当谈论被年轻人改变的商业模式，不只是“年轻人的商业”，更是数字化基因带来的前所未有的规模、速度以及影响力。95后这代人虽然年轻，但是已经成为全球人口最多的群体，人数高达19亿人，占全球总人口的25%，而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人。高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。
波士顿咨询公司曾做过预测，到2020年，中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模，其中一半以上的消费额是95后创造的。而在马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中说到，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何讨好这一代年轻人，未来的商业才能成功。因为在笔者看来，年轻一代改变的不仅仅是商业，更是世界的规则。
本文核心观点提示：
1. 95后、00后的崛起，意味着与数字世界同生共长的一代人正式进场。
2. IP作为近几年大热的词汇，其拥有巨大的潜在价值已经成为市场共识。
3. 随着95、00后消费力量崛起，“粉丝经济”的巨大推动力不容小觑。
4. 随着单身人群的比重日益增加，“单身经济”成了消费新势力。
5. 作为一种现代生活方式，“共享”正悄悄改变着人们的思维。
这届年轻人和你想的不一样
在第一批90后已经脱发油腻之后，95后为代表的Z世代开始崛起，不同于当初大众对90后的群嘲和贬低，95后是以最富个性、最具多元文化的标签登上舞台的。
你说你认识易烊千玺，那你是否意识到《长安十二时辰》是他的成人礼？
你认识的欧阳娜娜是大提琴手，是演员，还是时尚博主？
你最欣赏的新生代运动员是天才滑雪运动员谷爱凌，还是2019年NBA状元秀最高人气新秀锡安·威廉姆森？
1996年出生的曹原，被《自然》杂志评选为年度十佳科学家的第一名；2000年出生的 iG冠军队成员喻文波的IDJackielove被广为人知；还有13岁就成为世界最年轻CEO叶礽僖，被马云邀请在2018年的阿里巴巴创业者基金会上进行分享……
95后、00后的崛起，意味着与数字世界同生共长的一代人正式进场。
我们通过分析这一代年轻人的消费心理和行为偏好，发现他们有强烈的社交需求和价值认同需求，有独立的自主意识，喜好也是五花八门，未来营销人抢占这部分市场应当注重以下几点：
√ 尊重他们的“自我”价值观
√ 创建基于兴趣的网络社区，提升“归属感”
√ 重“质”不重“潮”，产品质量第一
√ 娱乐碎片化趋势下，做更有趣的内容
√ 注重可分享功能
催生消费新热点：
8种年轻人所改变的商业模式
▍IP经济
顾客连夜排队、奔跑进场、钻卷帘门、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣……快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于2019年6月发售，顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。
这是优衣库与纽约当代街头艺术家KAWS联名推出的第六季UT，融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼设计，充满玩味潮趣。
事实上，优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数”。尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐，但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼”。
同样的还有星巴克猫爪杯、大白兔奶茶，都是同样抢手，一杯难求。在人们还不能理解这个杯子为什么这么红的时候，网上的价格就已经被炒到了数倍。这些产品都是怎么一夜之间爆红的？其实，这些“爆款”背后的密码并不复杂。
这些引发抢购的产品背后，都有一个成功的IP。而IP作为近几年大热的词汇，其拥有巨大的潜在价值已经成为市场共识，各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销。
▍粉丝经济
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