本周品牌案例看点：

1、香氛与竞技的奇妙共鸣：梅森马吉拉携手孙颖莎共谱嗅觉记忆

2、脉动 × 原神：青柠风暴席卷夏日，电解质唤醒体感

3、华为 nova 14：小婉管乐演绎职场新白蛇传，轻喜剧赋能产品

4、麦当劳 × 王楚钦：爱心箱传递温暖，公益助力患儿家庭

5、MINI：玩转谐音梗 「咪超」运动会燃爆车圈

6、古茗咖啡 × 吴彦祖：品质合伙探索咖啡新赛道

7、王老吉 × 张凌赫：解锁夏日欢乐，怕上火有陪伴

8、浪琴表：中轴线展时空奥秘 祖鲁时间跨越全球

9、Miu Miu：朝阳公园的夏日读本 诗意阅读之旅

10、Levis×Nike：丹宁与球鞋的跨界狂欢，经典重塑

1. 香氛与竞技的奇妙共鸣：

梅森马吉拉携手孙颖莎共谱嗅觉记忆

案例描述：梅森马吉拉香氛重磅官宣乒乓球世界冠军孙颖莎为全新品牌代言人，借助孙颖莎在赛场上纯净、拼搏的形象，为品牌注入活力与勇气。在官宣之际，品牌同步推广两款王牌单品 ——「慵懒周末」及「航行物语」淡香氛。

活动期间，推出极具吸引力的促销策略：消费者购买 100ml 香水，即可获得代言人小卡、同款定制标签以及内含照片的香水收纳袋，将粉丝经济与产品销售深度绑定。在宣传物料中，巧妙将孙颖莎赛场拼搏的画面与香氛营造的氛围相融合，传递出 “纯净拼搏的勇气与记忆中的气味悠然共鸣” 的理念，旨在与消费者携手复刻记忆中的珍藏篇章，赋予香氛情感价值。

创新看点：梅森马吉拉打破香氛品牌选择代言人的常规思路，大胆启用体育明星孙颖莎，实现了竞技精神与香氛文化的跨界碰撞。通过将孙颖莎赛场拼搏的形象与两款香氛的特质相联系，为产品赋予独特的情感内涵，拓宽了香氛产品的情感表达边界。同时，结合粉丝经济推出的周边赠品策略，既满足了粉丝收藏需求，又刺激了产品销售，实现品牌形象提升与商业转化的双赢，为香氛品牌营销提供了新的创意方向。

2. 脉动 × 原神：

青柠风暴席卷夏日，电解质唤醒体感

案例描述：在炎炎夏日运动季，当汗水挥洒易导致体感失调时，脉动 + 电解质水敏锐捕捉市场需求，与热门游戏《原神》展开深度联动。双方推出呼声超高的全新青柠口味电解质水，每瓶含 455mg 高能电解质，主打快速补充水分和电解质，助力消费者迅速实现 “体感回归”。

在宣传推广上，以 “321，脉动回来” 为口号，通过游戏内宣传、社交媒体话题互动、线下主题门店布置等多渠道传播，吸引《原神》玩家和运动爱好者的关注。将游戏元素融入产品包装和营销活动，如印有《原神》角色形象的瓶身设计，以及联动游戏开展的抽奖、打卡等活动，增强消费者的参与感和购买欲望。

创新看点：脉动与《原神》的跨界联动，打破了饮料品牌与游戏 IP 合作的常规模式，精准抓住夏日运动场景和游戏玩家群体。通过推出专属口味和高能电解质配方，将产品功能与游戏活力元素相结合，创造出独特的消费体验。多维度的营销传播策略，实现了从线上到线下的全渠道覆盖，不仅提升了产品的市场曝光度，还通过游戏 IP 的粉丝效应，有效扩大了消费群体，为饮料品牌的跨界营销提供了范例。

