媒介内容

流行热词解码：韭零后、钓系、岚语

当今时代下，网络热词已成为人们网上交流沟通的必备知识，而网络流行词之所以流行就在于它贴近群众生活，触碰了亿万网民的心弦。

营销减法思维：少即是多

数字化时代，营销变得空前复杂，新技术、新触点、新理念，层出不穷，在没有成熟方法论的情况下，大多数品牌选择做“加法”，给用户传递更多的信息，覆盖更多的用户触点，提供用户更多的产品选择。

营销下半场 品牌如何重点布局？

广告是经济的晴雨表，经济复苏，广告市场自然会同步复原。不过，相对于疫情影响而言，更值得关注的是营销市场本身正在发生的变化，数字化、新媒体、新消费等趋势，正在对营销行业产生深远影响。营销行为变得前所未有之复杂。营销将会发生什么？品牌如何布局？

流量成本归零？私域运营思维35条

“私域流量”成为品牌圈的热词，它已经悄然改变着整个营销格局。 私域的定义是，品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、多次利用的流量。私域通常的呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。 在整个行业“苦流量久矣”的大背景下，相比依托大的社交平台、搜索引擎及工具产品下的“公域流量”，基于丰富的个体渠道下沉，而构建的“私域”中长尾流量，似乎是一块待挖掘的价值洼地。

2023年Q1 移动广告投放市场分析

内容才是大屏的终点：品牌如何迭代OTT营销投放体系？

M360专访爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜，分享对于OTT大屏营销行业的最新思考和洞察，或能打开广告主的新思路，找到更具效能的营销路径和增长解法，共建OTT大屏营销新生态。

蹭IP的时代已过 做IP的时代来了！

从90年代光膀子的海尔兄弟开始，不管有意识与否，品牌自己孵化IP的实践早就拉开了序幕。而如今，品牌的硬广时代已过，如果还只是单一对品牌做投资，那只能带来等价收益。但若可以赋予品牌IP内容，为品牌带来后续话题，那就意味着为品牌打开了一个永久、自由的消费入口。虽然说，IP不是万能药，但是它的内容产出和价值文化认同的能力是许多品牌迫切需要的。

乳制品“节点营销”，用内容共创让品牌“守正出奇”！

这个由媒体与品牌共创的节点IP，通过走心的内容、创新的营销以及社会价值的全面融入，实现了用户价值、商业价值以与社会价值的共赢共益，打造出了节点营销新范式，是节目创作团队与品牌的一次成功联动。

“中说超”赛前热身大会巅峰阵容齐聚，四大厂牌互放狠话火药味十足

4月26日，由爱奇艺出品，随变冰淇淋总冠名的华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决2023》“中说超”赛前热身大会正式与观众见面。爱奇艺副总裁陈涤，《中国说唱巅峰对决2023》制片人、总导演左近，巅峰召集人车澈出席热身大会现场。巅峰MC布瑞吉Bridge及艾福杰尼等二十余位Rapper集结热身，参与竞技游戏比拼并接受媒体犀利问答。现场高能发言频出，四大厂牌互放狠话火药味十足，言语互动间的热闹氛

大剧营销，必投高知烧脑剧的八个理由

爱奇艺自制的诸多高品质烧脑剧集能够成为爆款，也说明了爱奇艺会员的高价值，愿意理解和欣赏复杂内容，愿意为优质内容付费，也更愿意认同品牌价值。当下的存量时代，以爱奇艺为代表的长视频平台，是硕果仅存的中心化媒体，通过平台价值、高品质内容和海量优质会员，为品牌的价值感及长效增长赋能。

《狂飙》背后的商业“狂飙”

《狂飙》到底为什么会火？带动了哪些商业和消费链条？好内容究竟能创造多大效益？

别把2022的难题带到2023，B站给出解题攻略

面对全新的市场环境，品牌如何洞见新的增长逻辑？怎样探寻市场营销新红利？如何才能穿越周期波动，迈向更健康和可持续的发展？

B站在与天猫双11的合作中，打开了内容平台商业化的新路径

以行业观察视角分析这次合作，我们发现今年天猫双11和B站的合作，开创了很多“第一次”。

以小博大：内容营销如何快速破圈？

内容营销只能依靠大IP，才有声量？是否有零预算或者花很少预算，就能把内容营销做得有料、有趣、还能有效？

OTT大屏营销给出的“确定性效果”方案，准吗？

小米OTT与TalkingData联合推出的OTT全链路数据赋能方案，给出了一个可以从“ONE HOUSE”看到“ONE PEOPLE”的解法。

中免日上APP独家冠名爱奇艺综艺《元音大冒险》，节目未播先火引发观众期待

《元音大冒险》将延续爱奇艺强大的原创力，同时借力科技优势，打造前所未有的综艺互动体验，与广告主一起突破次元壁垒，打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。

用优质内容破圈，新浪新闻助力沃尔沃登上“元宇宙”风口

新浪新闻携手豪华旗舰型轿车的沃尔沃S90，从热点话题“元宇宙”切入，借助《浪潮对话》优质栏目影响力以及线上线下的强势曝光，成功打通品牌与精英人士圈层的传播通路，助力沃尔沃顺利站上流量C位。

QuestMobile 数据显示：爱奇艺多维度第一，9月日均用户使用时长超1亿小时

媒体及内容IP创新周报第39周 09.26- 10.03

#M360指数 综艺/剧集/电影/纪录片/国漫排行榜 #媒体创新 爱奇艺分账模式升级：增设会员拉新分账、取消平台定级、七端数据透明 《昆仑神宫》点映礼将推出，长视频服务持续升级 《乌云遇皎月》开播，“无限流”再出差异化优质新作 腾讯发力中视频，“小鲜综”《打工不如打电话》开播 我国首部手机拍摄的短视频纪录片《穿越太行山》开机 #报告洞察 短视频行业深度专题报告：TikTok的十亿

媒体及内容IP创新周报第38周 09.18- 09.25

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