BY 媒介360
在当今竞争激烈的商业环境中，创新已成为企业发展的核心驱动力。本期《创+TALK》播客将深入探讨三个在创佳中国品牌100强中表现卓越的品牌：云南白药、茅台和韩束。这三个品牌分别在传统医药、白酒和美妆领域展现了强大的创新能力和市场竞争力。通过分析它们的创新实践，我们将揭示这些品牌如何通过技术、商业和文化创新实现持续增长，并为社会带来积极影响。
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SHOWNOTES
01:31 云南白药它近年来在数字化转型上面，做了一个叫一物一码的营销创新。
04:22 云南白药在数字化和年轻化的双重驱动下来强化了对于大健康或者是运动型人群
07:30 1998年是茅台从计划经济真正走向市场经济的一个转折点。
11:14 从卖酒到卖文化，也是茅台一直以来的一个转型的一个方向。
14:43 韩束成为了抖音平台首个达到30亿辆量级的美妆品牌。
16:35 韩束主导发布了国内首部化妆品用原料合成多肽的团体标准，填补了国内多肽化妆品缺乏指导原则的空白。
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云南白药：传统医药的创新转型
云南白药作为中国传统的医药品牌，近年来通过一系列创新举措成功转型，成为行业的标杆。以下是其主要创新点：
1. 数字化转型：云南白药自主研发了“一物一码”数字营销平台，覆盖产品防伪、消费者互动等场景，颠覆了传统医药产品的营销模式。
2. 跨界创新：云南白药在药妆领域推出了多个护肤品牌，如采芝集面膜，填补了国内药物植物护肤的空白。
3. 社会责任：云南白药在健康口腔、乡村助力和新冠疫情防控方面做出了显著贡献，如“健康口腔一二三计划”。
4. 国际化布局：通过“云南好药材，中国好中药”的口号，云南白药在东南亚设立分支机构，并在日本、瑞士推出药妆产品，推动中药国际化。
5. 产品创新：云南白药的牙膏品类长期稳居全国市场占有率第一，其止血纱布和智能穿戴设备等创新产品拓宽了医疗场景的应用。
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茅台：白酒行业的创新领袖
茅台作为中国白酒行业的领军品牌，通过持续的创新保持了其市场地位和品牌影响力。以下是其主要创新点：
1. 品牌国际化：茅台在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖，奠定了其国际品质标杆地位。
2. 营销创新：茅台在1998年金融危机后建立了专业的营销团队，推出茅台酒品鉴会等新形式，成功转型为市场经济模式。
3. 数字化转型：2022年上线的“i茅台”平台，首日注册用户超过3000万，日活用户达到400万，成为数字化营销的典范。
4. 产品创新：茅台推出茅台冰淇淋和酱香拿铁等跨界产品，成功吸引了年轻消费者，拓展了日常消费场景。
5. 科技研发：茅台在微生物研究领域建立了中国白酒行业的首个微生物菌种资源库，开展了203个科研项目，推动了酿酒技术的发展。
6. 文化创新：茅台通过出版《茅台酒庄》企业文化手册，围绕24节气开发文化产品，强化了品牌的文化属性。
7. 社会价值：茅台在乡村振兴和生态保护方面做出了显著贡献，如对赤水河的生态保护投资超过3.8亿元。
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韩束：美妆领域的创新先锋
韩束作为国货美妆领域的佼佼者，通过多维度的创新成为新的国货美妆标杆。以下是其主要创新点：
1. 体育营销：韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴，通过“美科冠军”主题IP，将品牌与冠军精神相结合，提升了品牌知名度。
2. 商业创新：韩束与分众传媒合作，通过全国100万部电梯终端的广告投放，成功触达4亿城市主流人群。
3. 科技创新：韩束研发了环六肽，打破国际原料商垄断，其抗衰老成分能力比普通多肽提升7.15倍。
4. 文化创新：韩束在七夕节与苏州丝绸博物馆联合推出联名礼盒，将苏绣技艺与现代美学相结合，提升了品牌的文化内涵。
5. 社会创新：韩束主导发布了国内首部化妆品用原料合成多肽的团体标准，推动了科研成果的快速落地。
Key Takeaways
1. 云南白药的数字化转型：通过“一物一码”平台，覆盖产品防伪和消费者互动，颠覆传统医药营销模式。
2. 云南白药的跨界创新：推出药妆品牌，填补国内药物植物护肤空白。
3. 茅台的品牌国际化：通过国际展会和奖项，奠定国际品质标杆地位。
4. 茅台的营销创新：建立专业营销团队，推出品鉴会等新形式，成功转型为市场经济模式。
5. 茅台的数字化转型：上线“i茅台”平台，注册用户超过3000万，日活用户达到400万。
6. 茅台的产品创新：推出茅台冰淇淋和酱香拿铁，成功吸引年轻消费者。
7. 茅台的科技研发：建立微生物菌种资源库，开展203个科研项目，推动酿酒技术发展。
8. 茅台的文化创新：出版企业文化手册，围绕24节气开发文化产品，强化品牌文化属性。
9. 韩束的体育营销：成为中国国家游泳队官方合作伙伴，提升品牌知名度。
