千呼万唤始出来，万众期待的直播带货“魔幻夜”，在2020年4月1日上演。

罗永浩、薇娅、辛巴三位“主角”，共同缔造了2020年中国电商史上魔幻的一幕。罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3小时成交额破1.1亿元；“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交；辛巴团队在快手直播中，单场直播带货4.8亿元，成功创下新纪录。

不少首次围观直播卖货的网友感慨，“这个世界真的变了。”即便见怪不怪的业内人士，也纷纷感叹：“直播电商，双11那天也没这么热闹啊！”三位超级主播“神仙打架”的背后，更是淘宝直播、抖音、快手三大平台之间的较量与厮杀，谁都不容有失。

那么，直播带货“魔幻夜”，罗永浩、薇娅、辛巴表现怎样？为直播带货行业拓展了哪些边界？这场大秀热闹过后，行业走势到底如何？

罗永浩：“科技圈春晚”让男性消费者“沸腾”

罗永浩在抖音的首场直播秀，历时三个小时，带货清单23件，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。整场直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

具体来看，带货清单包括钟薛高雪糕、信良记麻辣小龙虾、奈雪的茶定制心意卡、每日黑巧、恰恰小黄袋每日坚果、伊利安慕希X瑞幸咖啡酸奶等“网红零食”，小米10/小米10 Pro、石头科技 T7扫地机器人新品、极米投影仪、搜狗AI智能录音笔、飞利浦智能门锁7300、联想ThinkPlus便携/迷你适配器等科技产品，及宝洁旗下的碧浪运动洗衣凝珠、金龙鱼食用油、网易严选的多功能转椅、吉列GilletteLabs热感剃须刀、欧莱雅男士洁面等生活日用品也纷纷出现在首播中。

从整个选品情况来看，罗永浩算是开创了电子产品新品类，在薇娅的全品类、李佳琦的“口红一哥”之外，拓展出了一条新路。

罗永浩昨晚的直播间，也被形容为有点“科技圈春晚”的感觉。小米中国区总裁卢伟冰、极米创始人钟波、搜狗CEO王小川，依次出现在直播间，他们分别给观众带来50万、10万、10万的福利红包。

从第一场直播来看，罗永浩的选品是以男性消费者为潜在对象的，而且无论是直播间围观的网友，还是在社交平台上关注他直播的网友均是男性居多。很多人甚至贡献出了自己的“第一次”，即首次观看直播带货并下单。从这个意义上，罗永浩确实在拓展行业增量，把直播带货推广到之前未触达或转化的圈层。

薇娅与辛巴“破纪录” 上演最强“狙击战”

当然，愚人节的这场直播舞台并不是只属于老罗一个人。淘宝直播“一姐”薇娅、快手直播“一哥”辛巴，以“真枪实弹”迎战老罗。罗永浩在抖音直播创下带货新纪录的同时，薇娅和辛巴也在“破纪录”，比比谁更有话题度。

薇娅在淘宝直播卖火箭，原价4500万，薇娅直播间立减500万。据了解，该火箭一次商业发射的价格一般在4500万元左右，不仅可以发射火箭，还能在火箭和发射车身画上想要的涂装，同时消费者还能亲自去现场参观、指挥火箭发射。

薇娅说，这是她做直播四年以来，卖得最贵的东西，“能否卖出去对我来说不重要，只是想说淘宝直播有无限可能，（快舟一号）是湖北武汉最大、最牛的特产，希望武汉能够复工顺利。卖不卖无所谓，主要还是表达心意。”

阿里方面表示，薇娅淘宝直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金，最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了最终的购买意向。

辛巴团队给出的数据，直播带货最终交易额为4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。期间，60分钟破亿元，荣耀手机两款共售出7.7万台，成交额1亿+。

在此之前，快手头部主播辛巴的徒弟还曾在微博向罗永浩宣战：“我们擅长的就是卖货,希望在这件事上和您切磋学习一下。”罗永浩转发并回应称：大家好好卖东西，卖好东西就是了。

“低过老罗”成营销热词 电商平台“虎视眈眈”

对于老罗与抖音的这场大秀，除了淘宝直播、快手等直播平台的“狙击”，包括聚划算、京东、拼多多等电商平台，也没有浪费这波流量红利。

3月31日，罗永浩曾在微博上说，“很多过日子的必需品，你再穷也是要买的，我这里绝大多数都是厂商给我们承诺6.18前的全网最低价，买到就是赚到。”在直播中，罗永浩也表示：“直播电商本质上是个超级大团购。”

不过。罗永浩的承诺，很快被“打脸”，全网最低价遭遇到了调侃。在罗永浩直播进行的同时，“罗永浩带货同款”“低过老罗”成为电商平台搜索热词，在一个微信群中，罗永浩卖什么，就有人以低一点的价格卖同样的东西。

比如，罗永浩上线的第一款产品在京东报价是8.89元。居然比罗永浩“交个朋友”的价格还低，当然罗永浩卖的“笔芯”是可以包邮的，在京东不能包邮。

拼多多也在百亿补贴界面推出“老罗直播爆款”，表示“补贴后”更划算，还贴出了和罗永浩直播间价格的对比，其中恰恰每日坚果、金龙鱼植物油、搜狗智能录音笔、碧浪洗衣凝珠等产品，拼多多的百亿补贴加均低于罗永浩直播间价格。

“魔幻夜”背后 淘宝直播、抖音、快手三大平台“厮杀”