媒介内容

中免日上APP独家冠名爱奇艺综艺《元音大冒险》，节目未播先火引发观众期待

《元音大冒险》将延续爱奇艺强大的原创力，同时借力科技优势，打造前所未有的综艺互动体验，与广告主一起突破次元壁垒，打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。

用优质内容破圈，新浪新闻助力沃尔沃登上“元宇宙”风口

新浪新闻携手豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90，从热点话题“元宇宙”切入，借助《浪潮对话》优质栏目影响力以及线上线下的强势曝光，成功打通品牌与精英人士圈层的传播通路，助力沃尔沃顺利站上流量C位。

QuestMobile 数据显示：爱奇艺多维度第一，9月日均用户使用时长超1亿小时

媒体及内容IP创新周报第39周 09.26- 10.03

#M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 爱奇艺分账模式升级：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明 《昆仑神宫》点映礼将推出，长视频服务持续升级 《乌云遇皎月》开播，“无限流”再出差异化优质新作 腾讯发力中视频，“小鲜综”《打工不如打电话》开播 我国首部手机拍摄的短视频纪录片《穿越太行山》开机 #报告洞察 短视频行业深度专题报告：TikTok的十亿

媒体及内容IP创新周报第38周 09.18- 09.25

#M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 抖音内测图文内容一级流量入口，向创作者开放流量分成 爱奇艺朱梁出席北京互联网大会:以智能制作加速中国影视工业化 164 部新片单，优酷 2023 内容的新风向 《东八区的先生们》遭下架 侮辱观众口味必被抛弃 原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛2》9月23日播出 #报告洞察 TikTok for Business发布

媒体及内容IP创新周报第37周09.12-09.17

#M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 爱奇艺2022-2023片单发布 主流叙事依然是重中之重 腾讯视频发布《脱口秀营销白皮书》 “羊了个羊”魔性霸屏 游戏出海成大厂战略重点 持续拓展影视领域 米哈游与ufotable启动《原神》长篇动画项目 #报告洞察 《2022互联网创作者经济白皮书》发布 #海外视野 YouTube已测试在片头加入更多不可跳过的

媒体及内容IP创新周报第36周 09.05- 09.11

2022上半年抖音直播与电商生态报告：新号“一夜爆火”机会仍在 B站财报：二季度月活用户首超3亿，下季度降本增效的同时在内容生产上持续投入 “内容付费+商业授权+游戏联动” 腾讯视频与创作者共创新国漫 Snap明年目标营收60亿美元 继续推进付费服务

媒体及内容IP创新周报第35周 08.29- 09.04

#M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 微博发布Q2财报 营收受疫情管控影响 字节跳动下调期权授予价至每股155美元 百度副总裁马杰：打造国产元宇宙开放繁荣生态 芒果TV老挝国家电视台、云数传媒达成三方战略合作 爱奇艺云影院进一步提高片方分账比例至90% #报告洞察 巨量引擎发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告 #海外视野 Meta 成立

国潮、实效KOL、C2M、全链内容…8大策略全解

梳理出8条品牌创新方法论，希望能帮助品牌主在后疫情时代的商业竞争环境中，以创新驱动营销运营价值的有序增长。

媒体及内容IP创新周报33周：08.14-08.19

媒体及内容IP创新周报看点 （8.14～8.19） #M360 IP指数排行 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新趋势 抖音818发现好物节：泛商城和内容场协同发力 腾讯幻核宣布停售数字藏品 内部人士：团队不裁撤 落实降本增效战略 《二十不惑2》817开播 | 湖南卫视*爱奇艺*芒果TV*Netflix 海内外同播 优酷推出“优质IP系列内容和营销奖励计划

TBWA X BOLT X OMD：非典型B站营销指南

超1000万点赞， 7次登陆科技月榜冠军  “网易科技”做对了什么？

“开学季”如何深度链接学生群体 助力品牌精准破圈

OMG COE x 优酷：《重塑OTT营销价值 2022家庭智慧大屏营销白皮书》

世界杯内容营销盛宴开启 网易签约法国队、阿根廷队

2022年卡塔尔世界杯进入开幕倒计时。7月14日、15日，网易传媒相继宣布与顶级夺冠热门球队法国队、阿根廷队签约，成为两支队伍的中国独家网络媒体合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。同时，网易传媒还发布了本次世界杯报道slogan——“以冠军态度 和世界干杯”，将围绕世界杯赛事和签约球队推出一系列精彩策划，为广大用户献上足球内容盛宴。

毕业季营销如何突围？麦当劳携手微博校园引爆00后态度营销

从医疗故事走向社会民生 《关于唐医生的一切》借共情话题加速大剧营销

致敬港风文化25年 网易新闻让“风继续吹”

紫荆花开二十五载，今年是香港回归祖国怀抱的第25周年。为了追寻香港文娱的发展足迹，展现香港回归以来的时代风貌变迁，网易新闻旗下网易娱乐特此推出了“风继续吹”——香港回归25周年系列特别策划，用手绘动画短片、互动H5、创意专题片、二创短视频、明星共创数字藏品等多样化的精品内容，致敬承载着几代人记忆的港片、港乐、港星，召回属于国人的共同回忆。 在各大平台推出的香港回归策划中，网易新闻此次的系列策

2022网易内容玩家营销趋势白皮书：用内容破焦虑 成新时代内容玩家

随着流量红利的逐步衰减，新增网民速度放缓，流量增长遭遇瓶颈期，营销面临全方位的挑战，让品牌从“增量抢夺”到“存量博弈”。 品牌营销玩法越来越趋于同质化，导致线上流量成本越来越贵。内容，就成为了热议的焦点话题，如何通过内容来创造出更多的价值，与用户达成共鸣，也成为了当前品牌营销的重要任务，越来越多的品牌转而加大了对于内容营销的投入。

群邑智库：2022中国媒介概览

在整体大环境承压的情况下，行业玩家相互切磋磨练提升，磨砻淬砺；而压力下产生的动力也将不断促使行业向前，引重致远。