品牌营销

Web3时代 商业模式颠覆下的营销密码

Web3是对web2时代的颠覆，但又是商业价值与个人价值的整体反思与回归。Web3时代，广告主需要关注的首批消费者的特点是什么？如何利用可组合性拓展用户群体，形成新的情感与消费链接？无边界的时代，如何整合用户资源双向赋能？

播客营销ROI高启的背后：如何提高广告附加值？

近年来播客日益风行。播客不仅可以帮助广告主触达那些平时难以触达的受众，很多对品牌营销与广告较为宽容的消费者非常看重播客的便利性与灵活性，从而形成了品牌与用户的良性双向循环。那么，播客的受众群体有着怎样的特点？播客广告投放中，如何科学进行组合，以实现最大的用户转化? 播客ROI一路走高，背后的支撑点是什么？

宝马VS奔驰：2022营销策略全解 谁更出彩？

2022年宝马和奔驰，在营销上到底有哪些布局？有哪些值得关注的创新投资策略？谁更出圈出彩？

喜茶VS奈雪 2022营销策略全解：联名到底 还是转投元宇宙？

喜茶与奈雪的茶，2022到底如何开展营销？有何创新看点？谁更胜一筹？

品牌进入用户购买“决选名单” 哪些因素最关键？

在算法驱动用户消费选择的商业时代里，品牌建设投资是否还有价值？进入用户购买的“决选名单”，到底哪个因素最为关键？用户在购买过程中会受到大量触点的影响和干扰，品牌如何正确引导才能有效推动最后购买？对于寻求长期商业成功的品牌，哪三点需要重点关注？

营销策划50个常用模型 开启知识管理进阶之路

m360梳理了营销人日常经常用到的模型，涵盖品牌增长、营销管理、策略制定、用户经营、市场分析等方方面面。

北平谭思 | 全面体验管理：不是存量搏杀 而是创造新增量蓝海

全面的体验管理到底是什么？体验管理在增长中起到哪些作用？企业如何更好地去做体验管理？本文将对这些议题一一阐述。

可口可乐VS百事可乐：2022夏日营销大战 红蓝对决策略全解

可口可乐与百事可乐，一路走来有哪些营销博弈？今年又是如何出招？在暑期大战中谁更强势？

毕业季营销如何突围？麦当劳携手微博校园引爆00后态度营销

伊利VS蒙牛：百亿预算 2022如何抢占营销C位？

伊利和蒙牛，这对“欢喜冤家”到底有哪些“爱恨情仇”？2022年在营销上如何“针锋相对”？神仙打架的背后，也能“互利共赢”吗？

突破线性获客 Web3时代营销的新思维与新战术

Web3时代营销的标志性转变是什么？现有的营销架构是否还能适配新生态？Web3营销的关键词是什么？Z世代钟爱的社交、链游又如何疾速铺开？

双11 618 春节：深度解码节日营销“短期战术+长期战略”

节日营销中如何以短期活动推动品牌长期资产沉淀？如何以小预算打出惊喜牌？时代在变，节日的含义与深意也在变，如何透过Z世代的视角，引领趋势变化风潮？

农夫山泉VS元气森林：如何奇袭突围？营销策略全解

农夫山泉和元气森林，这两大“黑马”是如何崛起的？一路走来，有哪些经典的营销策略和打法？如何让品牌快速在市场中立足？

向未来要未来！2022品牌建设五大核心原则

营销效力对各类品牌主都至关重要。在信息加速更迭，加速碎片化的今天，如何获取用户持续的关注度，持久有效地推动品牌成长？如何以未来的思维反哺当下的品牌建设，使其发展更精准更具前瞻性。

北平谭思 | 从脑科学视角看：什么是好的品牌体验？

从脑科学视角看，好的品牌体验，一方面要提供便利，顺应人脑认知的“惰性”，在信息传递和服务设计上更便捷；另一方面是要“超出期望”，通过新异寻求和多重感官刺激，激发人脑分泌更多的多巴胺，让用户真正爱上品牌。

六大策略：KOL投放如何实现长效复利效应？

对比传统的营销方式，KOL的集中优势在哪里？对于善长打破陈规，不拘一格的Z世代而言，他们最喜欢什么样的KOL？品牌主与KOL如何实现双赢，而KOL营销效果的核心评估因素又是什么？

可口可乐 百事 元气森林：夏季营销热战正酣 谁更胜一筹？

今年夏天，各大饮料品牌推出了哪些营销策略？如何在红海竞争中出奇制胜？怎样抓住今夏的“炎炎商机”？

移动营销六大升级策略：小屏幕如何撬动大效果？

在移动营销中，哪类媒体是当仁不二的最优选项？日趋严格的隐私政策是否会影响营销的精准度？效率为王的时代里，品牌广告的黄金时点又在哪里？如何一秒抓取用户注意？

北平谭思 | 如何塑造领先的品牌体验?

在中国高度数字化的营销环境中，品牌脱颖而出的关键，就是不断优化品牌体验。新的品牌体验，包括覆盖能力、互动能力、宠粉能力和转化能力，你具备了多少？

化虚为实：品牌如何把多元价值声量 转化为GMV销量？

品牌主该如何客观看待和评估产品争议？如何在系统层面建立相应的文化与合规机制，通过争议触发新的价值生成？如何借势争议，引发用户关注并实现产品自然破圈？