BY 媒介360
在数字化商业迅猛发展的当下，视频号凭借微信生态的强大支撑，成为了短视频领域的重要阵地。随着互联网用户内容消费习惯的变迁，短小精悍、情节紧凑的短剧深受大众青睐，而视频号依托微信庞大的用户基数与独特社交生态，为短剧传播提供了广阔舞台。与此同时，电商在视频号的布局也逐步完善，二者结合形成的 “短剧 + 电商” 模式，不仅能有效吸引用户注意力，更在潜移默化中激发用户购物欲望，实现内容流量向商业价值的高效转化。
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本文将深入剖析多个 2025 年视频号 “短剧 + 电商” 的真实实战案例，全方位解读其成功背后的策略与要点。
一、案例背景与项目启动
珀莱雅：美妆品牌的短剧营销突破
珀莱雅作为知名美妆品牌，在竞争激烈的美妆市场始终积极探寻创新营销方式。2024 年 “6・18” 大促期间，珀莱雅在京东自营店推出品牌定制短剧《大小姐的万丈光芒》。当时，多数美妆品牌仍依赖传统营销手段，珀莱雅此举旨在借助短剧的独特魅力，开辟新的营销路径，提升品牌影响力与产品销量。选择视频号作为投放平台之一，是因为视频号的用户群体与珀莱雅的目标受众高度重合，且平台具备强大的社交传播能力，有助于短剧内容的广泛扩散。
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洁丽雅：传统纺织品牌的内容创新
洁丽雅是一家有着深厚底蕴的传统纺织品牌，主要产品涵盖毛巾、家居用品等。在电商行业蓬勃发展的背景下，洁丽雅面临着品牌年轻化与拓展线上市场的挑战。2024 年，洁丽雅通过 “毛巾少爷” 这一角色，自编自导自剪了《毛巾帝国》系列短剧。其目的在于利用短剧这一新兴内容形式，重构品牌基因，吸引年轻用户群体，提升品牌在电商平台的知名度与产品销量。视频号的熟人社交属性以及广泛的用户覆盖，为洁丽雅的短剧传播提供了理想的土壤，助力品牌触达更多潜在消费者。
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韩束：美妆品牌的短剧电商探索
韩束作为知名美妆品牌，在竞争激烈的美妆市场中一直积极寻求创新营销方式。2023 年，当大部分美妆品牌还在抖音专注于功效 “种草” 和常规投放时，韩束率先入局短剧领域。2 月，韩束与抖音头部达人 “姜十七” 合作，推出短剧《以成长来装束》，开启了美妆品牌与短剧结合的先河。此短剧播出后，迅速收获了巨大的流量和关注，韩束也顺势打起 “短剧 + 直播” 的组合拳，成功使 “韩束红蛮腰套装” 成为爆款。
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抖音数据显示，2023 年 3 月，该商品交易总额（GMV）破亿，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。在尝到甜头后，韩束继续在短剧领域发力，接连与 “姜十七” 合作推出《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等四部短剧。凭借这五部短剧，韩束撬动了超 50 亿次播放量，售价 399 元的 “姜十七同款” 红蛮腰套装礼盒，销量高达 417.3 万套，超 5 万人回购。基于在抖音短剧领域取得的成功经验，2024 年韩束开始将 “短剧 + 电商” 模式拓展至视频号平台，期望借助视频号的独特优势，进一步提升品牌影响力和产品销量。
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花西子：国潮美妆的文化融合短剧
花西子作为国潮美妆代表，一直致力于将东方美学与现代美妆融合。随着短剧市场兴起，花西子看到了通过内容营销传递品牌文化与产品价值的新契机。
本文将深入剖析多个 2025 年视频号 “短剧 + 电商” 的真实实战案例，全方位解读其成功背后的策略与要点。
一、案例背景与项目启动
珀莱雅：美妆品牌的短剧营销突破
珀莱雅作为知名美妆品牌，在竞争激烈的美妆市场始终积极探寻创新营销方式。2024 年 “6・18” 大促期间，珀莱雅在京东自营店推出品牌定制短剧《大小姐的万丈光芒》。当时，多数美妆品牌仍依赖传统营销手段，珀莱雅此举旨在借助短剧的独特魅力，开辟新的营销路径，提升品牌影响力与产品销量。选择视频号作为投放平台之一，是因为视频号的用户群体与珀莱雅的目标受众高度重合，且平台具备强大的社交传播能力，有助于短剧内容的广泛扩散。
洁丽雅：传统纺织品牌的内容创新
洁丽雅是一家有着深厚底蕴的传统纺织品牌，主要产品涵盖毛巾、家居用品等。在电商行业蓬勃发展的背景下，洁丽雅面临着品牌年轻化与拓展线上市场的挑战。2024 年，洁丽雅通过 “毛巾少爷” 这一角色，自编自导自剪了《毛巾帝国》系列短剧。其目的在于利用短剧这一新兴内容形式，重构品牌基因，吸引年轻用户群体，提升品牌在电商平台的知名度与产品销量。视频号的熟人社交属性以及广泛的用户覆盖，为洁丽雅的短剧传播提供了理想的土壤，助力品牌触达更多潜在消费者。
韩束：美妆品牌的短剧电商探索
韩束作为知名美妆品牌，在竞争激烈的美妆市场中一直积极寻求创新营销方式。2023 年，当大部分美妆品牌还在抖音专注于功效 “种草” 和常规投放时，韩束率先入局短剧领域。2 月，韩束与抖音头部达人 “姜十七” 合作，推出短剧《以成长来装束》，开启了美妆品牌与短剧结合的先河。此短剧播出后，迅速收获了巨大的流量和关注，韩束也顺势打起 “短剧 + 直播” 的组合拳，成功使 “韩束红蛮腰套装” 成为爆款。
抖音数据显示，2023 年 3 月，该商品交易总额（GMV）破亿，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。在尝到甜头后，韩束继续在短剧领域发力，接连与 “姜十七” 合作推出《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等四部短剧。凭借这五部短剧，韩束撬动了超 50 亿次播放量，售价 399 元的 “姜十七同款” 红蛮腰套装礼盒，销量高达 417.3 万套，超 5 万人回购。基于在抖音短剧领域取得的成功经验，2024 年韩束开始将 “短剧 + 电商” 模式拓展至视频号平台，期望借助视频号的独特优势，进一步提升品牌影响力和产品销量。
花西子：国潮美妆的文化融合短剧
花西子作为国潮美妆代表，一直致力于将东方美学与现代美妆融合。随着短剧市场兴起，花西子看到了通过内容营销传递品牌文化与产品价值的新契机。
