本周品牌案例看点:
1、香氛与竞技的奇妙共鸣:梅森马吉拉携手孙颖莎共谱嗅觉记忆
2、脉动 × 原神:青柠风暴席卷夏日,电解质唤醒体感
3、华为 nova 14:小婉管乐演绎职场新白蛇传,轻喜剧赋能产品
4、麦当劳 × 王楚钦:爱心箱传递温暖,公益助力患儿家庭
5、MINI:玩转谐音梗 「咪超」运动会燃爆车圈
6、古茗咖啡 × 吴彦祖:品质合伙探索咖啡新赛道
7、王老吉 × 张凌赫:解锁夏日欢乐,怕上火有陪伴
8、浪琴表:中轴线展时空奥秘 祖鲁时间跨越全球
9、Miu Miu:朝阳公园的夏日读本 诗意阅读之旅
10、Levis×Nike:丹宁与球鞋的跨界狂欢,经典重塑
1. 香氛与竞技的奇妙共鸣:
梅森马吉拉携手孙颖莎共谱嗅觉记忆
案例描述:梅森马吉拉香氛重磅官宣乒乓球世界冠军孙颖莎为全新品牌代言人,借助孙颖莎在赛场上纯净、拼搏的形象,为品牌注入活力与勇气。在官宣之际,品牌同步推广两款王牌单品 ——「慵懒周末」及「航行物语」淡香氛。
活动期间,推出极具吸引力的促销策略:消费者购买 100ml 香水,即可获得代言人小卡、同款定制标签以及内含照片的香水收纳袋,将粉丝经济与产品销售深度绑定。在宣传物料中,巧妙将孙颖莎赛场拼搏的画面与香氛营造的氛围相融合,传递出 “纯净拼搏的勇气与记忆中的气味悠然共鸣” 的理念,旨在与消费者携手复刻记忆中的珍藏篇章,赋予香氛情感价值。
创新看点:梅森马吉拉打破香氛品牌选择代言人的常规思路,大胆启用体育明星孙颖莎,实现了竞技精神与香氛文化的跨界碰撞。通过将孙颖莎赛场拼搏的形象与两款香氛的特质相联系,为产品赋予独特的情感内涵,拓宽了香氛产品的情感表达边界。同时,结合粉丝经济推出的周边赠品策略,既满足了粉丝收藏需求,又刺激了产品销售,实现品牌形象提升与商业转化的双赢,为香氛品牌营销提供了新的创意方向。
2. 脉动 × 原神:
青柠风暴席卷夏日,电解质唤醒体感
案例描述:在炎炎夏日运动季,当汗水挥洒易导致体感失调时,脉动 + 电解质水敏锐捕捉市场需求,与热门游戏《原神》展开深度联动。双方推出呼声超高的全新青柠口味电解质水,每瓶含 455mg 高能电解质,主打快速补充水分和电解质,助力消费者迅速实现 “体感回归”。
在宣传推广上,以 “321,脉动回来” 为口号,通过游戏内宣传、社交媒体话题互动、线下主题门店布置等多渠道传播,吸引《原神》玩家和运动爱好者的关注。将游戏元素融入产品包装和营销活动,如印有《原神》角色形象的瓶身设计,以及联动游戏开展的抽奖、打卡等活动,增强消费者的参与感和购买欲望。
创新看点:脉动与《原神》的跨界联动,打破了饮料品牌与游戏 IP 合作的常规模式,精准抓住夏日运动场景和游戏玩家群体。通过推出专属口味和高能电解质配方,将产品功能与游戏活力元素相结合,创造出独特的消费体验。多维度的营销传播策略,实现了从线上到线下的全渠道覆盖,不仅提升了产品的市场曝光度,还通过游戏 IP 的粉丝效应,有效扩大了消费群体,为饮料品牌的跨界营销提供了范例。
3. 华为 nova 14:小婉管乐
演绎职场新白蛇传,轻喜剧赋能产品
案例描述:华为 nova 14 携手喜剧演员张小婉与管乐,打造轻喜剧《真渡假渡》。此次合作延续了二人在喜剧领域的默契,将经典神话故事《白蛇传》进行创新改编,把故事背景从神话仙界转移到现代职场。在剧中,小婉与管乐继续以 “疯癫中带真实” 的表演风格,通过夸张的肢体语言和幽默诙谐的台词,展现现代职场人的生活百态和情感需求。