3. 华为 nova 14：小婉管乐

演绎职场新白蛇传，轻喜剧赋能产品

案例描述：华为 nova 14 携手喜剧演员张小婉与管乐，打造轻喜剧《真渡假渡》。此次合作延续了二人在喜剧领域的默契，将经典神话故事《白蛇传》进行创新改编，把故事背景从神话仙界转移到现代职场。在剧中，小婉与管乐继续以 “疯癫中带真实” 的表演风格，通过夸张的肢体语言和幽默诙谐的台词，展现现代职场人的生活百态和情感需求。

华为 nova 14 巧妙植入剧情，通过演员使用手机记录生活、拍照分享等场景，自然展示手机的拍照、录像等功能，将产品特点与喜剧情节完美融合，在带给观众欢乐的同时，也让消费者直观感受到产品的优势。

创新看点：华为 nova 14 突破传统手机广告的宣传形式，采用轻喜剧的方式进行产品推广。借助张小婉与管乐的喜剧影响力和独特表演风格，吸引观众注意力，增强广告的趣味性和传播力。对经典神话故事的创新改编，使其贴合现代职场生活，引发观众共鸣。将产品功能自然融入剧情，避免生硬推销，让消费者在轻松愉悦的观看体验中了解产品特点，实现了品牌传播与内容营销的深度结合，为手机产品的营销开辟了新路径。

4. 麦当劳 × 王楚钦：

爱心箱传递温暖，公益助力患儿家庭

案例描述：麦当劳积极践行社会责任，宣布在全国首批约 6000 家餐厅陆续启用「麦当劳叔叔之家爱心箱」，鼓励顾客在点餐、用餐时随手捐助，所筹善款将全部用于麦当劳叔叔之家的建设和日常运营，为异地就医的困难患儿家庭提供帮助。同时，发起「多点一平米」公益倡议，除了通过店内爱心箱募捐，消费者购买开心乐园餐，麦当劳也将投入 0.5 元支持麦当劳叔叔之家的新建和运营。

品牌代言人王楚钦也加入「麦当劳叔叔之家志愿者」行列，通过参与公益活动、拍摄宣传视频等方式，号召更多人关注异地就医困难患儿家庭的困境，利用自身影响力带动公众参与公益。

创新看点：麦当劳将商业运营与公益事业紧密结合，通过「麦当劳叔叔之家爱心箱」和「多点一平米」公益倡议，将日常消费行为转化为公益善举，降低了公众参与公益的门槛，让公益变得触手可及。邀请代言人王楚钦参与公益活动，借助其明星效应，提升公益项目的关注度和影响力，吸引更多人加入公益行列。这种 “商业 + 公益 + 明星” 的模式，不仅树立了品牌良好的社会形象，还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度，实现了社会效益与商业效益的双赢。
 

5. MINI：玩转谐音梗

「咪超」运动会燃爆车圈

案例描述：在「苏超」联赛火热进行时，MINI 借势打造首届「MINI 全面运动会」，以 “NI 行 NI 上” 为精神内核，开启一场全地形、全路况的车圈激情盛会。为预热活动，MINI 发布的预告短片充满创意，巧妙运用谐音梗，通过 MINI 在各种路况与赛道上驾驶的镜头混剪，将 “行” 与 “NI 行 NI 上” 的理念相呼应，燃起观众对赛事的热情。

在活动策划上，设置丰富多样的比赛项目，涵盖越野挑战、场地竞速等，充分展示 MINI 车型的性能优势和驾驶乐趣。同时，通过社交媒体进行话题营销，邀请车迷参与讨论、分享期待，营造热烈的活动氛围。

创新看点：MINI 以谐音梗为创意核心，打造 “咪超” 概念，将品牌名称与赛事活动巧妙结合，创造出独特的传播记忆点。以 “NI 行 NI 上” 的精神贯穿活动，不仅强调品牌的运动基因和驾驶乐趣，还传递出积极向上的生活态度。通过充满视觉冲击力的预告短片和社交媒体话题营销，提前引发车迷关注和讨论，实现低成本、高传播的效果。全地形、全路况的赛事设置，全方位展示产品性能，将品牌营销与产品体验深度融合，为汽车品牌的活动营销提供了新颖的思路。