在数字时代的汹涌浪潮中，Gen Z（1997-2012 年出生）与 Alpha 世代（2010 年代初至今出生）作为数字原住民，他们截然不同的媒介使用偏好，宛如一面多棱镜，折射出时代变迁下社会、文化与技术的复杂交织，深刻影响着当下数字文化生态格局。

对这两代人的媒介偏好深入剖析，不仅能洞察其群体特征，更能为媒介行业发展与品牌营销策略提供极具价值的启示。
 

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多元表达与社交驱动

（一）短视频平台：创意与社交的深度融合

抖音、快手、视频号等短视频平台成为 Z 世代的数字主场，这背后蕴含着深刻的文化逻辑。短视频的即时性、碎片化与互动性，精准迎合了 Z 世代快节奏、多元化的生活方式。

在这个虚拟舞台上，Z 世代从单纯的内容消费者转变为积极的创作者，以创意短视频为载体，展现个性与自我。舞蹈挑战、美妆教程、生活趣事乃至深度观点分享，每一个视频都是他们在虚拟空间构建独特社交圈的基石。

点赞、评论、合拍等互动形式，不再仅仅是简单的社交反馈，而是一种深度的情感连接方式，形成了紧密且多元的线上社群，重塑了传统社交的边界，让社交从线下的物理空间拓展到线上的创意共享空间，构建起以兴趣为核心的新型社交关系网络。

（二）社交媒体：公共话语空间的重塑

社交媒体对于 Z 世代而言，是自我形象塑造与公共话语参与的双重阵地。在小红书等平台，Z 世代精心雕琢每一张照片与文案，将生活美学融入个人主页，通过视觉叙事展现独特风格，追求潮流时尚，这本质上是一种对自我身份的文化建构。

微博的开放性与信息传播的快速性，使 Z 世代得以参与到社会议题讨论中。他们对热点现象发表见解，打破传统媒体精英话语权的垄断，在舆论场中开辟出属于自己的声音空间，重塑公共话语生态，推动社会议题的多元化发展，成为社会变革的新兴力量。