化营销提供了优质的合作平台。

营销目标

1. 提升品牌声量：借助《这！就是街舞 6》的热度，让茅台冰淇淋走进更多年轻受众视野，有效提升品牌在年轻群体中的知名度。
2. 创新品牌形象：打造新颖的营销玩法，使茅台冰淇淋的品牌形象更加年轻、时尚、有活力，向年轻消费者传递产品 “回甘” 的独特特点。

营销挑战

1. 打破品牌固有认知：茅台品牌在消费者心中具有传统、高端的固有印象，如何打破这种认知，让年轻消费者接受并喜爱茅台冰淇淋，是营销过程中的一大挑战。
2. 契合年轻文化：需要精准把握年轻群体的文化喜好和消费心理，将品牌理念与街舞文化深度融合，创造出能引起年轻消费者共鸣的营销内容。
3. 实现营销创新：在竞争激烈的新消费市场中，要突破传统营销模式，打造具有创新性和吸引力的营销活动，以吸引年轻消费者的关注和参与。