在文化传承与品牌发展紧密关联的当下，众多老字号品牌面临着吸引年轻受众、实现品牌形象迭代的挑战。云南白药通过与抖音《好吃的非遗》番外篇合作，探索出一条独特的营销路径，为老字号品牌在新时代的发展提供了值得借鉴的经验。

核心观点提示

本案例围绕云南白药与《好吃的非遗》番外篇的合作营销展开，借助抖音平台的流量与内容传播优势，将口腔护理产品推广与非遗文化传承相结合，在提升产品曝光度的同时，实现对年轻群体的拉新，强化品牌形象，推动品牌价值的延续与拓展。

案例背景

饮食类非遗面临传播困境、传承难题以及快餐和新消费赛道的冲击。云南白药作为中华老字号，虽在线下渠道的口腔系列产品销量领先，但在吸引年轻受众关注、实现品牌形象的迭代传承方面存在挑战。而抖音平台上年轻群体对非遗文化的关注度上升，美食内容热度高，为云南白药提供了新的营销契机。

营销目标

云南白药期望借助与《好吃的非遗》番外篇的合作，结合抖音平台热点，利用其海量流量和内容传播优势，提升口腔系列产品的曝光量，延续品牌价值，扩大品牌传播范围和力度，吸引年轻群体，提升市场占有率。

营销挑战

1. 非遗传播难题：饮食类非遗在传播过程中面临诸多阻碍，如何在营销中有效传播非遗文化，同时突出产品特色，是一大挑战。
2. 品牌年轻化困境：作为老字号品牌，云南白药需要打破固有印象，吸引年轻受众，实现品牌形象的年轻化转变，以适应市场变化。
3. 营销效果转化：在众多营销活动竞争的环境下，确保合作营销能有效提升产品曝光度，吸引用户参与，并将关注度转化为实际的购买行为，是云南白药需要解决的关键问题。