在人们对健康睡眠关注度日益提升的当下，家居行业竞争激烈，各品牌纷纷在世界睡眠日开展营销活动。慕思在 2024 年 321 世界睡眠日的营销活动，为品牌如何在竞争中脱颖而出、强化品牌形象、传递产品价值提供了成功范例。

核心观点提示

本案例聚焦慕思在 2024 年 321 世界睡眠日期间的营销活动，以科技体验爱好者、高品质生活人群和高收入人群为目标，借助微博平台的传播优势，通过打造热点、强化品牌价值沟通、引发情感共鸣等策略，强化慕思健康睡眠专家的标签，推广 AI 智能床垫，提升品牌在行业内的影响力。

案例背景

随着生活节奏加快，国人睡眠和情绪问题日益凸显，对健康睡眠的需求不断增加。慕思希望通过举办世界睡眠日活动，唤起大众对睡眠问题的关注，强化自身健康睡眠专家的品牌形象，推广 AI 智能床垫中的潮汐科技，提升品牌的行业影响力和市场竞争力。

营销目标

1. 打造行业热点：利用 321 世界睡眠日，打造行业现象级事件，吸引大众关注，构建品牌差异化认知。
2. 传递品牌价值：通过睡眠相关场景覆盖，扩大种草场域，向目标人群传递慕思品牌及产品的核心价值。
3. 建立情感共鸣与共识：安抚国民情绪，引发用户对品牌的共鸣，让用户为品牌发声，维护现有用户，抢夺竞品人群。

营销挑战

1. 竞争激烈，突围困难：家居行业和智能穿戴设备品牌在 321 世界睡眠日期间营销活动众多，慕思需要突出品牌特色，实现年轻化突围，强化品牌差异化标签。
2. 科技卖点认知不足：慕思的潮汐科技在社交热议中与品牌和品类相关性弱，在非营销期用户感知度低，需要借助营销期热点强化与用户的沟通，提升用户对该科技的认知。