在竞争激烈的啤酒市场，品牌如何突破同质化竞争、拓展消费场景并传递独特的品牌理念，是众多企业面临的重要课题。福佳啤酒与百度 AI 的合作，为啤酒品牌的营销创新提供了新的思路与实践样本，通过挖掘城市中的自然角落，为消费者打造慢享生活的体验，实现品牌与消费者的深度连接。

核心观点提示

本案例围绕福佳啤酒在 2023 年 9 - 10 月期间与百度 AI 的合作营销展开，以 18 - 35 岁都市人群为目标，借助百度 AI 技术，挖掘城市中的 “慢享角”，打造专属营销场景。通过线上线下相结合的方式，推广福佳 “慢享自然，自在生活” 的品牌理念，突破固化消费场景，增强品牌与消费者的情感联结，同时展现品牌的社会责任感。

案例背景

啤酒中高端市场竞争白热化，精酿品牌大量涌入中国市场，“比利时” 这一卖点被众多啤酒品牌使用，宣传同质化严重。福佳啤酒传统的消费场景主要集中在餐饮领域，较为固化。在这样的背景下，福佳啤酒期望突破现有困境，推广其独特的品牌理念，拓展新的消费场景，吸引更多年轻消费者。

营销目标

1. 推广品牌理念：将福佳 “慢享自然，自在生活” 的品牌理念传递给目标消费者，形成差异化竞争优势。
2. 拓展消费场景：突破餐饮与啤酒的传统搭配模式，打造更多在自然环境下饮用福佳啤酒的消费场景。

营销挑战

1. 市场竞争压力：面对众多竞争对手，福佳需要在宣传上突出自身特色，吸引消费者的关注和选择。
2. 突破固有认知：改变消费者对啤酒消费场景的固有认知，引导他们在自然环境中享受福佳啤酒，是营销活动的一大挑战。
3. 创新营销方式：在同质化的营销环境中，找到新颖且有效的营销方式，实现品牌理念的有效传播和消费场景的拓展。