BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与艺术的跨界合作已成为提升品牌创新力和吸引年轻消费者的重要手段。松下与纽约大都会艺术博物馆联名的 “回溯之境，奇遇美学” 营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在美容个护市场中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的媒介策略，将品牌与艺术的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与艺术的跨界合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，松下成功地在美容个护市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
松下美容作为美容个护市场的知名品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2023 年底，松下与纽约大都会艺术博物馆联名推出 “回溯之境，奇遇美学” 营销活动，旨在通过艺术联名丰富品牌人格，焕新品牌形象，实现联名礼盒破圈，放大品牌声量，进一步提升其在美容个护市场的竞争力。
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营销目标
- 通过艺术联名丰富品牌人格，焕新品牌形象，实现联名礼盒破圈，放大品牌声量。
- 提升松下美容在美容个护市场的竞争力，带动品牌销售额度的增长。
- 通过科技与艺术、东西方文化的交流融合，以及数字化社交媒体的传播种草，多线上渠道触达消费者，声量赋能后端电商生意转化。
营销挑战
- 如何在联名大热户的市场中，将 IP 权益真正转化为松下的品牌资产。
- 如何在不到 3 个月的筹备时间内，完成更易操作、更易执行也更有效率的联名合作形式。
- 如何通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
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营销策略及执行
核心观点提示
通过品牌与艺术的跨界合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，松下成功地在美容个护市场中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
松下美容作为美容个护市场的知名品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2023 年底，松下与纽约大都会艺术博物馆联名推出 “回溯之境，奇遇美学” 营销活动，旨在通过艺术联名丰富品牌人格，焕新品牌形象，实现联名礼盒破圈，放大品牌声量，进一步提升其在美容个护市场的竞争力。
营销目标
- 通过艺术联名丰富品牌人格，焕新品牌形象，实现联名礼盒破圈，放大品牌声量。
- 提升松下美容在美容个护市场的竞争力，带动品牌销售额度的增长。
- 通过科技与艺术、东西方文化的交流融合，以及数字化社交媒体的传播种草，多线上渠道触达消费者，声量赋能后端电商生意转化。
营销挑战
- 如何在联名大热户的市场中，将 IP 权益真正转化为松下的品牌资产。
- 如何在不到 3 个月的筹备时间内，完成更易操作、更易执行也更有效率的联名合作形式。
- 如何通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
营销策略及执行
