在当今互联网商业竞争中，营销手段已从单纯的价格战、补贴战演变为更具创意和话题性的多维博弈。

2025年春夏之交，中国外卖市场爆发了一场别开生面的"红黄蓝"品牌大战——美团、饿了么和京东三大巨头不约而同地玩起谐音梗营销，将明星姓名、品牌主色调与商业诉求巧妙结合，掀起了一场现象级的互联网玄学狂欢。

这场商战表面上是谐音梗的创意比拼，内里却暗藏各家争夺市场份额、用户心智的深层战略意图。从美团"黄的更灵"、饿了么"蓝的赢"到京东"红的会赢"，这场以颜色为标识、以谐音为武器的营销战役，不仅反映了当代互联网营销的新趋势，也揭示了数字经济时代品牌竞争的新逻辑。

红黄蓝谐音梗大战：

一场互联网营销的集体狂欢

2025年5月中旬至6月初，中国互联网行业上演了一场精彩纷呈的谐音梗营销大战。这场被称为"红黄蓝"三国杀的品牌战役，始于美团外卖一次精心策划的明星合作，随后在网友的推波助澜和品牌方的快速响应下，迅速演变为全民参与的营销现象。

三大互联网巨头以各自的品牌色为基底，通过明星代言的姓名谐音，创造出极具记忆点和传播力的营销口号，在社交媒体上掀起一阵阵传播热潮。

美团外卖的"黄的更灵"：战役的序幕始于5月19日，美团外卖邀请上海籍歌手黄龄推出沪语版MV《外卖黄的更灵》。这首改编自《夜上海》的魔性歌曲，巧妙利用"黄龄"与"黄的更灵"的谐音关系，将美团品牌的主色调黄色、代言人姓名和沪语中表示"厉害"的"灵"字融为一体，形成多重意义的复合叠加。

MV中"黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听"的洗脑歌词，配合"开门请dancing"（源自上海公交"开门请当心"的沪语谐音）等地域化表达，迅速在上海及长三角地区引发强烈共鸣，并通过社交媒体扩散至全国。

饿了么的"蓝的赢"快速反击：面对美团的创意攻势，网友纷纷在社交媒体上喊话饿了么，建议其邀请名字中带"蓝"字的明星代言，以形成对位竞争。令人意外的是，饿了么营销团队展现出极高的响应速度，仅用10天便采纳网友建议，于6月1日官宣演员蓝盈莹为"必赢官"，打出"蓝的一定赢"口号。蓝盈莹的英文名"Blue Win Win"与饿了么的蓝色品牌调性高度契合，形成了与美团"黄的灵"旗鼓相当的传播效应。

更为巧妙的是，饿了么还向最初提出建议的网友赠送了"18.8元×365天"的全年红包，将一次普通的明星代言升级为品牌与用户共创的营销事件，极大提升了用户参与感和品牌好感度。

京东的"红的会赢"：当美团与饿了么的"黄蓝对决"如火如荼时，看热闹不嫌事大的网友们开始为京东出谋划策，建议其邀请名字带"红"字的明星加入战局。在"韩红"、"洪欣"、"全红婵"等多个选项中，"惠英红"因名字中同时包含"英红"（谐音"会赢红"）而成为最高呼声人选。

京东果然"听劝"，于6月11日官宣影后惠英红为代言人，在京东APP开屏页面推出其身着红装的广告，并打出"红的会赢"口号，正式加入这场颜色大战。不过值得注意的是，与美团、饿了么聚焦外卖业务不同，京东的"红的会赢"营销主要服务于其家电3C等核心品类，宣传语为"潮电追新，国家补贴4折起"，体现出差异化的业务侧重点。

这场红黄蓝谐音梗大战之所以引发广泛关注，关键在于三大品牌不约而同地采用了相似的营销逻辑——将品牌主色调、明星姓名谐音与商业诉求紧密结合，创造出简洁有力、易于传播的记忆符号。美团"黄的灵"、饿了么"蓝的赢"、京东"红的会赢"这类口号，本质上都是将复杂的品牌信息压缩为"颜色+名字谐音"的简单口令，实现了用户认知的"零秒传达"。

这种营销手法不仅降低了传播成本，还通过一语多关的巧妙设计，提升了信息密度和趣味性，符合当下社交媒体环境中用户追求新奇、乐于参与的内容消费习惯。