苹果公司CEO蒂姆·库克在财报电话会议上试图安抚投资者，但无法掩盖一个事实：在全球市场高歌猛进之际，苹果在中国这个关键市场正面临严峻挑战。

北京时间10月31日，苹果交出了一份看似亮眼的2025财年第四季度成绩单。财报显示，苹果该季度营收1024.66亿美元，创下同期历史纪录，同比增长8%；净利润更是同比大幅增长86.4%，达到274.66亿美元。

然而，​​在这份表面光鲜的财报背后，大中华区成为了苹果全球市场中唯一下滑的区域​​。当美洲、欧洲、日本和其他亚太市场分别实现6%、15.2%、12%和14.3%的增长时，大中华区收入却同比下降了3.6%，至144.93亿美元。
 

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01 财报亮点与全球表现：服务业务与iPhone驱动增长

苹果2025财年第四季度表现可谓强劲。总营收1024.66亿美元，同比增长8%，净利润达到274.66亿美元，同比大幅增长86.4%。每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91%。

产品线方面，iPhone业务第四季度收入490.25亿美元，同比增长6%。​​Mac业务成为本季度的增长亮点​​，收入87.26亿美元，同比增长12.7%。

iPad以及可穿戴设备、家居及配件产品线收入分别为69.52亿美元和90.13亿美元，同比基本持平。

服务业务持续展现强劲增长势头，第四季度收入287.5亿美元，同比增长15%。服务业务不仅增长迅速，而且其利润率高于硬件业务，对苹果的盈利能力贡献显著。

从全年数据来看，苹果2025财年营收4161.61亿美元，同比增长6.4%；净利润1120.1亿美元，同比增长19.5%。​​苹果的毛利率达到46.9%，显示出强大的定价能力和成本控制能力​​。

全球各地区市场普遍呈现增长态势。美洲区收入441.92亿美元，同比增长6%；欧洲区收入287.03亿美元，大幅增长15.2%；日本和其他亚太地区市场也分别实现了12%和14.3%的增长。

苹果CEO蒂姆·库克表示，该季度苹果在绝大多数市场都实现了收入增长，包括美国、加拿大、拉丁美洲、西欧、中东、日本、韩国和南亚。苹果在新兴市场的收入也创同期历史新高，尤其是在印度市场表现突出。