BY 媒介360
在数字化和智能化的浪潮中，AI 技术正深刻改变着商业和营销的格局。本期《创+TALK》播客邀请了创+TALK主理人钱峻、中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛和其同事刘航，共同探讨 AI 如何助力品牌实现创新和增长。从品牌建设到消费者认知，从内容生成到语料优化，AI 为品牌带来了前所未有的机遇和挑战。本文将为你揭示 AI 时代品牌创新的关键要点。
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SHOWNOTES
2:14 AI时代，利用AI内容生成能力来搭建消费者和品牌之间的桥梁。
6:13 AI时代，品牌调优非常重要，品牌的调优要：干净、准确、完整、及时。
10:07 语料是人类成长中学习到的知识，大模型也需要成长，学习知识。
12:06 一方面优质语料在枯竭，另外一方面大量的优质语料没有被大模型所所掌握。
15:11 媒介复兴--在AI时代，品牌也好需要把自己的内容说清楚。
16:17 品媒时代到来，要借助了AI为品牌做更多的内容输出。
18:23 品牌调优的方案，是让关于品牌的描述的正确的语料进入大模型。
23:25 品牌内容会变化，但品牌的精神和核心价值观是不会变的。
28:44 中部和尾部品牌，是需要大模型去认知、去学去掌握它的品牌。
32:57 品牌的重要的任务是让大模型正确的认知我们的品牌。
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AI 时代的品牌传播：从传统到智能化
随着 AI 技术的飞速发展，品牌传播已经从传统的广告模式转向智能化的内容生成与分发。AI 不仅能够快速生成高质量的内容，还能根据消费者的个性化需求提供精准的信息。然而，品牌在利用 AI 的同时，也面临着如何优化自身在大模型中的认知、如何确保信息准确传达等挑战。
品牌调优：AI 时代的必要之举
田涛指出，品牌需要对 AI 大模型进行“调优”，确保其对品牌的认知是“干净、准确、完整、及时”的。这意味着品牌需要主动向 AI 提供核心价值观、品牌故事和应用场景等内容，而不是依赖 AI 自行搜索。通过这种方式，品牌可以更好地控制自身在消费者心中的形象。
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优质语料的重要性
AI 的生成能力依赖于其学习的语料库。然而，当前中文语料在整体语料库中的占比仅为 7%，且优质语料更是稀缺。品牌需要通过提供高质量的品牌描述和图片，帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。这一过程不仅有助于品牌在国内市场的传播，也为中国品牌的国际化提供了新的机遇。
品牌即媒体：AI 时代的品媒时代
在 AI 时代，品牌不仅是产品的提供者，更是内容的创造者和传播者。品牌需要通过 AI 生成的内容与消费者建立更紧密的联系，同时确保这些内容能够准确传达品牌的核心价值观。田涛强调，品牌需要将自身视为媒体，主动管理 AI 生成的内容，以避免错误信息的传播。
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AI 商业化转型的步骤
田涛建议品牌在 AI 商业化转型中需要做好以下几步：
1. 认知转变：认识到 AI 在品牌传播中的重要性。
2. 内容优化：主动向 AI 提供准确的品牌描述和语料。
3. 组织架构调整：建立专门的团队负责 AI 传播策略。
4. 长期规划：将品牌建设与短期销售相结合，确保可持续发展。
AI 时代的人才需求
随着 AI 的普及，品牌部门和市场部门需要具备新的技能和知识。田涛认为，未来品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才，能够管理和优化 AI 生成的内容，确保品牌信息的准确性和一致性。
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AI 对品牌出海的影响
AI 为品牌出海提供了新的机会。通过优化 AI 的语料库，品牌可以更好地向全球消费者传达其核心价值观和文化内涵。田涛提到，中国品牌如高铁和电动汽车已经成为中国的名片，未来更多品牌可以通过 AI 实现国际化传播。
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Key Takeaways
1. AI 时代的品牌传播：品牌需要从传统广告转向智能化内容生成与分发。
2. 品牌调优的重要性：品牌需要主动优化 AI 对其的认知，确保信息准确传达。
3. 优质语料的价值：品牌需要提供高质量的语料，帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。
4. 品牌即媒体：品牌需要将自身视为媒体，主动管理 AI 生成的内容。
5. AI 商业化转型的步骤：品牌需要进行认知转变、内容优化、组织架构调整和长期规划。
6. AI 时代的人才需求：品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才。
7. AI 对品牌出海的影响：AI 为品牌出海提供了新的机会，帮助品牌更好地向全球消费者传达其核心价值观。
