BY 媒介360
夏季历来是众多行业的“黄金营销期”。随着气温升高、假期增多以及消费场景变化，夏日经济迎“热”而上，消费活力持续释放，对食饮、娱乐、休闲、旅游、潮流等行业消费具有显著拉动作用。
尤其是对于食饮品牌，夏日经济更是“兵家必争之地”，各大品牌纷纷加大营销力度，在市场投入上“火力全开”。那么，在白热化的市场竞争中，品牌如何制定营销策略，才能高效抢占夏日营销高地，在销售旺季实现确定性增长？
以高质量内容营销
“高举高打”抢占夏日营销高地
夏季是食饮品牌最重要的营销窗口期，在经济学术语中，有个“一度效应”，即气温发生1℃变化，商品销量会随之发生很大变化。尼尔森IQ发布的《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》显示，大暑前后饮料、冰品冷饮增长超过40%。
销售旺季的另一面，夏季也是一年之中食饮品牌比拼最为激烈的节点。品牌普遍面临着三大核心痛点：白热化的流量争夺，季节性流量哄抢，优质资源稀缺；Z世代“防暑式”躲避广告轰炸，对传统清凉营销话术疲劳；食饮品牌同质化促销内卷，价格战引发“ROI蒸发”。
在媒介360看来，广告主选择具有鲜明夏季特色、文化特征的头部内容IP，是破局营销难题的“最优解”。头部内容IP，不仅能够带动夏季现象级的流量效应，更能触动用户与品牌的情绪共鸣，塑造品牌差异化形象，成为品牌的“攻心术”。
秒针营销科学院联合媒介360、GDMS联合推出的《2025中国数字营销趋势报告》中，当广告主被问到2025看好什么投资机会时，“内容”这一关键词被高频主动提及，特别是对于内容质量的要求。在访谈中，广告主指出，“长视频的热播剧集，话题综艺内容，仍保有高流量和话题热度”；“追求有真实感、能打动消费者的内容质量”。
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击壤数据发布的《2024年综艺植入白皮书》也显示，从广告主行业来看，2024年饮料行业、食品行业在综艺节目投放量上分别位列第一和第二。尤其是饮料行业的投放，高度依赖季节性场景，聚焦夏季综艺节目，通过高频营销强化消费场景联想。
头部综N代聚合“营销四力”
全面释放夏日营销势能
大规模曝光不等于用户看到、高流量加持不等于用户感兴趣。但作为占据“金字塔尖”的内容形态，长视频平台头部综N代，不仅拥有高热流量，更是集聚“营销四力”，在IP流量、人群、场景、情感等全维度发力，真正让品牌走进广大用户心智。
媒介360关注到，2025年夏日营销战役中，爱奇艺《新说唱2025》成为最炙手可热的“绩优股”，吸引了统一冰红茶、劲仔深海小鱼、哈尔滨啤酒、螃蟹账号APP、美团外卖、HOLDOUMEN等品牌争相入局，共同挖掘这档头部综N代的营销潜能。
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IP引爆力
占领“夏日=新说唱”心智
品牌锚定“夏日仪式感记忆”
作为一档精准卡位暑期档的综N代节目，经过多季运营，《新说唱》形成了独特的品牌资产和
尤其是对于食饮品牌，夏日经济更是“兵家必争之地”，各大品牌纷纷加大营销力度，在市场投入上“火力全开”。那么，在白热化的市场竞争中，品牌如何制定营销策略，才能高效抢占夏日营销高地，在销售旺季实现确定性增长？
以高质量内容营销
“高举高打”抢占夏日营销高地
夏季是食饮品牌最重要的营销窗口期，在经济学术语中，有个“一度效应”，即气温发生1℃变化，商品销量会随之发生很大变化。尼尔森IQ发布的《2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》显示，大暑前后饮料、冰品冷饮增长超过40%。
销售旺季的另一面，夏季也是一年之中食饮品牌比拼最为激烈的节点。品牌普遍面临着三大核心痛点：白热化的流量争夺，季节性流量哄抢，优质资源稀缺；Z世代“防暑式”躲避广告轰炸，对传统清凉营销话术疲劳；食饮品牌同质化促销内卷，价格战引发“ROI蒸发”。
在媒介360看来，广告主选择具有鲜明夏季特色、文化特征的头部内容IP，是破局营销难题的“最优解”。头部内容IP，不仅能够带动夏季现象级的流量效应，更能触动用户与品牌的情绪共鸣，塑造品牌差异化形象，成为品牌的“攻心术”。
秒针营销科学院联合媒介360、GDMS联合推出的《2025中国数字营销趋势报告》中，当广告主被问到2025看好什么投资机会时，“内容”这一关键词被高频主动提及，特别是对于内容质量的要求。在访谈中，广告主指出，“长视频的热播剧集，话题综艺内容，仍保有高流量和话题热度”；“追求有真实感、能打动消费者的内容质量”。
击壤数据发布的《2024年综艺植入白皮书》也显示，从广告主行业来看，2024年饮料行业、食品行业在综艺节目投放量上分别位列第一和第二。尤其是饮料行业的投放，高度依赖季节性场景，聚焦夏季综艺节目，通过高频营销强化消费场景联想。
头部综N代聚合“营销四力”
全面释放夏日营销势能
大规模曝光不等于用户看到、高流量加持不等于用户感兴趣。但作为占据“金字塔尖”的内容形态，长视频平台头部综N代，不仅拥有高热流量，更是集聚“营销四力”，在IP流量、人群、场景、情感等全维度发力，真正让品牌走进广大用户心智。
媒介360关注到，2025年夏日营销战役中，爱奇艺《新说唱2025》成为最炙手可热的“绩优股”，吸引了统一冰红茶、劲仔深海小鱼、哈尔滨啤酒、螃蟹账号APP、美团外卖、HOLDOUMEN等品牌争相入局，共同挖掘这档头部综N代的营销潜能。
IP引爆力
占领“夏日=新说唱”心智
品牌锚定“夏日仪式感记忆”
作为一档精准卡位暑期档的综N代节目，经过多季运营，《新说唱》形成了独特的品牌资产和