华为 nova 14 巧妙植入剧情,通过演员使用手机记录生活、拍照分享等场景,自然展示手机的拍照、录像等功能,将产品特点与喜剧情节完美融合,在带给观众欢乐的同时,也让消费者直观感受到产品的优势。
创新看点:华为 nova 14 突破传统手机广告的宣传形式,采用轻喜剧的方式进行产品推广。借助张小婉与管乐的喜剧影响力和独特表演风格,吸引观众注意力,增强广告的趣味性和传播力。对经典神话故事的创新改编,使其贴合现代职场生活,引发观众共鸣。将产品功能自然融入剧情,避免生硬推销,让消费者在轻松愉悦的观看体验中了解产品特点,实现了品牌传播与内容营销的深度结合,为手机产品的营销开辟了新路径。
4. 麦当劳 × 王楚钦:
爱心箱传递温暖,公益助力患儿家庭
案例描述:麦当劳积极践行社会责任,宣布在全国首批约 6000 家餐厅陆续启用「麦当劳叔叔之家爱心箱」,鼓励顾客在点餐、用餐时随手捐助,所筹善款将全部用于麦当劳叔叔之家的建设和日常运营,为异地就医的困难患儿家庭提供帮助。同时,发起「多点一平米」公益倡议,除了通过店内爱心箱募捐,消费者购买开心乐园餐,麦当劳也将投入 0.5 元支持麦当劳叔叔之家的新建和运营。
品牌代言人王楚钦也加入「麦当劳叔叔之家志愿者」行列,通过参与公益活动、拍摄宣传视频等方式,号召更多人关注异地就医困难患儿家庭的困境,利用自身影响力带动公众参与公益。
创新看点:麦当劳将商业运营与公益事业紧密结合,通过「麦当劳叔叔之家爱心箱」和「多点一平米」公益倡议,将日常消费行为转化为公益善举,降低了公众参与公益的门槛,让公益变得触手可及。邀请代言人王楚钦参与公益活动,借助其明星效应,提升公益项目的关注度和影响力,吸引更多人加入公益行列。这种 “商业 + 公益 + 明星” 的模式,不仅树立了品牌良好的社会形象,还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度,实现了社会效益与商业效益的双赢。
5. MINI:玩转谐音梗
「咪超」运动会燃爆车圈
案例描述:在「苏超」联赛火热进行时,MINI 借势打造首届「MINI 全面运动会」,以 “NI 行 NI 上” 为精神内核,开启一场全地形、全路况的车圈激情盛会。为预热活动,MINI 发布的预告短片充满创意,巧妙运用谐音梗,通过 MINI 在各种路况与赛道上驾驶的镜头混剪,将 “行” 与 “NI 行 NI 上” 的理念相呼应,燃起观众对赛事的热情。
在活动策划上,设置丰富多样的比赛项目,涵盖越野挑战、场地竞速等,充分展示 MINI 车型的性能优势和驾驶乐趣。同时,通过社交媒体进行话题营销,邀请车迷参与讨论、分享期待,营造热烈的活动氛围。
创新看点:MINI 以谐音梗为创意核心,打造 “咪超” 概念,将品牌名称与赛事活动巧妙结合,创造出独特的传播记忆点。以 “NI 行 NI 上” 的精神贯穿活动,不仅强调品牌的运动基因和驾驶乐趣,还传递出积极向上的生活态度。通过充满视觉冲击力的预告短片和社交媒体话题营销,提前引发车迷关注和讨论,实现低成本、高传播的效果。全地形、全路况的赛事设置,全方位展示产品性能,将品牌营销与产品体验深度融合,为汽车品牌的活动营销提供了新颖的思路。