品牌营销

IP风向标 | 甜宠网剧依旧霸屏，演技、喜剧、恋爱类综艺热度不减

本周，演技、喜剧、恋爱类网综表现亮眼，电综市场《我们的歌2》收视破2持续高热；甜宠题材网剧依旧霸屏，电视剧《向阳而生》进一步发酵......

2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化

10月27日，主题为“视无界·创新生”的2021腾讯视频V视界大会在上海举行。

UP主营销、虚拟明星形象....2020品牌IP玩法新趋势

如今，在市场经济高度发达的当下，趋势与环境也更迭得越来越快，整个社会的消费观念、品味、需求也都处在不断变迁当中。

东方卫视2021开放大会实录：寒冬下的“逆生长”

2020年，疫情引爆的行业变局下，是互联网媒体繁荣发展、传统媒体固守的一年。 但这一年，固守中，有了些许改变，有的媒体在逆行中找到自己“青春密码”，实现了逆生长。 东方卫视正是其中的典型代表。以内容为抓手，以“电视+流媒体”思维践行媒体融合创新，打造“内容+服务”双驱动的聚合化平台，东方卫视逆时流而上，迎来了第二春，2020年收视率及产业增值空间高速增长，呈现创新突破“逆生长”。

媒介360指数-综艺（10.19-10.25）|《演员请就位2》陈凯歌回应《无极》争议,《舞蹈风暴2》国际芭蕾大师谭元元绝美登场

本期媒介360指数-综艺排行榜中，究竟各档节目表现如何？

当代年轻人，到底是在「消费」什么？

面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95、00后的商业逻辑，才能拥抱未来商业......

IP风向标 | 《半是蜜糖半是伤》高甜热播​，《这！就是灌篮3》重磅回归

接下来，你会持续关注哪些综艺和剧集？

爱奇艺王湘君：坚守品牌长期主义 百亿“袋鼠” 计划助力新消费品牌崛起

10月22日，2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。

从首届「媒介力学」论坛的80+条金句中“解构与重构”媒介生态和价值

当前，我们面临着空前复杂的媒介环境，不断发展和变革的媒介，造就了我们生活方式的本身。

以“单身”为卖点的产品，为何人气越来越高？

不管是外卖的风靡，还是宠物经济、小家电、一人食、定制游的兴起，又或是自嗨锅、三顿半等一大批满足年轻消费者多元化、个性化需求的新消费品类与品牌迅速爆红，无一例外都说明了适合单身消费的商业业态正在崛起。

别再只玩冠名与植入，内容-数据-场景正重构娱乐营销人情和故事

10月19日，在上海举行的2020金投赏国际创意节优酷专场上，阿里文娱优酷副总裁蔺志强，M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng，灿星文化副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟，鱼子酱文化CEO雷瑛，盒马市场营销品牌总监甄斌斌，阿里文娱商业化运营总经理邓一飞等嘉宾莅临，与现场近千位营销人一起探索优质IP为品牌带来的新增长。

丰田 Burberry 民生银行：数字化转型“进阶记”

面对市场的各种不确定性，数字化创新成为企业确定的出路之一。

媒介360指数-综艺（10.12-10.18）|《演员请就位2》赵薇获封“反矫达人”，《我们的歌2》张信哲挑战说唱

本期媒介360指数-综艺排行榜中，究竟各档节目表现如何？

续写平台向上之势 芒果TV 2021多元剧综创新燃爆增长

九月网综观察 | 上新与合作双降，食品饮料仍品牌最大赢家？

九月，网综市场的上新态势却没有想象中的红火，倒是一大波高分综艺的相继收官，似乎带走了万千网友的夏日快乐。

“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点

近期正值品牌营销高峰期，“改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现，造就了一场场狂欢景象。而在这些新花样背后，正是消费者在求新追新。对此，我们在近来大量的营销案例中，甄选出极具创意的优秀案例进行分析，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角

一期一会 | 重塑·乐队文化情怀与商业化·权力的《乐夏》

对很多音乐爱好者而言，没有《乐夏》的夏天是不完美的。今年，尤为可贵！

用户运营指南：从消费者品牌走向粉丝共创品牌

数字化生存时代的到来，让品牌与用户的关系，发生了颠覆式的变革。

iPhone 5G 终于来了！手机市场格局会生变吗？

迟来的5G，会开启苹果升级超级周期吗？对智能手机市场格局又会产生哪些影响？在苹果新机的影响下，未来一年手机行业风向如何？

动辄几千万上亿，投综艺大IP值吗？

芒果TV的“浪姐”们实力出圈，暑期综艺大战，头部平台的《中国新说唱》、《明日之子》、《这就是街舞》等S+级节目使出浑身解数抢夺播放量，几档综艺大IP把总决赛放在十一长假期间，一决高下！受新媒体冲击有所下滑的综艺市场，似乎正在回暖......