BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌与娱乐内容的跨界合作已成为提升品牌影响力和吸引年轻消费者的重要手段。京东超市与开心麻花合作的 2024 年年货节 “老王的压桌菜” 营销案例，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在年轻群体中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的媒介策略，将品牌与娱乐内容的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与娱乐内容的跨界合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，京东超市成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
京东超市作为国内领先的电商平台，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2024 年年货节，京东超市推出 “老王的压桌菜” 营销活动，旨在通过情感共鸣和低价心智，吸引更多年轻用户选择京东超市作为年货采购的首选平台。
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营销目标
- 心智培育：建立京东超市信赖感，提升京东超市低价心智。
- 影响力破圈：联动更多品牌、头部媒体打造出圈营销事件，塑造京东超市行业影响力。
- 生意增长：通过心智传播曝光持续引流，助力用户拉新及销售转化。
营销挑战
- 如何在年货节期间，通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
- 如何在品牌升级的背景下，通过年货节活动，进一步强化 “京东超市就是便宜” 的品牌主张。
- 如何通过精准的媒介策略，实现品牌信息的有效传播和深度影响。
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营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
核心观点提示
通过品牌与娱乐内容的跨界合作，结合创意内容和精准的媒介策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，京东超市成功地在年轻消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
京东超市作为国内领先的电商平台，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在年轻消费者中的影响力。2024 年年货节，京东超市推出 “老王的压桌菜” 营销活动，旨在通过情感共鸣和低价心智，吸引更多年轻用户选择京东超市作为年货采购的首选平台。
营销目标
- 心智培育：建立京东超市信赖感，提升京东超市低价心智。
- 影响力破圈：联动更多品牌、头部媒体打造出圈营销事件，塑造京东超市行业影响力。
- 生意增长：通过心智传播曝光持续引流，助力用户拉新及销售转化。
营销挑战
- 如何在年货节期间，通过创意内容和互动玩法，提升品牌与消费者的互动，增强品牌影响力。
- 如何在品牌升级的背景下，通过年货节活动，进一步强化 “京东超市就是便宜” 的品牌主张。
- 如何通过精准的媒介策略，实现品牌信息的有效传播和深度影响。
营销策略及执行
1.创意内容与精准触达
