BY 媒介360
2025市场风潮迎来深度重构，当AI的浪潮从概念走向落地，当“情绪价值”超越功能属性成为消费新引擎，当营销的确定性被不断“消解”，每一个品牌主都在追问：如何在变幻莫测的环境中锚定增长？
根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，2025年广告主最为关注的TOP5营销关键词，涵盖AI、创新、情绪价值、内容、品牌等。广告主越来越注重AI技术驱动与情绪价值共鸣的内容营销创新，紧跟最新营销风口，以撬动增长更大的可能性。
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近日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会举行，发布了爱奇艺新一年的战略布局、内容矩阵及营销解决方案，也回应了品牌主最为关心的问题。从中，广告主或可获取新周期下更具韧性的营销增长之道，打开IP内容营销与生意经营的新思路。
在媒介360看来，营销市场正从一个由增长红利驱动的增量竞争时代，进入一个由价值认同主导的存量精耕时代。在这样的环境下，IP内容营销展现出其独特价值优势，天生自带情感凝聚、文化认同和场景渗透能力。把IP内容营销与情绪价值、AI技术深度融合，精细化深耕IP内容商业生态，是广告主寻求增长确定性的破局路径之一。
那么，具体而言，在IP内容营销中，如何最大化释放IP内容情绪价值，并转化为商业增长力？怎样把AI技术用于IP内容营销，实现全链提质增效？如何构建一套更科学的IP内容投资体系，在不确定性中实现确定增长？从2025爱奇艺iJOY秋季悦享会，可以看到IP内容营销4大演进趋势与增长指南。
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IP即生活方式
品牌全方位融入IP“浸润生活”
当下，IP正从“内容载体”进化为生活方式。IP内容的影响力，不再局限于屏幕之内，而是深入到了用户的现实生活中。这种线上线下的一体化体验，使得IP不再是孤立的内容产品，而是成为连接用户娱乐、社交、消费等多重生活场景的纽带。
在爱奇艺生态中，IP的体验周期被极大延长，价值也被大大拓宽。线上，用户不只是被动观看，更是通过“弹幕”进行实时社交评论，参与“粉丝云包场”构建虚拟集体仪式，在“桃豆世界”的虚拟空间里与剧中角色直接互动，完成从“观众”到“参与者”的身份转变；线下，用户会主动进行“沉浸式体验打卡”，参加明星见面会，购买IP周边衍生品，把对IP的喜欢变成了真实生活的一部分。
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IP即生活方式，这也为品牌营销创造了新机会。品牌需要从“广告主”转变为“生活方式共建者”，营销从观看瞬间延伸到持续的生活方式，让品牌成为用户在这种生活方式下的自然选择。
品牌的核心任务不再是简单重复功能卖点，而是与用户共同建构一个值得追求的意义世界和生活方式，帮助用户在IP所构建的意义世界里获得更丰富的体验，从而构建更深层次、更不可替代的用户关系。这种关系的稳固性，正是内容营销增长确定性的核心来源之一。
爱奇艺作为长视频领导者，不仅拥有领先的头部优质IP资源，在用户端开发了一系列线上线下的沉浸式生态玩法，让IP深度融入用户生活；同时也在商业端打造了体系化的解决方案，让广告主能够便捷地、系统地融入IP，助力品牌浸润用户生活。
AI成为IP
根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》，2025年广告主最为关注的TOP5营销关键词，涵盖AI、创新、情绪价值、内容、品牌等。广告主越来越注重AI技术驱动与情绪价值共鸣的内容营销创新，紧跟最新营销风口，以撬动增长更大的可能性。
近日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会举行，发布了爱奇艺新一年的战略布局、内容矩阵及营销解决方案，也回应了品牌主最为关心的问题。从中，广告主或可获取新周期下更具韧性的营销增长之道，打开IP内容营销与生意经营的新思路。
在媒介360看来，营销市场正从一个由增长红利驱动的增量竞争时代，进入一个由价值认同主导的存量精耕时代。在这样的环境下，IP内容营销展现出其独特价值优势，天生自带情感凝聚、文化认同和场景渗透能力。把IP内容营销与情绪价值、AI技术深度融合，精细化深耕IP内容商业生态，是广告主寻求增长确定性的破局路径之一。
那么，具体而言，在IP内容营销中，如何最大化释放IP内容情绪价值，并转化为商业增长力？怎样把AI技术用于IP内容营销，实现全链提质增效？如何构建一套更科学的IP内容投资体系，在不确定性中实现确定增长？从2025爱奇艺iJOY秋季悦享会，可以看到IP内容营销4大演进趋势与增长指南。
IP即生活方式
品牌全方位融入IP“浸润生活”
当下，IP正从“内容载体”进化为生活方式。IP内容的影响力，不再局限于屏幕之内，而是深入到了用户的现实生活中。这种线上线下的一体化体验，使得IP不再是孤立的内容产品，而是成为连接用户娱乐、社交、消费等多重生活场景的纽带。
在爱奇艺生态中，IP的体验周期被极大延长，价值也被大大拓宽。线上，用户不只是被动观看，更是通过“弹幕”进行实时社交评论，参与“粉丝云包场”构建虚拟集体仪式，在“桃豆世界”的虚拟空间里与剧中角色直接互动，完成从“观众”到“参与者”的身份转变；线下，用户会主动进行“沉浸式体验打卡”，参加明星见面会，购买IP周边衍生品，把对IP的喜欢变成了真实生活的一部分。
IP即生活方式，这也为品牌营销创造了新机会。品牌需要从“广告主”转变为“生活方式共建者”，营销从观看瞬间延伸到持续的生活方式，让品牌成为用户在这种生活方式下的自然选择。
品牌的核心任务不再是简单重复功能卖点，而是与用户共同建构一个值得追求的意义世界和生活方式，帮助用户在IP所构建的意义世界里获得更丰富的体验，从而构建更深层次、更不可替代的用户关系。这种关系的稳固性，正是内容营销增长确定性的核心来源之一。
爱奇艺作为长视频领导者，不仅拥有领先的头部优质IP资源，在用户端开发了一系列线上线下的沉浸式生态玩法，让IP深度融入用户生活；同时也在商业端打造了体系化的解决方案，让广告主能够便捷地、系统地融入IP，助力品牌浸润用户生活。
AI成为IP
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