10. 韩束的科技创新：研发环六肽，打破国际原料商垄断，提升抗衰老成分能力。
互动思考
1. 传统企业如何通过数字化转型提升竞争力？
——云南白药通过“一物一码”平台实现了数字化营销的突破。请思考你的企业如何通过数字化技术提升竞争力？
2. 如何通过跨界合作实现品牌年轻化？
——茅台通过推出茅台冰淇淋和酱香拿铁成功吸引了年轻消费者。请思考你的品牌如何通过跨界合作实现年轻化转型？
SHOWNOTES
01:31 云南白药它近年来在数字化转型上面，做了一个叫一物一码的营销创新。
04:22 云南白药在数字化和年轻化的双重驱动下来强化了对于大健康或者是运动型人群
07:30 1998年是茅台从计划经济真正走向市场经济的一个转折点。
11:14 从卖酒到卖文化，也是茅台一直以来的一个转型的一个方向。
14:43 韩束成为了抖音平台首个达到30亿辆量级的美妆品牌。
16:35 韩束主导发布了国内首部化妆品用原料合成多肽的团体标准，填补了国内多肽化妆品缺乏指导原则的空白。
云南白药：传统医药的创新转型
云南白药作为中国传统的医药品牌，近年来通过一系列创新举措成功转型，成为行业的标杆。以下是其主要创新点：
1. 数字化转型：云南白药自主研发了“一物一码”数字营销平台，覆盖产品防伪、消费者互动等场景，颠覆了传统医药产品的营销模式。
2. 跨界创新：云南白药在药妆领域推出了多个护肤品牌，如采芝集面膜，填补了国内药物植物护肤的空白。
3. 社会责任：云南白药在健康口腔、乡村助力和新冠疫情防控方面做出了显著贡献，如“健康口腔一二三计划”。
4. 国际化布局：通过“云南好药材，中国好中药”的口号，云南白药在东南亚设立分支机构，并在日本、瑞士推出药妆产品，推动中药国际化。
5. 产品创新：云南白药的牙膏品类长期稳居全国市场占有率第一，其止血纱布和智能穿戴设备等创新产品拓宽了医疗场景的应用。
茅台：白酒行业的创新领袖
茅台作为中国白酒行业的领军品牌，通过持续的创新保持了其市场地位和品牌影响力。以下是其主要创新点：
1. 品牌国际化：茅台在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖，奠定了其国际品质标杆地位。
2. 营销创新：茅台在1998年金融危机后建立了专业的营销团队，推出茅台酒品鉴会等新形式，成功转型为市场经济模式。
3. 数字化转型：2022年上线的“i茅台”平台，首日注册用户超过3000万，日活用户达到400万，成为数字化营销的典范。
4. 产品创新：茅台推出茅台冰淇淋和酱香拿铁等跨界产品，成功吸引了年轻消费者，拓展了日常消费场景。
5. 科技研发：茅台在微生物研究领域建立了中国白酒行业的首个微生物菌种资源库，开展了203个科研项目，推动了酿酒技术的发展。
6. 文化创新：茅台通过出版《茅台酒庄》企业文化手册，围绕24节气开发文化产品，强化了品牌的文化属性。
7. 社会价值：茅台在乡村振兴和生态保护方面做出了显著贡献，如对赤水河的生态保护投资超过3.8亿元。
韩束：美妆领域的创新先锋
韩束作为国货美妆领域的佼佼者，通过多维度的创新成为新的国货美妆标杆。以下是其主要创新点：
1. 体育营销：韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴，通过“美科冠军”主题IP，将品牌与冠军精神相结合，提升了品牌知名度。
2. 商业创新：韩束与分众传媒合作，通过全国100万部电梯终端的广告投放，成功触达4亿城市主流人群。
3. 科技创新：韩束研发了环六肽，打破国际原料商垄断，其抗衰老成分能力比普通多肽提升7.15倍。
4. 文化创新：韩束在七夕节与苏州丝绸博物馆联合推出联名礼盒，将苏绣技艺与现代美学相结合，提升了品牌的文化内涵。
5. 社会创新：韩束主导发布了国内首部化妆品用原料合成多肽的团体标准，推动了科研成果的快速落地。
Key Takeaways
1. 云南白药的数字化转型：通过“一物一码”平台，覆盖产品防伪和消费者互动，颠覆传统医药营销模式。
2. 云南白药的跨界创新：推出药妆品牌，填补国内药物植物护肤空白。
3. 茅台的品牌国际化：通过国际展会和奖项，奠定国际品质标杆地位。
4. 茅台的营销创新：建立专业营销团队，推出品鉴会等新形式，成功转型为市场经济模式。
5. 茅台的数字化转型：上线“i茅台”平台，注册用户超过3000万，日活用户达到400万。
6. 茅台的产品创新：推出茅台冰淇淋和酱香拿铁，成功吸引年轻消费者。
7. 茅台的科技研发：建立微生物菌种资源库，开展203个科研项目，推动酿酒技术发展。
8. 茅台的文化创新：出版企业文化手册，围绕24节气开发文化产品，强化品牌文化属性。
9. 韩束的体育营销：成为中国国家游泳队官方合作伙伴，提升品牌知名度。
10. 韩束的科技创新：研发环六肽，打破国际原料商垄断，提升抗衰老成分能力。
互动思考
1. 传统企业如何通过数字化转型提升竞争力？
——云南白药通过“一物一码”平台实现了数字化营销的突破。请思考你的企业如何通过数字化技术提升竞争力？
2. 如何通过跨界合作实现品牌年轻化？
——茅台通过推出茅台冰淇淋和酱香拿铁成功吸引了年轻消费者。请思考你的品牌如何通过跨界合作实现年轻化转型？
