Netflix平台能力深度研究报告

1 平台介绍

Netflix是全球领先的流媒体娱乐服务提供商，致力于为用户提供“随时随地、随心所欲”的娱乐体验。平台从最初的DVD邮寄租赁服务，成功转型为涵盖电影、电视剧、纪录片、动画、游戏等多元内容的综合性数字娱乐平台。
Netflix的核心特色在于其强大的“飞轮效应”和全球化视野。平台通过海量优质内容吸引用户，利用顶尖的AI推荐技术提升用户体验，形成高用户粘性，并将由此产生的收入和数据反哺于下一代内容的创作与技术的迭代。截至2025年第二季度，Netflix全球付费订阅用户数已突破3.01亿，服务覆盖全球190多个国家和地区

2 平台战略

Netflix的平台战略可概括为“内容、技术与全球化三轮驱动”，聚焦可持续的高质量增长。2025年，Netflix进一步明确了“用户参与度优先、多元化收入并重”的战略方向，通过AI技术与原创内容的深度融合，实现稳健增长。
在技术战略层面，Netflix将AI深度嵌入业务全链路。其推荐系统驱动超过80%的用户观看行为，并持续研发“推荐基础模型”等前沿技术，以提升个性化体验