8. AI 生成内容的可持续性：品牌需要确保 AI 生成的内容能够长期复用，提升品牌资产。
9. AI 与消费者决策：AI 已经成为消费者决策的重要工具，品牌需要优化 AI 生成的内容以影响消费者决策。
10. AI 时代的品牌建设：品牌需要将品牌建设视为长期战略，而不仅仅是短期的销售活动。
互动思考
1. 如何优化品牌在 AI 大模型中的认知？
- 请结合本期播客的建议，思考你的品牌如何通过提供高质量的语料和图片来优化 AI 对其的认知。
2. AI 时代品牌团队需要哪些新技能？
- 请思考在 AI 时代，品牌团队需要具备哪些新的技能和知识，以更好地管理和优化 AI 生成的内容。
SHOWNOTES
2:14 AI时代，利用AI内容生成能力来搭建消费者和品牌之间的桥梁。
6:13 AI时代，品牌调优非常重要，品牌的调优要：干净、准确、完整、及时。
10:07 语料是人类成长中学习到的知识，大模型也需要成长，学习知识。
12:06 一方面优质语料在枯竭，另外一方面大量的优质语料没有被大模型所所掌握。
15:11 媒介复兴--在AI时代，品牌也好需要把自己的内容说清楚。
16:17 品媒时代到来，要借助了AI为品牌做更多的内容输出。
18:23 品牌调优的方案，是让关于品牌的描述的正确的语料进入大模型。
23:25 品牌内容会变化，但品牌的精神和核心价值观是不会变的。
28:44 中部和尾部品牌，是需要大模型去认知、去学去掌握它的品牌。
32:57 品牌的重要的任务是让大模型正确的认知我们的品牌。
AI 时代的品牌传播：从传统到智能化
随着 AI 技术的飞速发展，品牌传播已经从传统的广告模式转向智能化的内容生成与分发。AI 不仅能够快速生成高质量的内容，还能根据消费者的个性化需求提供精准的信息。然而，品牌在利用 AI 的同时，也面临着如何优化自身在大模型中的认知、如何确保信息准确传达等挑战。
品牌调优：AI 时代的必要之举
田涛指出，品牌需要对 AI 大模型进行“调优”，确保其对品牌的认知是“干净、准确、完整、及时”的。这意味着品牌需要主动向 AI 提供核心价值观、品牌故事和应用场景等内容，而不是依赖 AI 自行搜索。通过这种方式，品牌可以更好地控制自身在消费者心中的形象。
优质语料的重要性
AI 的生成能力依赖于其学习的语料库。然而，当前中文语料在整体语料库中的占比仅为 7%，且优质语料更是稀缺。品牌需要通过提供高质量的品牌描述和图片，帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。这一过程不仅有助于品牌在国内市场的传播，也为中国品牌的国际化提供了新的机遇。
品牌即媒体：AI 时代的品媒时代
在 AI 时代，品牌不仅是产品的提供者，更是内容的创造者和传播者。品牌需要通过 AI 生成的内容与消费者建立更紧密的联系，同时确保这些内容能够准确传达品牌的核心价值观。田涛强调，品牌需要将自身视为媒体，主动管理 AI 生成的内容，以避免错误信息的传播。
AI 商业化转型的步骤
田涛建议品牌在 AI 商业化转型中需要做好以下几步：
1. 认知转变：认识到 AI 在品牌传播中的重要性。
2. 内容优化：主动向 AI 提供准确的品牌描述和语料。
3. 组织架构调整：建立专门的团队负责 AI 传播策略。
4. 长期规划：将品牌建设与短期销售相结合，确保可持续发展。
AI 时代的人才需求
随着 AI 的普及，品牌部门和市场部门需要具备新的技能和知识。田涛认为，未来品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才，能够管理和优化 AI 生成的内容，确保品牌信息的准确性和一致性。
AI 对品牌出海的影响
AI 为品牌出海提供了新的机会。通过优化 AI 的语料库，品牌可以更好地向全球消费者传达其核心价值观和文化内涵。田涛提到，中国品牌如高铁和电动汽车已经成为中国的名片，未来更多品牌可以通过 AI 实现国际化传播。
Key Takeaways
1. AI 时代的品牌传播：品牌需要从传统广告转向智能化内容生成与分发。
2. 品牌调优的重要性：品牌需要主动优化 AI 对其的认知，确保信息准确传达。
3. 优质语料的价值：品牌需要提供高质量的语料，帮助 AI 更好地理解和传播品牌价值。
4. 品牌即媒体：品牌需要将自身视为媒体，主动管理 AI 生成的内容。
5. AI 商业化转型的步骤：品牌需要进行认知转变、内容优化、组织架构调整和长期规划。
6. AI 时代的人才需求：品牌团队需要更多熟悉 AI 技术的人才。
7. AI 对品牌出海的影响：AI 为品牌出海提供了新的机会，帮助品牌更好地向全球消费者传达其核心价值观。
8. AI 生成内容的可持续性：品牌需要确保 AI 生成的内容能够长期复用，提升品牌资产。
9. AI 与消费者决策：AI 已经成为消费者决策的重要工具，品牌需要优化 AI 生成的内容以影响消费者决策。
10. AI 时代的品牌建设：品牌需要将品牌建设视为长期战略，而不仅仅是短期的销售活动。
互动思考
1. 如何优化品牌在 AI 大模型中的认知？
- 请结合本期播客的建议，思考你的品牌如何通过提供高质量的语料和图片来优化 AI 对其的认知。
2. AI 时代品牌团队需要哪些新技能？
- 请思考在 AI 时代，品牌团队需要具备哪些新的技能和知识，以更好地管理和优化 AI 生成的内容。
