在竞争激烈的冰淇淋市场，可爱多面临着国产品牌崛起带来的挑战，尤其在年轻消费者群体中，品牌态度和好感度对购买决策的影响日益重要。可爱多与央视网合作开展的 “敢尝试多可爱” 青年节营销活动，为品牌在年轻化营销方面提供了成功范例，展现了如何重塑品牌形象，赢得年轻消费者的青睐。

核心观点提示

本案例围绕可爱多在 2023 年青年节期间的营销活动展开，以 18 - 25 岁的 GenZ 群体为目标人群，借助五四青年节和高考热点期，通过与央视网合作打造态度短片、开展互动活动等方式，传递 “敢尝试多可爱” 的品牌态度，结合新品发布刷新品牌在年轻人心中的形象，增强品牌好感度，促进产品销售。

案例背景

可爱多作为冰淇淋甜筒品牌领导者，在市场上面临着国产品牌的竞争压力。年轻消费者在购买食品类产品时，除了关注产品和价格，对品牌态度和好感度的考量也愈发关键。同时，当代年轻人对 “可爱” 的理解更加多元，传统可爱形象已难以满足他们的喜好，可爱多需要重新塑造符合年轻人价值观的品牌形象。

营销目标

结合可爱多新品发布，在年轻人关注的重要节点，用他们喜爱的方式，传达独特的 “可爱” 态度，刷新品牌在年轻消费者心中的形象，重新获取年轻人的好感，进而提升品牌影响力和产品销量。

营销挑战

1. 市场竞争压力：国产品牌崛起，竞争加剧，可爱多需要在众多竞品中突出重围，吸引年轻消费者的关注和购买。
2. 品牌形象重塑：传统可爱形象与当代年轻人喜好存在差异，可爱多需要重新塑造品牌形象，使其更契合年轻人对 “可爱” 的多元理解和积极态度，以增强品牌吸引力。
3. 有效沟通与共鸣：要以年轻人喜欢的方式与他们进行有效沟通，引发情感共鸣，让品牌态度深入年轻消费者心中，转化为购买行为和品牌忠诚度。