BY 媒介360
在当今的营销领域，体育赛事与品牌合作已成为提升品牌影响力和吸引全龄段消费者的重要手段。咪咕与太保合作的 “亚运助力，蓝之队梦幻出征” 营销活动，正是在这样的背景下，通过精心策划和执行，成功地在亚运会期间引起了广泛关注，并实现了品牌互动和销售的双重增长。这一案例展示了如何通过创意内容和精准的营销策略，将品牌与体育赛事的优势结合起来，创造出独特的市场活力。
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核心观点提示
通过品牌与体育赛事的深度合作，结合创意内容和精准的营销策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，咪咕成功地在全龄段消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
作为杭州亚运会官方合作伙伴，中国太保一直致力于为亚运会提供全方位的支持。咪咕作为中国移动旗下的体育内容平台，在体育产业的布局和运营上有着丰富的经验和资源。太保希望通过与咪咕的合作进一步提升自身在亚运会期间的品牌曝光度和影响力，携手共担央企国企文化传播使命。
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营销目标
- 官赞影响力扩散：作为杭州亚运会官方合作伙伴，太保需从直播、内容、话题等全方面扩散影响，触达大亚运人群。
- 运动员资产激活：亚运来临之际，太保签约女排、田径、游泳等多名冠军运动员，需借助赛事转播媒体，加强捆绑、激活代言权益。
- 亚运会热点抢先占领：占据亚运赛场内外热点内容、话题，加深太保与亚运关联，凸显国家重要赛事期间企业责任和品牌影响力。
营销挑战
- 如何在预算有限的情况下，实现品牌的创意合作，并刺激消费者的兴奋点。
- 如何设计令人兴奋的互动体验，提升参与度，并形成热点事件，达成 UGC 传播。
- 如何通过赛事联动活动，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
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营销策略及执行
核心观点提示
通过品牌与体育赛事的深度合作，结合创意内容和精准的营销策略，创造出独特的消费者体验，从而提升品牌的市场影响力和消费者的参与度。通过精准的目标人群定位和创新的营销策略，咪咕成功地在全龄段消费者中建立了新的品牌形象，并实现了销售的显著增长。
案例背景
作为杭州亚运会官方合作伙伴，中国太保一直致力于为亚运会提供全方位的支持。咪咕作为中国移动旗下的体育内容平台，在体育产业的布局和运营上有着丰富的经验和资源。太保希望通过与咪咕的合作进一步提升自身在亚运会期间的品牌曝光度和影响力，携手共担央企国企文化传播使命。
营销目标
- 官赞影响力扩散：作为杭州亚运会官方合作伙伴，太保需从直播、内容、话题等全方面扩散影响，触达大亚运人群。
- 运动员资产激活：亚运来临之际，太保签约女排、田径、游泳等多名冠军运动员，需借助赛事转播媒体，加强捆绑、激活代言权益。
- 亚运会热点抢先占领：占据亚运赛场内外热点内容、话题，加深太保与亚运关联，凸显国家重要赛事期间企业责任和品牌影响力。
营销挑战
- 如何在预算有限的情况下，实现品牌的创意合作，并刺激消费者的兴奋点。
- 如何设计令人兴奋的互动体验，提升参与度，并形成热点事件，达成 UGC 传播。
- 如何通过赛事联动活动，重新构建消费者与品牌之间的关系，创造更多有意义的互动。
营销策略及执行
