8.88亿人次出游，8090.06亿元消费，一组创纪录的数字背后，是中国消费市场的深刻变革：一边是胖东来以“信任与温度”创造的商业奇迹，一边是人均消费减少1.47元的理性消费趋势，中国消费者正走向成熟与分化。

今年国庆与中秋重叠形成的8天长假，消费市场交出了一份亮眼成绩单。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游达8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
但在这组宏大数据背后，人均消费实际减少了1.47元，从2024年的912.51元降至911.04元。这种“量增价减”的现象揭示了当前中国消费市场的复杂面貌——一方面消费规模持续扩大，另一方面消费者更加理性谨慎。

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01 胖东来现象：

区域商业奇迹背后的情感经济学

在整体消费火爆的背景下，区域零售企业胖东来的表现尤为抢眼。国庆8天假期，胖东来集团合计销售额达8.2亿元，平均每日销售额约1.02亿元。
令人惊叹的是，胖东来一家企业的销售额，竟然超过了郑州市11家大型商业综合体的总营业额（7.03亿元）。这家区域零售企业如何实现“以一当十”的商业奇迹？
胖东来的成功靠的是一套 “反内卷” 的商业逻辑。在普遍追求效率至上、成本控制的零售行业，胖东来选择了一条截然不同的路径：别人拼价格，它拼真诚；别人算计成本，它“宠”员工、“爱”顾客。
这种商业模式的成功证明了：商业的本质不是冰冷的交易，而是信任、温度和人心。谁能抓住人心，谁就能创造奇迹。