在疫情冲击之下，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。特殊时期，电商、游戏、线上教育等行业迎来空前的机遇和爆发，而“隔离经济”也助推短视频直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要营销手段之一，被迫延长的春节假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。

短视频发展至今，并不仅仅是时间长短之差，而是人们娱乐消遣的代名词。随着创意视频爆发、短视频玩法多样化、短视频的制作日益精良，短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了越来越多的可能性。相关数据显示，短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。另据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。

那么“后疫情”时代，品牌如何才能高效玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗？还是有哪些更大的可能性？

本文核心观点提示：

1. “隔离经济”助推短视频直播卖货成为品牌拉动线上消费的重要营销手段之一。

2. 短视频平台，不止是一个内容消费平台，更是一个社交平台。

3. 短视频受到全民热捧，核心在于“参与感”。

4. 公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。

5. 品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才能最大化传播效果。

短视频营销9大爆款法则与正确姿势

▍不止是曝光，更是激发互动、参与感与裂变

短视频平台，不止是一个内容消费平台，价值不仅仅是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌与用户充分互动，激活更深层的互动价值。

短视频受到全民热捧，核心在于“参与感”，用户消费短视频不再是单向观看，而是双向互动；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发；通过搜索、发现、位置等功能，主动探索心之所好……

对于品牌而言，通过这种强互动的连接方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并激发用户的社会化裂变式传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。

▍不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通

通常，企业在玩儿短视频营销时，常规的操作就是开通自己的账号，并把自营内容，在全渠道分发。不过，这种操作方式，需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力，这对于一般企业而言，难之又难。

其实，更为取巧的方式，是品牌设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大传播。

此外，作为一个具备社交属性的平台，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情感属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。

▍不止是种草，更要一站式打通拔草

短视频平台的种草能力，已经毋庸置疑。尤其是在具备超强互动氛围的短视频社区，全面竖屏沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书、更为前置的互动转化路径，能够最大化激发用户的购买欲。

为了助力品牌升级转化效率，短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设，推出电商、POI、小程序等产品，更流畅地达成全链路营销。

凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+达人营销+电商转化”这一套完整的营销模式，品牌能够快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过电商组件，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。

▍不止是流量思维，更是粉丝长效经营

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