BY 媒介360
在当今的营销领域，品牌通过公益营销活动来提升社会影响力和品牌认知度已成为一种重要的手段。康居人制氧机推出的 “一呼一吸，健康中国” 营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在呼吸疾病患者群体中引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过公益营销和精准的营销策略，将品牌与社会责任结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过公益营销活动，结合精准的目标人群定位和创新的营销策略，康居人制氧机成功提升了品牌认知度和社会影响力，同时实现了销售的显著增长。这种营销模式不仅增强了品牌的市场竞争力，还彰显了品牌的社会责任感。
案例背景
康居人制氧机作为一家专业的医疗器械品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在呼吸疾病患者群体中的影响力。2023 年，康居人制氧机推出了 “一呼一吸，健康中国” 营销活动，旨在提高公众对呼吸疾病的知晓率，提升品牌认知度，并树立有担当的社会公民形象。
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营销目标
- 提高认知：提高公众对呼吸疾病的知晓率，以及公众对康居人的品牌认知度。
- 树立形象：树立康居人制氧机品牌有实力、有担当、有温度的社会公民形象。
- 促进销售：通过公益活动提升品牌影响力，进而促进产品销售，实现可持续的商业增长。
营销挑战
- 如何在预算有限的情况下，通过创新的营销手段提升品牌认知度和社会影响力。
- 如何通过公益活动，精准触达呼吸疾病患者群体，提升品牌的市场竞争力。
- 如何通过公益营销活动，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
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营销策略及执行
核心观点提示
通过公益营销活动，结合精准的目标人群定位和创新的营销策略，康居人制氧机成功提升了品牌认知度和社会影响力，同时实现了销售的显著增长。这种营销模式不仅增强了品牌的市场竞争力，还彰显了品牌的社会责任感。
案例背景
康居人制氧机作为一家专业的医疗器械品牌，一直致力于通过创新的营销手段提升品牌在呼吸疾病患者群体中的影响力。2023 年，康居人制氧机推出了 “一呼一吸，健康中国” 营销活动，旨在提高公众对呼吸疾病的知晓率，提升品牌认知度，并树立有担当的社会公民形象。
营销目标
- 提高认知：提高公众对呼吸疾病的知晓率，以及公众对康居人的品牌认知度。
- 树立形象：树立康居人制氧机品牌有实力、有担当、有温度的社会公民形象。
- 促进销售：通过公益活动提升品牌影响力，进而促进产品销售，实现可持续的商业增长。
营销挑战
- 如何在预算有限的情况下，通过创新的营销手段提升品牌认知度和社会影响力。
- 如何通过公益活动，精准触达呼吸疾病患者群体，提升品牌的市场竞争力。
- 如何通过公益营销活动，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
营销策略及执行
